Analise situacional e planejamento de ações para Revista Lola
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REVISTA LOLA planejamento estratégico
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Trabalho apresentado e discutido em sala de aula na disciplina Planejamento Publicitário, da ECA/USP, ministrada pela Profa. Clotilde Perez. Grupo: Fernando Prado Miranda, Fernando Carvalho Tabone, Juliana Maaz Marcelo, Michele Pereira da Silveira e Rafael Trevisan D’Oliveira
Transcript of Analise situacional e planejamento de ações para Revista Lola
REVISTA LOLA
planejamento estratégico
PRODUTO E DISTRIBUIÇÃO
Editora Abril
Publicação mensal
R$10,00
168 páginas
Formato 20,8 x 27,4 cm
Lombada quadrada
78MIL EXEMPLARES (MÉDIA DE CIRCULAÇÃO MENSAL)
PÚBLICO
COMUNICAÇÃO ATUAL
"VOCÊ NÃO PRECISA. VOCÊ QUER.”
BASICAMENTE ONLINE:
_ Site (http://lolamag.abril.com.br)
_Facebook: 12.871 fãs.
_Orkut: comunidade com 141 membros.
_Twitter: 6192 seguidores.
_Clube da Leitora.
_Newsletter.
A HISTÓRIA
LANÇAMENTO:
Proposta editorial dferenciada, voltada a auto-
indulgência de leitoras de Veja e Época, 30+ AB.
HOJE:
?
A HISTÓRIA
LANÇAMENTO:
Proposta editorial dferenciada, voltada a auto-
indulgência de leitoras de Veja e Época, 30+ AB.
HOJE:
HIPÓTESE:
Paramos de dialogar com as consumidoras e
viramos mais uma no mar de revistas femininas de
conteúdo pasteurizado.
O QUE APRENDEMOS sobre a concorrência
O QUE APRENDEMOS sobre a concorrência
DOIS GRANDES GRUPOS DE REVISTAS PARA
MOMENTOS DE VIDA DIFERENTES DO PÚBLICO.
LOLA: TRÂNSITO ENTRE ESSES DOIS MOMENTOS
O QUE APRENDEMOS sobre as pessoas
TRENDWATCHING – CURATED CONTENT CONSUMPTION MOVIMENTO HABLA - “NEW ANFITRIÔ
O QUE APRENDEMOS sobre as pessoas
1. BUSCA DE INSPIRAÇÃO PARA
FORMAR AS PRÓPRIAS OPINIÕES
2. SENSO DE COMUNIDADE
OFERTA EDITORIAL DIFERENCIADA QUE
CONSEGUE TRANSITAR ENTRE DIFERENTES
MOMENTOS DA VIDA FEMININA.
MULHERES COM SENSO DE
COMUNIDADE EM BUSCA DE
CURADORIA DE CONTEÚDO.
X
PRECISAMOS LEVANTAR BANDEIRAS QUE
UNAM AS MULHERES LOLA, COM
SUSTENTAÇÃO NO CONTEÚDO
DIFERENCIADO QUE A REVISTA OFERECE.
TAREFA
SOMOS COMO VOCÊ.
SOMOS FORA DA CURVA.
ESTAMOS LONGE DO ÓBVIO
NÓS UNIMOS
CONTEÚDO
INTELIGENTE
A MULHERES INTERESSANTES.
E MULHERES INTERESSANTES
A SEUS PARES
ESSA É A NAÇÃO LOLA.
QUE CRESCE COM IDEIAS.
CRESCE COM OPINIÕES.
CRESCE COM SOMA.
PENSAMENTO DE CANAIS
TAREFA:
Levantar bandeiras que unam as mulheres
Lola, com sustentação no conteúdo
diferenciado que a revista oferece.
PRECISAMOS DE CANAIS QUE
PERMITAM INTERAÇÃO E MOBILIZAÇÃO.
PENSAMENTO DE CANAIS
TAREFA:
Levantar bandeiras que unam as mulheres
Lola, com sustentação no conteúdo
diferenciado que a revista oferece.
PRECISAMOS DE CANAIS QUE
PERMITAM INTERAÇÃO E MOBILIZAÇÃO.
// Digital
// Eventos
POSSÍVEIS DESDOBRAMENTOS
// EVENTOS MENSAIS LOLA
// YOUTUBE
// INSTAMISSION
// BLOGS
// TREND REPORT
// LEITORA-COLUNISTA
OBRIGADO
