Apex-Brasil na Copa do Mundo 2014

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CASE Apex-Brasil na Copa do Mundo de 2014

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A Apex-Brasil é a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e

Investimentos.

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Seu principal objetivo é promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira.

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Em 2014, tivemos uma grande oportunidade: a Copa do Mundo foi

sediada no Brasil e a Apex-Brasil foi uma apoiadora oficial do evento.

OPORTUNIDADE

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A atenção do mundo inteiro estaria voltada ao Brasil e essa seria uma ótima

oportunidade para mostrar o potencial do Brasil no mundo.

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Como então falar de exportação de uma maneira atraente? DESAFIO

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Como trabalhar o assunto em meio a um evento esportivo que evoca paixões e

orgulhos nacionais?

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Hoje as pessoas nem sempre percebem o Brasil como um país inovador, sustentável

e competitivo no mercado global.

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O Brasil vai muito além do que a gente imagina. Tanto localmente, exportando para o mundo inteiro, quanto em número de produtos e serviços exportados.

BIG IDEA

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O Brasil ultrapassa fronteiras e vai conquistando o mercado mundial. E é o Brasil que vai além que queremos mostrar nesta Copa.

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O BRASIL VAI ALÉM

BRAZIL GOES BEYOND

BRASIL VA MÁS ALLÁ

BRÉSIL VA PLUS LOIN

BRASILIEN GEHT ÜBER

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O BRASIL VAI ALÉM

BRAZIL GOES BEYOND

BRASIL VA MÁS ALLÁ

BRÉSIL VA PLUS LOIN

BRASILIEN GEHT ÜBER

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#BRASILBEYOND

CONCEITO

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#BRASILBEYOND

Preservamos a nossa identidade, deixando o nome do país em Português.

Mostramos que vamos muito além, em uma língua praticamente universal, o Inglês.

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No ambiente digital, tivemos como principais desafios engajar o público no momento de Copa e reverberar a campanha.

OBJETIVOS

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Como estratégia, desdobramos o nosso posicionamento em dois materiais audiovisuais para YouTube.

ESTRATÉGIA

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No primeiro vídeo, tangibilizamos a exportação, sob o olhar de uma caixa que saia do Brasil rumo à África do Sul, país

que sediou a última Copa do Mundo.

WEBVÍDEO 1

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Buscando uma abordagem emocional para o assunto, a caixa trazia uma surpresa para estudantes de uma

escola em Joanesburgo.

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A surpresa: as crianças ganharam camisetas e bandeirinhas do Brasil para torcerem pelo país na Copa do Mundo de 2014. Paixão que atravessa o planeta.

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No segundo vídeo, realizamos e registramos uma ação de ativação especial em pontos turísticos do Rio de Janeiro e de São Paulo, durante os jogos.

WEBVÍDEO 2

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Uma vending machine especial trazia um quiz bem humorado para que os

estrangeiros testassem seus conhecimentos sobre o Brasil. Uma

maneira lúdica de ensinar sobre o nosso potencial.

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Ao final, eles eram impactados por uma surpresa: aprendiam a sambar com uma mulata de verdade e um grupo de ritmistas que surgiu de dentro da máquina.

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A ativação da vending machine aconteceu por 2 semanas em pontos

turísticos do Rio de Janeiro e São Paulo.

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Com esses vídeos, no YouTube, crescemos 225% em visualizações.

RESULTADOS

239.624 229.873 222.109 225.116

227.199 236.351

409.526

530.906

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RESULTADOS

O vídeo das bandeirinhas alcançou mais de 284.000 visualizações no

YouTube.97% das avaliações foram positivas e se tornou o vídeo mais visto do canal.

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RESULTADOS

O vídeo da Vending Machine, foi impulsionado no Facebook e alcançou mais de 107 mil pessoas, 555% a mais que a base de fãs.

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RESULTADOS

Ao todo, foram mais de 4.500 menções à hashtag #BrasilBeyond e outras milhares de menções à hashtag #BrazilBeyond (com “Z”). Todas associadas ao orgulho de ser brasileiro e à Copa. !

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46% das citações #BrasilBeyond foram feitas em outra língua que não o português.

RESULTADOS

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RESULTADOS

E o mais importante: conseguimos aproveitar plenamente a Copa para divulgar o Brasil e seu potencial. A hashtag foi espontaneamente utilizada com frequência para torcer pelo Brasil.

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