Técnicas de Design Gráfico e Comunicação Visual

Professor Jhonny Ribeiro”

Conceitos Básicos

INTRODUÇÃO

Sem entrar no mérito de uma definição exata, pode-se dizer que todo design gráfico

tem como objetivo a sua reprodução e, para tanto, necessita de um projeto. O

profissional responsável pela sua execução chama-se designer gráfico. Por exemplo: o

designer elabora um cartaz tendo em vista a sua impressão e conseqüente divulgação

de um produto ou um evento qualquer.

A consideração dos termos design e designer, que poderiam ser "traduzidos" para

desenho e desenhista, atendem a uma tendência internacional para diferenciar essa

atividade projetual, evitando-se conotações errôneas. Entretanto, do ponto de vista da

atuação profissional e do ensino do design gráfico no Brasil, utiliza-se também os

termos programação visual e programador visual.

HISTÓRICO

Desde a época antes de Cristo, os chineses utilizavam a xilogravura para as suas

reproduções. Os textos e ilustrações eram gravados em relevo em pranchas de

madeira que recebiam a tinta, sendo depois prensadas sobre uma folha de papel ou

pergaminho.Para a civilização ocidental, a técnica de imprimir teve início na Europa no

séc. XV. Em 1450, o alemão Johann Gutenberg inventou a imprensa (tipografia) com os

caracteres móveis de madeira. As letras, depois de servirem para composição e

impressão de uma página, eram aproveitadas para a confecção de várias outras. Não

era uma novidade pois, em 1041 d.C., os chineses já empregavam tal processo,

utilizando porcelana, bronze ou bambu.. Entretanto, foi considerado o maior invento

daquele século, contribuindo para elevar o nível intelectual da humanidade.

Seu primeiro trabalho foi uma Bíblia, escrita em latim, com 1.282 páginas. Também

conhecida como "Bíblia de quarenta e duas linhas", foi composta em duas colunas com

quarenta e duas linhas cada uma, com caracteres no estilo gótico. Entre as cópias

ainda conservadas, existe uma na Biblioteca Nacional do Rio de Janeiro.

Naquela época, a reprodução de livros era manuscrita, executada por monges

copistas. Era um trabalho demorado. O desejo de produzir depressa e aumentar os

lucros acabavam tornando a escrita pouco legível.

A evolução das artes gráficas sempre foi constante porém, nas últimas décadas, tem

acontecido de uma forma bastante acelerada.

A Revolução Industrial do século XIX favoreceu a sofisticação das técnicas de

impressão e da produção de papéis, tornando mais criativos os trabalhos profissionais

que utilizavam texto e ilustração. Desta dinâmica, surge o termo design gráfico, como

conhecemos hoje em dia.O ensino do design se consolidou em 1919, com a fundação

da Bauhaus, em Weimar, na Alemanha.

No Brasil, foi introduzido na década de 60 com a implantação da Escola Superior de

Desenho Industrial - ESDI, em 1963, no antigo Estado da Guanabara. Em 1975 foi

incorporada à Universidade do Estado do Rio de Janeiro - UERJ. É a primeira Escola de

Design da América Latina, inspirada na Hochschule für Gestaltung, de Ulm, na

Alemanha.

Artes gráficas

Conjunto dos processos e das atividades subsidiárias, que visam reproduzir, em

qualquer número de cópias, escritos e imagens.

Design

Termo que também se refere a design industrial; no Brasil, nos meios acadêmicos, é

chamado de Projeto do Produto (trata do projeto de produtos que serão

industrializados).

Impressão

Arte ou processo de reproduzir pela pressão, em materiais diversos.

Tipografia

Arte de produzir textos em tipos, isto é, caracteres; arte de compor e imprimir tipos.

COMUNICAÇÃO VISUAL

Comunicar consiste em enviar uma mensagem a alguém ou a um grupo de pessoas.

São quatro os elementos básicos da comunicação:

O comunicador (quem?)

A mensagem (o quê?)

O meio (como?)

O público (a quem? Ou pra quem?).

Os meios de comunicação compreendem duas linguagens: a verbal (palavra escrita e

palavra oral) e a não verbal (mímica, visual e auditiva).

Na comunicação visual, expressamos e recebemos as mensagens em diferentes níveis

de informações, que vão do intencional ao casual. Por exemplo, um sinal de trânsito,

que orienta motoristas e pedestres (intencional) ou uma nuvem escura, que transmite

sinal de chuva (casual).

PROGRAMAÇÃO VISUAL

Enquanto atividade profissional, tem por objetivo transmitir informações ordenadas,

facilitando o entendimento e a utilização das diferentes mensagens visuais e seus

respectivos públicos. Entre outras, as principais áreas de atuação do programador

visual são:

Design de exposições

Planeja e organiza apresentação de produtos bi ou tridimensionais. Montagens de

estandes, tendo em vista as questões relativas à ergonomia informacional.

Design promocional

É a representação de produtos ou serviços nos pontos de venda, ou não. Cartazetes,

displays, backlights, frontlights, banners, etc.

Embalagem e rótulo

A função da embalagem é conservar, proteger, transportar e apresentar o produto.

Seu projeto requer grafismos e cores específicas. Por exemplo, na embalagem de

alimento que deve ser consumido quente, usa-se cores quentes (vermelho, amarelo,

laranja e derivadas); em alimentos frios, cores frias (azul, verde, violeta e derivadas).

Marca do produto, ilustração, etc.

Identidade Visual

Conjunto de elementos gráficos que definem a característica visual de um produto ou

instituição.

Símbolo, logotipo, alfabeto / tipologia, cor (es) institucional (is) e assinatura visual.

Quando for de uma empresa chama-se Identidade Corporativa; os elementos são

aplicados em impressos, uniformes, viaturas, instalações etc. Manual de identidade

visual.

Ilustração

Expressão gráfica de um título ou texto. Em geral, um desenho, também podendo ser

uma foto, uma montagem etc.

Multimídia eletrônica

Desenvolve programas educativos, jogos etc. em parceria com profissionais de

informática.

Projeto gráfico

Capas de Cd, de vídeo, folders, convites, calendários, selos, cartões comerciais,

cartazes

Projeto gráfico editorial

Compreende projetos de livros, revistas, jornais e publicações afins.

Um projeto gráfico passa por três fases de criação:

1. Rough - é a idéia colocada no papel; o rascunho.

2. Layout - é o rascunho bem acabado, já com a idéia da arte-final.

3. Arte-final - é o material pronto para ir para fotolito.

Sinalização

Placas que orientam o público interna e/ou externamente na circulação em um

determinado espaço físico.

Alfabeto / tipologia, esquema cromático, pictograma etc.

Televisão

Desenvolvimento de vinhetas e participação no projeto de cenários.

Web design

Trata do projeto de desenvolvimento de sites, home-pages, portais etc., também em

parceria com profissionais de informática.

Estas atividades estão assim classificadas, apenas para efeito de compreensão. Muitas

delas são relacionadas entre si e podem pertencer a diferentes "grupos". Por exemplo,

um pictograma, listado em Sinalização, poderia estar em Identidade Visual.

Não existe design sem projeto. Um projeto de Programação Visual é a resolução de

um problema de comunicação visual e, como qualquer tarefa a ser executada, deve

obedecer a uma seqüência de etapas, a uma metodologia.

METODOLOGIA

1. Objetivos.

O que se pretende com o projeto, qual a sua finalidade?

2. Fases.

2.1. De Análise.

Levantamento de dados.

Síntese.

2.2. De Desenvolvimento.

Geração de alternativas.

Seleção.

Apresentação.

2.3. De Preparação para Produção.

Detalhamento.

2.4. De Implantação.

Reprodução gráfica.

Exemplo:

Qual o procedimento no desenvolvimento de um cartaz para lançamento de um filme?

1. Assistir ao Filme.

2. Procurar imagens que representem o seu conteúdo.

3. Apresentar diversas opções de um esboço (rough)

4. Definir a mais significativa.

5. Desenvolver o layout (organizar os elementos básicos)

6. Criar Ilustrações, textos e etc.

As demais fases objetivam a reprodução do projeto que compreendem desde a

preparação da arte final até a impressão.

Assinatura visual

É a combinação do símbolo com o logotipo.

Backlight

Painel luminoso utilizado para divulgação de marcas, produtos ou eventos. Frontlight,

tipo semelhante.

Banner

Faixa promocional de um produto ou evento.

Cartazete

Cartaz pequeno

Display

É uma peça promocional utilizada no ponto de venda de um produto; é um expositor,

um lembrete ao consumidor.

Ergonomia informacional

Ergonomia estuda a relação entre o homem e seu ambiente de trabalho. O termo

"informacional" relaciona-se às questões da comunicação visual.

Exemplo: Definir o tamanho e tipos de letras para que sejam legíveis a uma

determinada distância.

Folder

Folha impressa, em geral, na frente e no verso, com uma ou mais dobras. Quando é

distribuída ou enviada, chama-se mala-direta.

Logotipo

É a representação gráfica de uma marca (nome próprio de um produto) feita através

de um mesmo tipo de letras. Também pode ser constituído por um grupo de letras,

que definem as iniciais de uma empresa ou instituição.

Manual de identidade visual

É o guia para implantação do projeto de identidade visual de uma empresa.

Regulamenta todas as aplicações dos elementos institucionais, para que haja

uniformidade

Outdoor

"Cartaz" de rua com a característica de ser maior na horizontal.

Pictograma ou glifo

Símbolo que funciona como elemento de identificação de uma atividade, disciplina,

etc. É formado por uma figura estilizada (simplificada).

Símbolo

É a imagem que representa ou substitui uma coisa. O seu significado fica assimilado

pelo público com o tempo de uso. Enquanto marca comercial, pode ser abstrato ou

figurativo, podendo estar ou não relacionado com o tipo de atividade que representa.

Vinheta

Apresenta chamadas dos elementos institucionais de uma rede de televisão ou

aberturas de programas.

CONCLUSÃO

O Designer gráfico ou programador visual relaciona-se com outros profissionais de

áreas afins: gráfica, fotolito, bureau de impressão, design industrial, arquitetura,

informática, propaganda e publicidade, cinema e vídeo.

Na comunicação visual o conteúdo e a forma são os seus componentes básicos. As

técnicas visuais oferecem ao designer uma grande variedade de meios para a

expressão visual do conteúdo. O conhecimento dessas técnicas é fundamental para o

desenvolvimento de um projeto de programação visual.

Um projeto fica definido a partir de formas, cores, texturas, tons e proporções

relativas, que definirão uma composição (a intensão do designer) que, com a prática,

pode utilizar-se de sua intuição. Mesmo com o advento dos poderosos softwares

(programas) gráficos, o computador deve ser utilizado como uma ferramenta de

finalização e nunca como meio de criação.