Análise de conteúdo

M É T O D O S D E P E S Q U I S A E M C O M U N I C A Ç Ã OP R O F. D R . G U I L H E R M E C A R V A L H O

ANÁLISE DE CONTEÚDO


• História• Método das ciências humanas e sociais• Uso de várias técnicas de pesquisa• Os cantos de Sião (90 hinos) – século XVIII• Estudo da propaganda nazista• Posição dos jornais em períodos eleitorais• Origem positivista


• Método inicial• Consolidação nos EUA• 1952 – Bernard Berelson

“técnica de pesquisa para a descrição objetiva, sistemática e quantitativa do conteúdo manifesto na comunicação”


• Quantidade• Superfície dos artigos, tamanho dos títulos,

localização na página• Walter Lippman – Public Opinion (1922)• Pesquisas nos EUA buscavam propaganda

subversiva e nazista, na segunda guerra.


• Inferência• A partir dos dados formula-se inferências

(deduções e induções)• Superação das críticas


• AC na América Latina• Difundido pelo Centro Internacional de Estudos

Superiores de Jornalismo para a AL (Ciespal)• Estudos do jornalismo• Formação técnico-profissional x clássico-

humanista• Valorização do funcionalismo norte-americano• Luiz Beltrão


• Importante na análise• Quais dados estão sob análise?• O contexto em que são publicados• Pressupostos do pesquisador• Objetivos e inferências• Critérios para validação dos resultados


• 5 etapas• Organização da análise• A codificação• A categorização• A inferência• O tratamento informático


• Organização da análise• Pré-análise• Exploração do material• Tratamento dos resultados obtidos e

interpretação


• Organização da análise• O que analisar (problema, hipótese, objetivos)• A constituição do corpus (documentos)• Exaustividade• Representatividade do material• Homogeneidade• Pertinência


• Codificação• Escolha das unidade de registro e de contexto• Escolha das regras de enumeração • Frequência• Importância, atenção e ênfase• Intensidade ou força

• Codificação (itens a serem observados)


• Categorização• Classificação e reagrupamento das unidades de

registro em número• Exclusão mútua• Homogeneidade• Pertinência

• Inferência


• Tratamento informático• Análise estatística (SPSS)


• Caso• Violette Morin – “Le Voyage de Nikita

Khrouchtchev en France a travers la presse parisienne“ • Análise de reportagens sobre a visita de Nikita

Kruschev à França em 1960• 7 diários e 9 seminários (corpus)• 13 dias


• Caso• 8.532 unidades• 69 categorias• Palavras: “a acolhida pariesiense”, “política

franco-russa”, “medidas de segurança”, “trocas comerciais”• 6 grandes temas: “excursão na França”,

“Kruschev-de Gaulle”, “problemas políticos”, “comitiva”, “outros problemas” e “acontecimentos sociais”


• Caso• http://

www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/comm_0588-8018_1961_num_1_1_919 • Pag 101

http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/comm_0588-8018_1961_num_1_1_919



Análise de conteúdo

Education

Transcript of Análise de conteúdo