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ANIVERSÁRIO DE SÃO PAULO 2020

Núcleo de pesquisa e inteligência de mercado da SPTuris, o Observatório de Turismo e Eventos (OTE) realizou, no dia 25 de janeiro, um levantamento de perfil de público no Aniversário de São Paulo 2020, por meio de entrevistas com os frequentadores do evento, que ocorreu em diversos pontos da cidade.

As entrevistas tiveram como foco principal as características sócio-demográficas e os hábitos de consumo dos visitantes durante o período do Aniversário de São Paulo, além de uma avaliação do próprio evento.

O perfil predominante do público pode ser definido pela seguinte persona: homem (62,7%), brasileiro (100%), paulistano (89,6%), entre 25 e 29 anos (26,2%).

GÊNERO GENDER

Masculino Male

FemininoFemale

Fonte / Source: São Paulo Turismo, 2020Amostragem total / Total sampling:

1211 entrevistados / interviewed

Pesquisa de Perfil de Público Audience Profile Survey

37,2%

62,7%

PROCEDÊNCIA ORIGIN

ItemItem

%

São Paulo capitalSão Paulo city

89,6

Grande São PauloGreat São Paulo

7,8

Interior do estado de São PauloSão Paulo state countryside

0,8

Outros estadosOther states

1,8

Outros paísesOther countries

0,0

SPTuris Research and Market Intelligence Center, the Tourism and Events Observatory (OTE) carried out an audience profile survey in January 25th in the Aniversário de São Paulo (São Paulo’s birthday), through interviews with the attendants of the event, which took place at the many points in the city.

The interviews focused mainly on the socio-demographic characteristics and consumption habits of visitors during the Aniversário de São Paulo (São Paulo’s birthday), as well as an evaluation of the event itself.

The predominant public profile can be defined by the following persona: man (62,7%), Brazilian (100%), from São Paulo city (89,6%), between 25 and 29 years old (26,2%).

LOCAIS DAS ENTREVISTAS INTERVIEW POINTS

Teatro Municipal

Palco Freguesia do Ó

Centro Cultural do Grajaú

Galeria do Rock

Palco Praça Brasil

Largo de São Bento

Centro Cultural da Juventude

Casa de Cultura do Butantã

Centro de Formação Cultural Cidade Tiradentes

Palco Brasilândia

Patio do Colégio

Centro Cultural Tendal da Lapa

Praça do Patriarca

MORA NA CIDADE DE SÃO PAULO LIVES IN SÃO PAULO CITY

10,4%

89,6%

Sim Yes

NãoNo

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RENDA FAMILIAR MENSALMONTHLY FAMILY INCOME

ItemItem

%

Até R$1039Until BRL1039 12,4

De R$1040 a R$3.117,03From BRL1040 to BRL3.117,03 43,4

De R$3.118 a R$5.195,04From BRL3.118 to BRL5.195,04 25,0

De R$5.196 a R$10.390From BRL5.196 to BRL10.390 8,8

De R$10.391 a R$12.468From BRL10.391 to BRL12.468 1,2

De R$12.469 a R$15.585From BRL12.469 to BRL15.585 1,7

De R$15.586 a R$20.780From BRL15.586 to BRL20.780 1,0

Mais de R$20.780Above BRL20.780 0,3

Sem respostaNo reply 6,1

ESTADO DE RESIDÊNCIA STATE OF RESIDENCE

EstadoState

%

São PauloSão Paulo 98,2

ParanáParaná 0,3

Santa CatarinaSanta Catarina 0,3

BahiaBahia 0,2

MaranhãoMaranhão 0,2

Outros estadosOther states 0,7

ZONA DE RESIDÊNCIA ZONE OF RESIDENCE

ItemItem

%

CentroCentral zone 11,2

Zona sulSouth zone 23,2

Zona norteNorth zone 28,1

Zona oesteWest zone 9,1

Zona lesteEast zone 28,3

BAIRRO DE RESIDÊNCIA NEIGHBORHOOD OF RESIDENCE

BairroNeighborhood

%

Freguesia do ÓFreguesia do Ó 7,1

BrasilândiaBrasilândia 3,9

GrajaúGrajaú 3,7

ButantãButantã 3,1

ItaqueraItaquera 2,9

Cohab IICohab II 2,5

LimãoLimão 2,3

OutrosOthers 74,5

POSSUI ALGUM TIPO DE DEFICIÊNCIA?DO YOU HAVE ANY TYPE OF DISABILITY?

SimYes

Não No

97,9%

2,1%

QUAL DEFICIÊNCIA?WICH TYPE OF DISABILITY?

MotoraMobility impairment

Visual Visual impairment 36,0%

64,0%

FAIXA ETÁRIA AGE GROUP

18 a 2418 to 24

25 a 2925 to 29

30 a 39 30 to 39

40 a 4940 to 49

50 a 5950 to 59

60 anos ou mais 60 years-old and up

26,2%

18,2%

3,4%

24,4%

20,2%

7,6%

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MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO PARA CHEGAR AO EVENTO* TYPE OF TRANSPORT USED TO REACH THE EVENT

CategoriaCategory

%

Ônibus Bus 41,6

MetrôSubway 30,4

CarroCar 19,2

A péOn foot 16,5

TremTrain 6,1

Taxi de appApp cab 3,3

OutrosOthers 3,6

O QUE MOTIVOU A VINDA AO ANIVERSÁRIO DE SÃO PAULO 2020?* WHAT MOTIVATED YOU TO COME TO SÃO PAULO’S BIRTHDAY 2020?

CategoriaCategory

%

Novas atrações e talentos New attractions and talents 43,4

Espetáculos diversificadosDiverse shows 30,3

Curtir amigos/parentes Enjoy friends/relatives 26,4

Condições do clima/tempo Climate/weather conditions 4,8

Apreciar a cultura da capital Enjoy the capital culture 17,9

Poder andar à pé pelo Centro To be able to walk through the Center 5,3

Atrações próximas da minha casaAttractions near my home 0,1

* Múltiplas respostas / Multiple choices

CITE ATÉ TRÊS APRESENTAÇÕES QUE MAIS ATRAIU OU AGRADOU NO ANIVERSARIO DE SP 2020* NAME UP TO THREE PRESENTATIONS THAT MOST ATTRACTED OR PLEASED ON THE SP’S BIRTHDAY 2020?

CategoriaCategory

%

Todas, nenhuma em especial All, none in particular 15,4

SkankSkank 13,2

Ney Mato GrossoNey Mato Grosso 10,7

Fala MansaFala Mansa 10,5

Carol ConkaCarol Conka 9,8

Elba RamalhoElba Ramalho 9,5

MC’sMC’s 6,7

Não sei dizerI don’t know what say 6,6

OrquestraOrchestra 5,0

RastapéRastapé 4,3

RashidRashid 2,9

EmicidaEmicida 2,6

Demônios da GaroaDemônios da Garoa 2,3

Show GratuitoFree Concert 2,2

OutrosOthers 38,5

QUAIS MEIOS DE COMUNICAÇÃO UTILIZADO PARA OBTER INFORMAÇÕES SOBRE EVENTO?* WHAT MEANS OF COMMUNICATION ARE USED TO OBTAIN INFORMATION ABOUT THE EVENT?

ItemItem

%

JornalJournal 16,4

Indicação de amigosFriends’ indication 20,1

FolhetosBrochures 6,9

OutrosOther 4,0

InternetInternet 55,6

Não pesquisouNot searched 10,2

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QUE TIPO DE MÚSICA VOCÊ GOSTARIA DE OUVIR NO ANIVERSÁRIO DE SÃO PAULO?* WHAT KIND OF MUSIC WOULD YOU LIKE TO HEAR AT ANIVERSÁRIO SP??

CategoriaCategory

%

MPBMPB 44,0

Rap/Hip HopRap/Hip Hop 34,4

EletrônicaEletronic 18,9

RockRock 30,2

SertanejoSertanejo 18,7

AfricanaAfricane 5,6

ForróForró 0,8

SambaSamba 28,2

ClássicaClassic 11,0

LatinaLatin 7,6

FunkFunk 15,3

InstrumentalInstrumental 8,1

OutrosOthers 3,7

GASTO MÉDIO INDIVIDUAL NO EVENTO AVERAGE INDIVIDUAL SPENDING ON THE EVENT

R$ 162,90

DÊ UMA NOTA DE 1 A 10 PARA O EVENTO GRADE THE EVENT FROM 1 TO 10:

8,5

* Múltiplas respostas / Multiple choices

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AVALIE OS SEGUINTES ITENS DO EVENTO: RATE THE FOLLOWING EVENT ITEMS:

CategoriaCategory

ÓtimoGreat

BomGood

RegularRegular

RuimBad

Péssimo Terrible

N.A.N.A.

BanheirosBathrooms

18,5% 17,5% 20,0% 11,6% 5,9% 26,6%

SonorizaçãoSound

36,6% 37,5% 18,0% 3,0% 1,5% 3,5%

LimpezaCleaning

34,6% 34,8% 19,5% 6,6% 2,6% 1,9%

Sensação de SegurançaSecurity feeling

38,0% 32,7% 19,8% 4,5% 4,0% 1,0%

Serviços (alimentação, bebidas)Services (food, drinks)

35,8% 32,4% 20,1% 5,8% 1,8% 4,2%

OrganizaçãoOrganization

39,7% 37,0% 18,2% 2,5% 0,7% 2,0%

ProgramaçãoSchedule

43,7% 35,7% 14,5% 2,2% 0,6% 3,3%

Atrações/EspetáculosAttractions / Shows

45,3% 33,6% 15,4% 1,9% 0,7% 3,1%

ArtistasArtists

48,7% 31,9% 13,0% 2,3% 0,7% 3,4%

Comunicação visualVisual communication

40,1% 33,4% 19,9% 3,4% 2,1% 1,1%

AcessoAccess

53,3% 33,1% 10,7% 1,2% 1,0% 0,7%

Infraestrutura Geral OferecidaGeneral Infrastructure Offered

42,7% 37,7% 16,2% 1,7% 1,0% 0,8%

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AVALIE A CIDADE DE SÃO PAULO RATE SAO PAULO CITY

CategoriaCategory

ÓtimoGreat

BomGood

RegularRegular

RuimBad

Péssimo Terrible

N.A.N.A.

HospedagemAccommodation

23,9% 18,3% 15,5% 2,9% 3,0% 36,4%

Mobilidade na cidadeMobility in the city

23,7% 24,7% 26,1% 5,0% 2,5% 18,1%

Transporte públicoPublic transportation

18,7% 20,8% 24,6% 10,0% 7,4% 18,5%

TáxiCab

21,5% 22,2% 21,1% 5,8% 3,6% 25,9%

Centrais de Informação TurísticaTourist Information Centers

20,2% 18,3% 23,3% 6,0% 4,8% 27,3%

Sinalização TurísticaTourist signage

20,4% 21,2% 22,9% 6,9% 5,1% 23,5%

Atrativos Culturais/ EntretenimentoCultural Attractions / Entertainment

35,4% 26,9% 17,3% 2,0% 1,4% 16,9%

Opções gastronômicasGastronomic options

44,8% 21,8% 13,9% 1,3% 0,7% 17,5%

Opções de comprasPurchasing options

48,5% 19,1% 12,3% 1,5% 1,1% 17,6%

Limpeza UrbanaUrban Cleaning

20,1% 19,6% 32,2% 10,7% 5,9% 11,6%

Sensação de segurançaSecurity feeling

23,3% 19,9% 27,0% 11,3% 10,0% 8,5%

Hospitalidade da populaçãoPopulation hospitality

28,5% 27,1% 24,4% 3,9% 4,7% 11,5%

Avaliação geral da cidadeOverall city rating

29,2% 30,3% 24,8% 2,6% 1,7% 11,5%

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Questões apenas para não residentesda cidade de São Paulo

Questions only for non-residentsof São Paulo city

ONDE ESTÁ HOSPEDADO?WHERE ARE YOU STAYING?

CategoriaCategory

%

Hotel / FlatHotel / Flat

13,5

Bate volta / Sem acomodaçãoWithout accomodation

84,9

Aluguel por AppRent by App

1,6

GASTO TOTAL MÉDIO DO TURISTA DO EVENTO NA CIDADE** AVERAGE TOTAL SPENT OF THE

TOURIST IN THE CITY

R$ 497,40

** Gastos incluem somente hospedagem, alimentação, transporte na cidade, lazer e compras / Expenses include only lodging, food, trans-

port in the city, leisure and shopping.

CIDADE DE RESIDÊNCIA CITY OF RESIDENCE

CidadeCity

%

GuarulhosGuarulhos 15,1

OsascoOsasco 13,5

JandiraJandira 6,3

DiademaDiedema 5,6

São Bernardo do CampoSão Bernardo do Campo 5,6

Santo AndréSanto André 4,8

CarapicuibaCarapicuiba 4,8

Taboão da SerraTaboão da Serra 4,8

Embu das ArtesEmbu das Artes 3,2

Florianópolis - SCFlorianópolis - SC 3,2

Outras cidadesOther cities 33,3

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CONSIDERAÇÕES FINAIS

FINAL CONSIDERATIONS

Trata-se de um evento prioritariamente local, com 89,6% do público composto por moradores da capital. Desse total, a maioria é proveniente das zonas Norte e Leste, que juntas somam 56,4% dos residentes. O Aniversário de São Paulo teve excelente avaliação. O quesito com maior indice de aprovação foi o acesso ao evento (53,3% ótimo e 33,1% bom), onde 72% do público utilizou ônibus e metrô em seu deslocamento.

Outros quesitos bem qualificados foram: artistas (48,7% ótimo e 31,9% bom), atrações/espetáculos (45,3% ótimo e 33,6% bom) seguidos por programação (43,7% ótimo e 35,7% bom), mostrando avaliação positiva para o entretenimento proposto.

Assim como o evento, a avaliação da cidade foi positiva. Com destaque para: opções de compras (48,5% classificaram como ótimo), opções de gastrônomia (44,8% classificaram como ótimo) e atrativos culturais/entretenimento em que 35,4% classificaram como ótimo e 26,9% classificaram como bom.

Por fim, a nota média dada ao evento foi de 8,5 onde 53% ficaram muito satisfeitos e 43% ficaram satisfeitos com o Aniversário de São Paulo 2020.

This is a primarily local event, with 89,6% of the public composed by capital residents. Of this total, most come from the North and East zones, which together account for 56,4% of residents.

The Aniversário de São Paulo (São Paulo’s birthday) had an excellent evaluation. The item with the highest approval rating was access to the event (53,3% excellent and 33,1% good) wich 72% of the public used buses and subways in their commute.

Other well-qualified items were: artists (48,7% excellent and 31,9% good), attractions/shows (45,3% excellent and 33,6% good) followed by programming (43,7% excellent and 35,7 % good), showing positive evaluation for the proposed entertainment.

Just as the event, the city’s assessment was positive. With emphasis on: shopping options (48,5% rated it as excellent), gastronomy options (44,8% rated it as excellent) and cultural/entertainment attractions in which 35,4% rated it as excellent and 26,9% rated it as good.

Finally, the average grade given to the event was 8.5, wich 53% were very satisfied and 43% were satisfied with the São Paulo 2020 Anniversary.

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A margem de erro relativa considerada na pesquisa foi calculada considerando a média e o erro padrão. Devido a amostra de 1211 entrevistas foi considerada a aproximação pela normal para calcular os intervalos de 95% de confiança. O erro padrão foi calculado considerado a fórmula abaixo, onde s representa o desvio padrão amostral e n representa o número total de respondentes.

The relative margin of error considered in the survey was calculated considering the mean and standard error. Due to a sample of 1211 interviews the approximation by normal was considered to calculate the 95% confidence intervals. The standard error was calculated considering the formula below, where s represents the sample standard deviation and n represents the total number of respondents.

Sendo assim, a margem de erro para esta pesquisa é de 2 pontos percentuais para mais ou para menos.

Therefore, the margin of error for this research is 2 percentage points for more or less.

Aspectos metodológicos

Créditos | Credits

Elaborado pela Equipe Técnica do Observatório de Turismo e Eventos em janeiro de 2020

São Paulo Turismo S/A

observatoriodoturismo.com.br

Av. Olavo Fontoura, 1209 – Portão 35 – Anhembi – Santana - São Paulo – SP – 02012-021

Tel.: (11) 2226-0552 - pesquisa@spturis.com

Visite: spturis.com / cidadedesaopaulo.com

O objetivo da São Paulo Turismo é promover a Cidade de São Paulo de forma independente

e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos mencionados.

As informações que constam nesse material estão sujeitas a revisões sem aviso prévio.

Research by the Tourism and Events Observatory team in January 2020São Paulo Turismo S/A

observatoriodoturismo.com.br

Av Olavo Fontoura, 1209 - Portão 35 - Anhembi - Santana - São Paulo - SP - 02012-021Tel .: (+55 11) 2226-0552 / pesquisa@spturis.com

Visit: spturis.com / cidadedesaopaulo.comThe purpose of São Paulo Turismo is to promote the city of São Paulo independently

and without any link with the mentioned establishments.The information in this material are subject to revision without notice.

Prefeitura de São PauloPrefeito | Major: Bruno Covas

Secretaria Municipal de TurismoSecretário | Secretary: Miguel Calderaro Giacomini

São Paulo TurismoPresidente | CEO: Osvaldo Arvate Junior

Gerente de Pesquisa / Research Manager: João Carlos de Oliveira

OBSERVATÓRIO DE TURISMO E EVENTOS TOURISM AND EVENTS OBSERVATORY

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