Alunas:Raíssa Baumgartner Samara Crispim

Disciplina:Ateliê

Professora:Simone Villa

Análise da LojaPolo Ralph Lauren

A Marca:

A Ralph Lauren é uma marca de roupas e acessórios masculinos e femininos, possuindo também um artigo de objetos para casa, que combinam o estilo clássico e sofisticado com o despojado e esportivo. Em sua grande maioria carregam um símbolo de puro status: um jogador de polo montado em seu cavalo.

A História:

A história da marca Polo Ralph Lauren começou a mais de quarenta anos atrás com uma coleção de gravatas, em sociedade com um de seus irmãos fundou sua grife em 1967 como nome de Polo Fashions. Não demorou muito para ele começar a produzir sua primeira linha de roupas masculinas, clássica, mas contemporânea, a coleção foi um verdadeiro sucesso entre os americanos. Em 1969, já com o nome Ralph Lauren, a marca já possuía um espaço de exposição dentro da luxuosa loja de departamento Bloomingdale's.No ano seguinte uma loja exclusivamente da marca, que vendia roupas masculinas e agora tambémfemininas, foi inaugurada em Beverly Hills, tornando Ralph Lauren o primeiro estilistas a abrir uma loja própria.Em 1981, Ralph Lauren se tornou o primeiro estilista americano a abrir loja na Europa, mais especificamente na cidade de Londres, em plena New Bond Street. A loja de Londres se tornou um grande sucesso, difundindo a marca pelo continente europeu.A loja de Paris foi inaugurada em 1986, tornando-o o primeiro estilista americano a possuir loja exclusiva na Cidade da Luz. Nos anos seguintes, a grife americana diversificou sua linha de produtos ingressando em outros segmentos, lançando uma infinidade de perfumes, trajes esportivos, bagagens, óculos, objetos de couro, roupas íntimas e tapetes, além de criar outras marcas como a POLO SPORT e inaugurar lojas nas principais cidades cosmopolitas do mundo. Com isso, colocou ao alcance da classe média americana produtos com um quê de aristocracia.

Ralph Lauren:

Ralph Lipschitz Lauren nasceu no dia 14 de outubro de 1939 na cidade de Nova York. Décadas depois seu nome passou a ser sinônimo de elegância natural e estilo duradouro.Lauren é daqueles que começou do nada, para ajudar nas despesas da casa, ainda enquanto estudava, Lauren trabalhou na área de devolução de peças de uma loja de departamento.Mais tarde, depois de servir ao exercito, foi vendedor durante uma temporada de Natal da Brooks Brothers, em seguida passou a vender luvas em Nova York para Abe Rivetz, produtor de gravatas de Boston. E foi justamente nesse momento que começou a nascer seu gosto pela criação de moda.

“Eu não vendo roupas, ou objetos de casa, eu vendo sonhos”.

Produtos:

Hoje em dia a marca Ralph Lauren comercializa uma enorme linha de produtos como roupas, calçados, perfumes, malas de bagagens, roupas de cama, móveis, óculos, relógios, tapetes e até acessórios para cachorros.

Ralph Lauren pelo mundo:

A empresa Ralph Lauren é proprietária de marcas como Polo, Chaps, Lauren e Club Monaco,

possuindo 180 lojas próprias (65 delas da marca Ralph Lauren e localizadas nos Estados

Unidos), 201 lojas no conceito Outlet (137 em solo americano) e mais 474 concessões

espalhadas por 35 países, além de ter seus produtos vendidos em grandes lojas de departamentos

e multimarcas ao redor do mundo, somando 18.000 pontos de venda e empregando 25 mil

funcionários.

A loja âncora (Flagship Store) mais famosa da marca está localizada na famosa mansão

Rhinelander na luxuosa Madison Avenue em Nova York. A marca ainda possui lojas âncora em

Chicago, Greenwich, Londres, Milão, Paris, Moscou e Tóquio.

Shibuya-ku, 4-25-15 Jingumae- Tokio

867 Madison Avenue- NOVA YORK

888 Madison Avenue- NOVA YORK

4 Via Montenapoleone- MILÃO

Tretyakovsky proezd, 1- MOSCOU

No. 1 New Bond Street- Londres

750 North Michigan Avenue- CHICAGO

Análise

Loja a ser analisada:

Polo Ralph Lauren- Shopping Jardim Sul- São Paulo capital

Arquiteto: Renan Medau

Graduado em Arquitetura e Urbanismo em 1986, com Pós Graduação em Design. É professor do curso de Arquitetura e Urbanismo do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo desde 1998. Elaborou mais de 500 projetos residenciais, além de projetos comerciais, institucionais e de hotelaria. Foi o arquiteto titular das lojas Polo Ralph Lauren no Brasil de 1988 a 2002. Elaborou projetos da loja Timberland no Chile e Argentina além de dezenas de lojas de outras marcas. Hoje desenvolve projetos de arquitetura e consultoria.

DISPLAYS

Displays Térreo

A maioria dos produtos são armazenadas e exibidos em displays que se encontrampor toda a loja, os quais são embutidos na perede, porém alguns desses produtossão colocados muito altos dificultando o acesso ao produto necessitando o uso deescadas, enquanto que outros ficam muito baixos.Algumas roupas são pendurados em cabideiros que ficam pela loja.O caixa da loja se encontra no balcão central, onde também, em uma pequena parte éusado para guardar alguns produtos. Em outros pontos se encontram dois balcões que são usados para o vendedor exporao clienteo produto desejado.

Há muitos produtos expostos, fazendo com que o cliente consiga ver as várias opçõesde modelos e cores que a marca oferece.

Ergonomia

DISPLAYS

Displays Mesanino

O mesanino oferece outro tipo de produto, são expostos acessórios para casa que também se encontram organizados em displays embutidos, obtendo o mesmo problema citado anterioremente.

Ergonomia

Estética

A loja é um ambiente bem iluminado, cada display possui lâmpadas embutidaspara iluminar e dar ênfase aos produtos.O piso e o teto são em cores claras, fazendo com que a loja possua uma base neutracontrastando com os mobiliários em madeira escura.Sua decoração é feita através de quadros com imagens de cavalos e alguns vasoscom vegetação

PROVADORES

Provadores Térreo

ABERTURAS

CIRCULAÇÃO

Circulação Térreo

Identidade Visutal

O espaço da loja é bem aberto e amplo, fazendo com que seja um ambiente visualmente limpo mesmo com a quantidade de informações nela presente.Devido aos displays embutidos, a circulação não é prejudicadatornando um ambiente funcional e organizado.Através da análise chegou-se a conclusão de que a disposição dos mobiliários direcionam a circulação das pessoas pela loja.Pelo perfil da loja analisada, os vendedores geralmente se encontram em pé atrás dos balcões e atendem cada cliente particularmente.

Circulação

A Polo Ralph Lauren possui um cliente que busca sofisticação em seus produtos.Por ter um preço elevado, se torna uma loja com um atendimento diferenciado pois é isso que seuscompradores buscam.

Perfil do Cliente

A loja possui um estilo clássico e ao mesmo tempo sofisticado,seus produtos misturam o despojado com o esportivo, possuindoem sua maioria um símbolo que representa status: jogador de pólo

ABERTURAS

CIRCULAÇÃO

Circulação Mesanino

Paleta de Cores

Branco: Predominante no tetoBege: Predominante nas paredesMarrom Escuro: Predominante nos displaysMarrom Claro: Predominante no piso do mezaninoVerde: Predominante nas plantas