Grupo: ● Bárbara Corrêa ● Cristiane Rosa ● Daniel Medeiros

Marketing e Comunicação Digital Professor: Marcelo Minutti

ANÁLISE DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO

● Gustavo Carneiro ● Janaína Elvas ● Vitor Galvão

- A Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa) vinculada ao Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA), foi criada em 26 de abril de 1973;

- Sua missão é viabilizar soluções de pesquisa, desenvolvimento e inovação para a sustentabilidade da agricultura, em benefício da sociedade brasileira;

- A Embrapa atua por intermédio de Unidades de Pesquisa e de Serviços e de Unidades Administrativas, estando presente em quase todos os Estados da Federação, nos mais diferentes biomas brasileiros.

INTRODUÇÃO

Portal Embrapa www.embrapa.br

Twitter@embrapa

Facebook Agro Sustentávelhttps://www.facebook.com/agrosustentavel

Contando Ciência na Webhttp://ccw.sct.embrapa.br/

Agro Sustentávelhttp://www.agrosustentavel.com.br/

Hortaliças na Webhttp://www.cnph.embrapa.br/hortalicasnaweb/

CANAIS EMBRAPA

Dig

itai

s

CANAIS EMBRAPA

Trad

icio

nai

s

Programa de TV - Dia de Campo na TV - http://hotsites.sct.embrapa.br/diacampo

Programa de rádio – Prosa Rural http://hotsites.sct.embrapa.br/prosarural

Revista científica – Pesquisa Agropecuária Brasileira http://seer.sct.embrapa.br/index.php/pab

ANÁLISE DOS CANAIS DIGITAIS

- Criado em 1990 - e remodelado em 2004 - com o início do Manual de Padronizacao da Embrapa na internet;

- 47 Unidades da Embrapa com sites e recursos próprios;

- A gestão de conteúdo do Portal Embrapa é feita por uma das unidades (Embrapa Informação Tecnológica). A edição das notícias é realizada pela Secretaria de Comunicação (Secom), que fica na sede da Empresa, em Brasília (DF).

- As notícias são produzidas pelos jornalistas que trabalham nas unidades descentralizadas, e encaminhadas por e-mail para a Secom, que as insere no portal e define quais informações constarão na página principal.

PORTAL EMBRAPA

www.embrapa.br

PONTOS POSITIVOS

- Site de referência (Prêmio iBest 2006; um dos mais acessados no ranking instituições de pesquisa; e portal de internet líder no Brasil e na América Latina no ranking mundial de instituições científicas.

- Notícias atualizadas com frequência;

- Amplo acesso às unidades da Embrapa e demais serviços.

PORTAL EMBRAPA

POSSIBILIDADE DE MELHORIAS

- Poluição de informações, com links de instituições e departamentos parceiros em excesso;

- Necessidade de mudanças na disposição de informações e no foco do site , já que na página inicial é difícil ter uma clara visão do real negócio da Embrapa (o novo site está em andamento com prioridade nos produtos e serviços institucionais);

- O serviço de busca de informação com temas específicos direciona a outros links e páginas. Algumas vezes a página solicitada não é carregada. Seria interessante aprimorar o serviço de busca e o banco de dados.

PORTAL EMBRAPA

www.embrapa.br

- Criado em abril de 2012, no contexto da Rio+20, a página Agro Sustentável no Facebook é uma iniciativa da Embrapa para compartilhar soluções sustentáveis para o campo;

- Inicialmente a página tinha como meta gerar tráfego para o hotsite da Campanha Agro Sustentável da Embrapa http://www.agrosustentavel.com.br;

- Com o fim da Rio+20, a página continuou a ser alimentada com informações a respeito de tecnologias geradas pela pesquisa agropecuária com foco na sustentabilidade;

- São compartilhadas publicações em PDF para download, tanto publicações de caráter técnico para estudantes e profissionais de ciências agrárias e biológicas, quanto publicações voltadas para pequenos agricultores e para o público urbano.

FACEBOOK AGRO SUSTENTÁVEL

- Posts relacionados a frutas ou hortas costumam gerar maior número de compartilhamentos. Notícias, frases, datas comemorativas e eventos relacionados ao tema também fazem parte da pauta;

- São inseridos cinco conteúdos por semana, um a cada dia útil. Os conteúdos geram em torno de 40 compartilhamentos e 40 likes;

- O post mais popular gerou 359 compartilhamentos: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=258168237637775&set=pb.162991257155474.-2207520000.1351433696&type=3&theater

FACEBOOK AGRO SUSTENTÁVEL

PONTOS POSITIVOS

- A fanpage é direcionada a um tema específico sobre tecnologias sustentáveis para o campo. Dessa forma, a conversa digital atinge um público diferenciado;

- Em relação à fórmula da relevância (Edgerank: afinidade - peso - relevância), as postagens sempre possuem boas fotos, textos e links (peso), o que garante compartilhamentos e likes (afinidade);

- A estratégia é de uma postagem por dia com conteúdos muito bem definidos.

www.facebook.com/agrosustentavel

FACEBOOK AGRO SUSTENTÁVEL

POSSIBILIDADE DE MELHORIAS

- Aumentar a interatividade com os seguidores nos comentários. Além dos likes, estabelecer mais diálogos;

- Por ser um tema mais específico, o número de novos seguidores tende a diminuir. Entretanto, a tecnologia sustentável para o campo é um assunto que pode atrair outros públicos, de acordo com o conteúdo. Ex.: post sobre receitas.

- Como a Embrapa é repleta de informações, uma alternativa no Facebook, dentro de um plano estratégico, poder ser a criação de novas fanpages para outros públicos.

www.facebook.com/agrosustentavel

FACEBOOK AGRO SUSTENTÁVEL

- Criado também em abril de 2012, no aniversário de 39 anos da Embrapa, o perfil @embrapa no Twitter tem caráter mais institucional que a página temática do Facebook e lida com uma gama maior de conteúdo.

- São publicadas novidades dos trabalhos de pesquisa da Empresa, divulgação de eventos e compartilhadas publicações para download.

- São inseridos em média três posts a cada dia útil.

- Algumas unidades da Embrapa possuem seus próprios twitters: @embrapacnpa; @embrapa_algodao; @embraparondonia; @Embrapa_ (Embrapa Florestas); @EmbrapaPecSul

TWITTER @EMBRAPA

PONTOS POSITIVOS

- Possibilidade de divulgação de todos os assuntos relacionados à Embrapa;

- Interação e respostas rápidas junto aos seguidores;

- Possibilidade de interação com os mais diversos públicos.

TWITTER @EMBRAPA

@embrapa

POSSIBILIDADE DE MELHORIAS

- Para conseguir mais engajamento dos seguidores, uma ideia é fazer mais perguntas para obter mais respostas dos tweets, estimulando conversas;

- Reler posts da última semana para verificar os assuntos que foram mais bem aceitos e retweetados;

- Usar a ferramenta #FF (Follow Friday) para recomendar outros usuários. Basta acrescentar #FollowFriday #FF antes de publicar um tweet e, em seguida, o nome das sugestões. Uma ideia é fazer um comentário explicando o motivo pelo qual vale a pena seguir aquele usuário. Dessa forma, o @embrapa também pode ser recomendado.

TWITTER @EMBRAPA

@embrapa

SITES

- Contado Ciência na Web: Voltado para o público infantil;

- Hortaliças na Web: Site de receitas;

- Agro Sustentável: Campanha Agro Sustentável da Embrapa.

CARACTERÍSTICAS

- Informações para públicos específicos;

- Possibilidade de produção de conteúdo ainda mais qualificado;

- Canais de comunicação que mostram as potencialidades da Embrapa para os mais diversos públicos: crianças, donas de casa, estudantes e etc.

SITES DIRECIONADOS

DESCRIÇÃO DOS CANAIS TRADICIONAIS

- O Dia de Campo na TV é produzido pela Embrapa Informação Tecnológica, em parceria com as unidades de pesquisa da Empresa e organizações estaduais de pesquisa, desde 1998;

- O programa é semanal e vai ao ar pelo Canal Rural (Sky/Net), às sextas-feiras, às 9h. A NBr, a TV Coop Fecoagro – SC e, a TV Rio Preto – Unaí/MG e o Semanagro (Canal Sembrando Satelital /Argentina) também transmitem o programa;

- São temas variados, desde à agricultura até o meio ambiente. A linguagem é acessível a diversos públicos: produtores rurais, técnicos, pesquisadores, estudantes, donas de casa e empresários do agronegócio interessados nas contribuições da pesquisa agropecuária para a vida moderna com mais qualidade.

TV - DIA DE CAMPO

RÁDIO - PROSA RURAL

- O programa Prosa Rural funciona de forma semelhante ao Dia de Campo na TV. Dezenas de emissoras de rádio do país inserem os programas em sua grade de programação, sem custos;

- O programa tem vários quadros com especialistas . O temas se dividem em tecnologias, receitas, histórias dos produtores, culturas da região dos produtores, além de dicas sobre utilidade pública;

- O foco do programa é o produtor rural.

REVISTA CIENTÍFICA - PAB

- A revista Pesquisa Agropecuária Brasileira (PAB)-, editada mensalmente pela Embrapa, destina-se à divulgação de trabalhos técnico-científicos originais, inéditos, resultantes de pesquisas ligadas à agropecuária;

- Entre os temas, Fisiologia Vegetal, Fitossanidade, Fitotecnia, Genética, Solos, Tecnologia de Alimentos e Zootecnia;

- É indexada pelo ISI (Web of Science e Current Contents: Agriculture, Biology & Environmental Science), CAB Abstracts, AGRIS e SciELO.

CANAIS DIGITAIS x CANAIS TRADICIONAIS

VELOCIDADEA atualização dos meios digitais é feita diariamente e sua capilaridade é maior.

DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDONo meio digital, a divulgação é muito mais ampla. O Mobile, por exemplo, não é mais tendência, é uma realidade.

LINGUAGEMNo meio digital, os assuntos publicados possuem uma linguagem mais simples, atingindo diversos públicos. A atualidade dos assuntos aproxima o público, gerando mais compartilhamentos e likes. Entretanto, os programas de rádio e TV atingem um público que ainda não tem acesso à internet e/ou não está totalmente familiarizado com as novas tecnologias.

DIGITAIS x TRADICIONAIS

ABORDAGEMNa revista científica, a abordagem é mais profunda, com argumentações comprovadas cientificamente, gerando uma troca de experiências entre os cientistas e estudantes da área. Mesmo assim, a Embrapa lançou um novo canal científico, o Ciência para a Vida, que já está disponível no meio digital.

DEMOCRATIZAÇÃO DA INFORMAÇÃONo meio digital, as informações estão disponíveis a todos os públicos e basta fazer uma busca, que a informação pode ser encontrada, diferente de outros meios, como uma revista ou programas de rádio e TV.

CAPACIDADE DE ARMAZENAMENTOPraticamente todas as informações digitais continuam na internet, mesmo após sua publicação.

DIGITAIS x TRADICIONAIS

CONSIDERAÇÕES FINAIS

A Embrapa é um orgulho nacional que permite e procura divulgar todas as suas

ações voltadas não só para a excelência em pesquisa agropecuária, mas

também para o bem estar da população.

Além de todos os seus canais de divulgação, a Empresa está constantemente na

mídia tradicional, graças à área de comunicação que possui e aos porta-vozes

de alto nível, oferecendo informações e prestando um verdadeiro serviço à

sociedade.

Todas as observações feitas - positivas e negativas - apenas têm a função de

contribuir para a melhoria da divulgação da Embrapa, pois, como toda

organização, sempre existe a possibilidade de evolução.

Ainda assim, a Empresa BRASILEIRA de Pesquisa Agropecuária é uma das que

mais atinge públicos diferenciados, desde o produtor rural até o estudante que

sonha em ser pesquisador e em contribuir de alguma forma para o país.

CAMINHO CERTO