Apostila Marca Geral

8/16/2019 Apostila Marca Geral

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• Pregnância: fácil memorização. Quando um logotipo é feliz em sua criação, ele é facilmentelembrado, por muitos anos;

• Uso: um bom projeto de identidade visual deve ter também um grande grau de flexibilidade emsua aplicação em diversos meios de comunicação. Isso permitirá que ele se mantenha atual pormuito tempo, adaptando-se com mais facilidade a novas tecnologias. É necessário também que oprojeto seja compatível em termos de processos e custo.

ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL• Logotipo - é a particularização da escrita de um nome. Sempre que vemos um nomerepresentado por um mesmo tipo de letra (especialmente criado ou não), isso é um logotipo. Tiposde logotipos:

- Letras desenhadas:

- Letras de um alfabeto existente:

- Letras de um alfabeto existente, modificadas:

• Símbolo - é um sinal gráfico que, com o uso passa a identificar um nome, uma idéia, um produtoou serviço. Tipos de símbolos:

- Abstratos: nada representam à primeira vista, seus significados devem ser apreendidos

- Figurativos:a) baseados em ícones: desenhos bastante fiéis ao que representam;

b) baseados em fonogramas: formados apenas por letras, que não são logotipos (não são asescritas das marcas que representam);


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c) baseados em ideogramas: desenhos que representam idéias ou conceitos.

OBS: não confundir símbolo com signo. Os desenhos com significados específicos são signos,que são destituídos de emoção.

símbolo da sorte signo indicando pedestre

• Cor/cores padrão são as cores utilizadas na identidade visual de uma marca, ou melhor, sãocores relacionadas às empresas que representam, fazendo parte de sua personalidade visual.Sua influencia é tão consistente que pode ter mais reconhecimento do que o logotipo e o símbolo,sendo que a combinação de cores pode definir o impacto da marca. Exemplos: Mcdonalds(vermelho e amarelo), Coca-Cola (branco e vermelho), Claro (vermelho, branco e cyan), etc.

• Alfabeto padrão é empregado para escrever todas as informações complementares numaidentidade visual. São utilizados em textos dos impressos administrativos, folhetos, catálogos, etc.

A escolha de uma família de letras padrão de uma identidade visual é importante,complementando e conferindo consistência.

A INFLUÊNCIA DA FORMAO design é um processo de criação visual que tem um propósito, e não é somente umaornamentação, pois deve transmitir uma mensagem determinada, um conceito. A linguagem visualé base da criação do design, e suas regras, conceitos e princípios devem ser conhecidos a fim deampliar a capacidade de organização visual.O estudo das formas que compõem esta linguagem auxilia a representar a função de elementos

componentes da mensagem, e mostra as possíveis relações que determinam a aparência e oconteúdo final de um design.

• Ponto é a unidade de comunicação visual mais simples. O ponto tem um grande poder deatração visual sobre o olhar humano. Quando diversos pontos são colocados próximos uns dosoutros, eles se ligam, dirigindo o olhar no sentido do desenho formado. Esta propriedade éintensificada pela maior proximidade dos pontos.

• Linha este elemento é composto de enorme energia e movimento, o que o torna inquieto. Apesar de sua flexibilidade e liberdade a linha não é vaga, mas decisiva, pois tem propósito edireção. Na arte é um elemento essencial do desenho, pois captura a informação visual e a reduza um estado em que toda a informação supérflua é eliminada, permanecendo apenas o essencial.

A linha pode expressar diversas emoções, dependendo da forma como é criada e de sua função.Os traços retos denotam segurança, delicadeza e leveza, e as linhas sinuosas significammovimento, informalidade, diversão, flexibilidade, elegância, feminilidade e delicadeza. As linhastornam o layout leve e agradável.


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• Formas - todas as formas básicas são figuras planas e simples, fundamentais, que podem serfacilmente descritas e construídas. A partir de combinações e variações infinitas dessas formas,derivamos todas as formas físicas da natureza e da imaginação humana.- Triângulo: quando apoiado na base sugere estabilidade, ação, imponência e equilíbrio; quandoapoiado em uma aresta (invertido) denota instabilidade, tensão, conflito, dinâmica e impulsividade;- Retângulo: é uma forma que denota unidade, centralização, abrangência, força, segurança,firmeza e solidez;- Quadrado: simboliza a simetria, solidez, igualdade, enfado, honestidade, retidão e esmero.

Numa leitura negativa, pode denotar falta de criatividade, apatia e peso;- Circunferência: simboliza eternidade (sem começo nem fim), perfeição, proteção, estabilidade eneutralidade. O círculo enfatiza a marca, tornando-a mais aparente que os demais elementos àsua volta (por isso é tão utilizada em logotipos). É a única forma eficiente para enfatizar elementosque necessitam de destaque;- Elipse: forma sinuosa e feminina sugere um equilíbrio delicadeza, modernidade, criatividadeelegância, movimento e dinamismo;- Arcos: sugerem dinamismo e velocidade;- Formas poligonais (estrelas e polígonos): devem ser utilizadas com moderação, pois sãoexpressivas por si só;

ERROS MAIS COMUNS NA CRIAÇÃO DE UMA MARCA• Chanfro e entalheEste efeito foi exaustivamente utilizado nos primeiros sites, saturando a idéia de conferirtridimensionalidade ao logotipo. Hoje o ideal é a criação de sites com gráficos leves e bemacabados, abandonando o visual pesado desse efeito. Prefira os logotipos simples e sem esseefeito de relevo, pois são mais elegantes, realçam as cores escolhidas, são mais legíveis e maisfáceis de serem reproduzidos;

• Sombras e brilhoOs efeitos de sombra esfumaçada são uma forma excelente de dar destaque a um elemento dolayout ou mesmo conferir a idéia de relevo e realce de um componente. Porém a sombraacrescenta um peso visual extra a um elemento, diminuindo a legibilidade e a adaptação dologotipo. O ideal é que um logotipo profissional, em qualquer estilo, seja o mais leve possível;

• Excesso de cores As cores são um sinal de identificação mais imediato do que as formas. Por isso não é muitocoerente utilizar muitas cores em um logotipo ou marca, já que além da poluição visual,dificilmente fixará a marca na mente do público. Prefira criar logotipos ou marcas com no máximotrês cores, sendo essa a regra quase obrigatória quando se tratar de logotipos e marcas deempresas de grande e médio porte.

COMO NÃO FAZER UM LOGOTIPO:

1 - o logotipo não está conceitualmente ligado ao tipo de negócio que representa, transmitindouma idéia errada aos consumidores;

2 - o logotipo não tem boa leitura. Não se consegue ler o nome da marca;


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2 - não tem leitura, não é imediatamente assimilado;

3 - desenho primário, trabalho amador;

4 - o símbolo apresenta excesso de elementos;

5 - o símbolo é composto por linhas muito finas;

6 - o símbolo não tem personalidade, lugar-comum;

7 - o símbolo rebatido ou girado é igual a outro já existente;

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8 - o desenho do símbolo é tão fundido com o do logotipo que os dois só poderão ser utilizados

juntos e numa única posição relativa entre eles.


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BIBLIOGRAFIACESAR, Newton. Direção de arte: em propaganda. São Paulo: Futura, 2000.

DAMASCENO, Anielle. Webdesign: teoria e prática. Florianópolis: Visual Books, 2003.

DONDIS, Donis A.. Sintaxe da linguagem visual. São Paulo: Martins Fontes: 1997.

STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso: um guia sobre omarketing das marcas e como representar seus valores. 2ª ed. Rio de Janeiro: Rio Books, 2003.

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