App len 23_01_2014

2014

LEN COMUNICAÇÃO E BRANDING – Copyright – Todos os Direitos Reservados. O conteúdo deste projeto contem informações confidenciais ou privilegiadas da LEN Comunicação e Branding. A reprodução ou divulgação deste material só poderá ser feita mediante autorização formal da empresa.

Somos uma

agência de

comunicação

e branding com

base em SP

E estes são

alguns dos

nossos clientes e

trabalhos

BIENAL INTERNACIONAL DO LIVRO DE SÃO PAULO

Imobiliário

Lucio – DNA Faria Lima

A Lucio Engenharia procurou a LEN para a campanha de

relançamento do DNA Faria Lima.

Após análise profunda de produto, cenário atual e

mercado, concluímos que um dos principais diferenciais

desse 1 dormitório está no tamanho. Com 57 metros

quadrados, sua planta chega a ser duas ou até três vezes

maior que as opções de imóveis em lançamento e futuro

lançamento de 1 dormitório, ou dos studios, de SP.

Assim surgiu o conceito de 1 dorm. que não tem

comparação.

A escolha dos cachorros como garotos-propaganda

mostra que, mesmo sendo da mesma espécie, pode

existir uma diferença tão grande no porte que qualquer

comparação deixa de fazer sentido.

De forma bem-humorada e próxima do consumidor, a

campanha destaca o conforto de um apartamento

espaçoso a poucos passos do metrô Faria Lima e na

região que passa por um dos principais processos de

revitalização de São Paulo.

A LEN criou a campanha publicitária, fez a

conceituação do ponto de venda e desenvolveu os

materiais de promoção e de apoio ao corretor.

Lucio – Campanha de relançamento

Uma rua que é referência no centro de São Bernardo do

Campo (SP), o lançamento de estreia da Camargo Corrêa

Desenvolvimento Imobiliário na cidade e uma região que

vive a expectativa de se renovar.

Esse foi o cenário considerado pela LEN para a

conceituação da campanha do Jurubatuba Empresarial,

sob o tema Invista na Evolução. E a resposta do público

se mostrou imediata: 70% das unidades foram

comercializadas já no lançamento.

A LEN criou o nome, que capitaliza na localização e

tipo de produto, a identidade visual dos materiais, os

itens de comunicação impressos e online para clientes

ou corretores, o filme institucional, a ambientação do

estande de vendas e o planejamento de mídia.

São Bernardo do Campo tem uma posição de

destaque na economia de São Paulo. É a cidade com

o quinto maior PIB do estado e o 13º maior do país,

incluindo as capitais.

Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário - Jurubatuba – Campanha de lançamento

Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário - Jurubatuba – Campanha de lançamento

Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário – New Parker

Um empreendimento com Valor Geral de Vendas

(VGV)* de R$ 360 milhões e a 500 metros do Parque

da Aclimação, uma extensa área verde no coração de

São Paulo. O New Parker, da Camargo Corrêa

Desenvolvimento Imobiliário, tem lançamento marcado

para 16 de março e campanha integrada feita pela

LEN Comunicação & Branding.

O projeto, com paisagismo assinado por Martha

Gavião e arquitetura do escritório Aflalo & Gasperini,

prevê a construção de três torres bem espaçadas no

maior terreno do bairro, com quase 18 mil metros

quadrados. Para uma divulgação à altura, são mais de

100 ações previstas, direcionadas a corretores e

clientes – considerando também a fase do pré-

lançamento, de janeiro a fevereiro.

A marca do empreendimento: desenvolvida pela LEN,

é uma mandala com quatro círculos entrelaçados. As

formas geométricas simbolizam os valores de

modernidade, bem-estar, harmonia e praticidade

apresentados pelo projeto.

A agência fez desde os banners expostos na convenção

de vendas, que contou com a participação de mais de

1200 corretores, até a sinalização e ambientação do

estande, que abrigará os apartamentos decorados para

visitação. Todas as ações alinhadas com a mesma

identidade visual dos outros materiais do lançamento.

Campanha alcança mídias específicas

A campanha inclui uma sequencia de anúncios em

publicações como a revista Veja SP, o jornal O Estado de

São Paulo e o guia Qual Imóvel, mas também periódicos

de bairro e da comunidade oriental. Nesse grupo, o

planejamento de mídia prevê inserções na Revista do

Bom Retiro, Jornal do Bom Retiro, Jornal da Aclimação e

a folha coreana Hanaro.

Há, ainda, produção de placas, mala direta, sacolas,

setas e banners; criação de vídeo, books de

apresentação do projeto em formato CD e impresso,

folhetos, mobiles, encartes, convites para visita de

apartamentos decorados, orelhas de computador, e-mail

marketing, telas touchscreen para o estande do ponto de

venda; entre outras ações.

New Parker – Campanha de lançamento

Vitacon | V_Xchange – Identidade visual e comunicação

Vitacon | Vertical – Identidade visual e comunicação

SKR | Appia – Identidade visual, comunicação e stand de vendas

Amplo7 | Punto – Identidade visual e comunicação

SKR | Unitt – Identidade visual e comunicação

SKR | Unitt – Stand de vendas

Steinberg | Idea - Identidade visual e comunicação

Desejando fortalecer o relacionamento com os seus

diversos públicos, a Camargo Corrêa Desenvolvimento

Imobiliário contratou a LEN para criar um padrão de

uso da sua marca nos materiais de divulgação dos

produtos lançados.

Algo além do Manual de Marca tradicional, o trabalho

teve o objetivo de facilitar a pronta identificação dos

materiais como sendo parte da comunicação da

companhia. O padrão visual foi desenvolvido a partir

de diversos estudos e passou a guiar, desde o fim de

2012, a elaboração de anúncios, placas, banners,

mensagens de e-mail marketing, envelopes, cartões

de visita, brindes, malas diretas, entre outros.

Com uma identidade visual definida, os materiais de

comunicação são associados pelo público diretamente

à marca da empresa, destacando-se diante da

concorrência e evitando que os resultados das

campanhas sejam prejudicados pela falta de um perfil

comum. O padrão também ajuda na organização das

informações, tornando-as mais claras para

funcionários, clientes e fornecedores.

Somente a etapa de estudos levou cerca de quatro meses

para ser concluída. A fase seguinte, de execução, que incluiu

a atualização do Manual de Marca e o design dos novos

materiais, foi completada em, aproximadamente, cinco

meses. Tudo fruto de uma análise técnica aprofundada dos

valores da marca.

Showroom: uma grande vitrine no setor imobiliário

Os estandes de vendas das incorporadoras costumam ser

palco de apresentação dos produtos e do fechamento dos

melhores negócios. O sucesso do projeto de padronização da

identidade visual feito pela LEN levou a Camargo Corrêa

Desenvolvimento Imobiliário a chamar a agência para o

projeto de ambientação do estande no bairro Jardim Sul,

próximo ao Morumbi, em São Paulo.

A ambientação substituiu o modelo anterior e foi feita com

base no novo padrão da companhia. Envolveu a nomeação

do estande como Showroom, dando maior visibilidade ao

ponto. Além disso, previu o desenvolvimento de novos

materiais com a identidade visual atualizada, a exemplo de

placas, painéis, banners e folhetos.

Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário – Novo Padrão Visual e Showroom

Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário – Novo Padrão Visual e Showroom

Vitacon – Branding e identidade visual

Think

A THINK nos procurou pela primeira vez na

virada do milênio. Há mais de uma década!

Naquela ocasião, criamos a marca da empresa e

todo o material de comunicação.

Nossa diretriz nos projetos corporativos é gerar

soluções que se tornem atemporais, clássicas.

Capazes de resistir ao tempo e com flexibilidade

para contextualização na sua época – como

bons projetos de identidade que vemos por aí -

Coca-Cola, Nike, Apple.

Nesta última década, o mercado da construção

civil se transformou muito, especialmente a partir

de 2005, com o IPO das grandes construtoras,

que passaram a ser listadas na Bolsa de

Valores.

Doze anos depois ficamos orgulhosos quando

aTHINK nos procurou novamente para mudar

sua identidade, gerada pelo que identificamos

como a necessidade de reposicionamento da

empresa: de reformas de porte e obras em geral,

passava a atuar com empreendimentos

imobiliários.

Com a resignificação do negócio, consideramos

com nosso cliente a possibilidade de alterar sua

assinatura de ENGENHARIA para

CONSTRUTORA. Para reforçar a imagem e

personalidade da empresa, redesenhamos o

logo: sólido e, ao mesmo tempo vibrante, como o

novo momento da THINK.

E para que o enredo da marca alcançasse todos

os pontos de contato desenvolvemos os

materiais que comunicam sua identidade: perfil

institucional – que evidencia todas suas áreas de

atuação, site que prima pela usabilidade,

comunicação digital, placa de obra e set de

papelaria. Uma solução completa para uma

empresa que evolui em compasso com o tempo.

THINK | Redesign | Catálogo | Site

Secovi-SP

O mercado imobiliário tem passado por grandes

transformações nos últimos anos, decorrentes das

mudanças na economia e aumento de renda da

população. Para munir esse segmento de subsídios e

ferramentas de gestão, o Secovi-SP – Sindicato das

Empresas de Compra, Venda, Locação e

Administração de Imóveis do Estado de São Paulo –

desenvolve um intenso trabalho, que, ao longo de mais

de seis décadas, consolidou-o como referência no

setor.

Para a LEN, ser a agência de comunicação do Secovi-

SP significa estar envolvida com a estratégia, o

planejamento e as ações para aproximar a instituição

dos seus públicos de interesse - as empresas dos

segmentos de incorporação, loteamentos,

comercialização, administração imobiliária, de

condomínios e de shopping centers e da sociedade em

geral.

Nossas soluções para plataformas digitais e físicas

incluem campanhas internas e externas e ações

especiais, totalizando aproximadamente 40 peças

mensais. São emails marketing, banners, hotsites,

apresentações, anúncios, folders, catálogos, malas-

diretas e cartazes para comunicar os diversos eventos.

Mesclando atributos lógicos e emocionais, criamos a

campanha de captação de novos associados Para sua

empresa crescer como São Paulo. Nosso caminho foi

refletir a força da marca Secovi-SP e ser de fácil

reconhecimento para o público-alvo: mais de 30 mil

empresas que são apenas “representadas” e têm

potencial para se transformar em associadas da

entidade.

Destacamos as vantagens do vínculo com a instituição,

reforçando os benefícios exclusivos oferecidos em

todas as peças produzidas: anúncio, mala-direta,

emails marketing, teaser e banner. A boa notícia veio

rapidamente: assim que a campanha foi implantada, a

agenda dos promotores de vendas ficou lotada para

visitas em empresas interessadas em ampliar sua

parceria com o Secovi-SP.

Trabalhar próximo do cliente, em sintonia com suas

necessidades tem sido nossa estratégia. “A LEN tem

se mostrado uma parceira muito próxima, mergulhando

no mundo Secovi para entender a nossa realidade e

compreender obriefing dos projetos”, destaca Marcio

Valeriano, gerente de marketing e parcerias do Secovi-

SP.

Secovi

Outros

mercados

AIG – Reestruturação da marca no Brasil

Vinheria Percussi

Restaurante Floriano

Seletti | Comunicação de loja | Promoções

Walmart | Comunicação corporativa | Exposição | Jornal

Oxiteno| Full program | Image and Product Campaign

Oxiteno | Catálogos de produtos

Oxiteno | Ambientação

Let’s App

Let’s App – Uma Startup 2.0

A startup Let's APP tem como filosofia de negócio

democratizar o acesso ao universo digital para o

diversificado segmento de pequenas e médias

empresas. E, ao planejar seu ingresso no mercado

de aplicativos para smartphones e tablets, procurou

a LEN para estruturar seu modelo de negócio,

estratégia de marca e identidade institucional.

Nosso trabalho contemplou inicialmente o seu

posicionamento no mercado, definição das

principais áreas de atuação e o desenvolvimento da

estratégia de comunicação.

Definimos com nosso cliente a oferta de aplicativos

específicos, que proporcionam a interatividade com

o público-alvo das marcas, compatíveis com

Androids, iPhones e Sistema Windows -

desenvolvendo os materiais do kit de divulgação

(layout para cartaz, table tent ou banner digital e

email-mkt), oferecido a cada empreendedor.

O nome desta startup transforma o fim em um

meio: vamos “fazer” o aplicativo! Objetivo, bem

humorado, rápido e 2.0. Convidativo o bastante

para comunicar seu propósito para o variado mix de

clientes: escolas, escritórios de advocacia,

restaurantes, clínicas, entidades de classe,

drogarias, entre outros.

Para dar suporte à marca em plataformas físicas e

digitais de relacionamento, criamos uma landing

page, folders para os diversos mercados verticais,

apresentação institucional customizada por

mercado, cartões de visita, entre outros materiais.

No portfólio da startup já figuram aplicativos para

clientes como Boccuzzi Advogados Associados,

Drogaria Iguatemi, Escola Santi, Secovi-SP e

Vinheria Percussi, entre outros. As funcionalidades

foram desenvolvidas de acordo com as

características de cada negócio: cardápios,

divulgação de produtos e serviços,e-commerce,

galeria de imagens, biblioteca, integração com site

e mídias sociais, discagem rápida, mural, agenda

etc.

Let

s APP

B-Active

Os sócios da B-Active nos procuraram para criar o

logotipo de uma academia diferenciada, focada no

publico sênior, que tivesse a Medicina Esportiva e

a Fisiologia do Exercício como pilares. O nome

seria QUALILIFE. A primeira atitude do nosso

núcleo de identidade foi verificar a situação do

nome no mercado e nos registros. E, ao

detectarmos que o nome previamente selecionado

já existia, partimos para o processo de naming.

Para traduzir a expressão da marca, definimos B-

Active (B, no sentido de Be: ser/estar e Active:

ativo).

Optamos por dois triângulos com bordas

arredondadas que se sobrepõem, criando vários

tons de laranja, uma cor vibrante que transmite

vitalidade e que se movimenta em variadas

direções. A tagline "Saúde e Esporte" e a

assinatura "PHD em fitness" reforçam a vocação

médica de uma empresa criada e gerida por

médicos e que se preocupa com a saúde de seus

clientes.

Numa estratégia integrada, fizemos o roll out em

todos os pontos de contato: anúncios, malas-

diretas, folders, folhetos, set de papelaria, crachás,

uniformes da equipe, e-mails marketing e site.

Para a sinalização e a ambientação das

academias, desenvolvemos um guideline com

pictogramas, grafismos e imagens que

complementaram o projeto, e que foi replicado nas

três unidades: Higienópolis, Perdizes e Jardins. "A

LEN nos ajudou a manter o foco e a mesma

identidade desde o início", destaca o dr. Benjamin

Apter, sócio fundador da B-Active.

B-Active

Crefisa | Logotipo | Ambientação | Impressos | Brindes

Crefisa | Site | Tag line | Campanhas

Jamef

JAMEF: REPOSICIONAMENTO E COMUNICAÇÃO

Ao completar 50 anos, a JAMEF, uma das maiores

transportadoras de carga do Brasil, questionou a necessidade de

renovar sua imagem institucional. Convidada a criar o novo

posicionamento de marca, a LEN apurou todas as necessidades

da empresa naquele momento, contando inclusive com o resultado

de pesquisas realizadas com clientes e colaboradores da

empresa, pela Consultoria Troiano.

Nova Identidade Institucional Nosso trabalho começou pela

criação de uma nova tagline: "A gente sempre leva o melhor para

você". A reformulação da identidade visual da JAMEF veio a seguir

com a criação de um novo logotipo que traduz com mais eficiência

sua promessa de valor. Ícones para traduzir os diferenciais da

empresa: Cuidado, Eficiência, Cobertura Nacional, Segurança e

Monitoramento. QR Code: em compasso com a inovação

tecnológica. E, também, um símbolo para destacar o orgulho de

ser uma empresa 100% brasileira.

Mostrando o novo posicionamento Em andamento, a

reformulação visual da frota, composta por 800 caminhões, agrega

todos esses elementos, revelando o novo momento JAMEF para o

mercado. Uma ampla gama de materiais foi produzida para

múltiplas plataformas, inclusive um hotsite

(www.semprelevaomelhorparavoce.com.br) com mais informações

sobre o novo posicionamento para os diversos públicos. Dos

displays às fachadas das filiais, dos anúncios aos folders

eletrônicos, dos gifts - caminhões de brinquedo - às camisetas e

kits de lanche, dos spots de rádio ao vídeo institucional - a nova

JAMEF está "no ar".

Campanhas promocionais Neste novo momento, homenagear a

cultura local das filiais tornou-se ainda mais importante. Por isso,

fizemos a customização temática da frota com o Boi-Bumbá,

tradicional festa de Parintins, no Amazonas, na época do evento. A

ação foi complementada com a criação de peças digitais,

intercalando imagens dos "bois" Garantido e Caprichoso, os dois

famosos grupos concorrentes locais.

Campanha Filiais Nordeste A comunicação também tem um

papel estratégico na divulgação da expansão do atendimento

rodoviário da empresa no Nordeste, com a abertura de Unidades

em 7 Estados. Na campanha de comunicação interna, optamos

pela utilização de elementos gráficos do imaginário popular e de

pontos turísticos importantes nos materiais produzidos.

Comemorando os resultados Com um discurso alinhado ao

momento atual e planos de expansão, a JAMEF comemora os

resultados. "Para nós foi excelente encontrarmos uma agência que

conseguiu entender nosso negócio e também nossos propósitos

de maneira muito rápida", diz Paulo Nogueirão, diretor comercial &

marketing da JAMEF. A qualidade dos trabalhos tem cumprido seu

papel: "Isso tem levado a JAMEF a uma nova e elevada projeção

de imagem de marca e percepção de valores pelos nossos

clientes, o que, em grande parte, foi feito com a contribuição da

LEN", finaliza Nogueirão.

Jamef | Reposicionamento | Identudade Visual | Campanhas promocionais

Locaweb | Sinalização

Primeaction | Sistema de sinalização indicativa | Informativa | Obrigatória | Segurança

BSL | Sistema de sinalização indicativa | Informativa | Obrigatória | Segurança

Itaú | Exposição temporária

Grupo Ultra | Ambientação permanente

Hospital Israelita Albert Einstein - Exposição

Hospital Israelita Albert Einstein

Exposição Gestão Josef Fehér: Segundo

período 1990 – 1995

O Hospital Israelita Albert Einstein, além de ser

referência em excelência em saúde na Amérida

Latina, é uma fonte de narrativas humanas. Sua

história começa na década de 50, com um

grupo de médicos da comunidade judaica,

responsável pela fundação da Sociedade

Beneficente Israelita Brasileira Albert Einstein.

Em 2010, a LEN foi chamada pelo Hospital para

montar a exposição "Gestão Josef Fehér -

Segundo Período". O convite era dar

continuidade à narrativa da primeira mostra, que

apresentou a primeira fase da gestão do

presidente da instituição, Josef Fehér.

Criada e contextualizada pela LEN, a exposição

agregou mídias por meio de uma linguagem

contemporânea, reunindo elementos pictóricos,

levantados em uma ampla pesquisa histórica.

Tudo para traduzir uma jornada composta por

fatos, desafios e conquistas.

O projeto arquitetônico agregou elementos

distintos como painéis, caixas de acrílico

retroiluminadas e equipamentos digitais,

oferecendo aos visitantes uma oportunidade

diferenciada de conhecer a história da

instituição.

A exposição, em exibição de março de 2011 a

fevereiro de 2012, ocupou o Atrium da Unidade

Morumbi do Hospital.

Hospital Israelita Albert Einstein - Exposição

Scania - Exposição

Banco Daycoval - Exposição

Brasil e a transformação da paisagem | Exposição | Materiais promocionais

Hebraica

MEMÓRIA INSTITUCIONAL – EXPOSIÇÃO INTERATIVA

Núcleo de vida comunitária. Centro de esporte, cultura e

lazer. Reduto de narrativas humanas. Muitas são as

facetas da Hebraica. No final de 2011, interessada em

montar uma exposição permanente para resgatar sua

história, a diretoria do clube nos chamou para fazer a

curadoria e a produção da mostra. O projeto, realizado no

tempo recorde de três meses, englobou uma série de

etapas: levantamento do conteúdo em acervo, entrevistas e

pesquisas, definição da comunicação visual e dos recursos

audiovisuais e implantação propriamente dita.

Utilizamos nosso conhecimento no processo de exposições

corporativas para criar um projeto especial que narra seis

décadas de história, e que promove o envolvimento dos

visitantes por meio de recursos multimídia, com monitores

touch screen, iPads, além de vídeos e stop motion em

monitores e porta-retratos digitais. Para reforçar a

identidade institucional, idealizamos a linguagem da

comunicação visual privilegiando as cores da Hebraica -

azul e amarelo -, e a Estrela de Davi como um símbolo que

não interferisse na marca do clube. Conceitualmente

focamos em pessoas, revelando o aspecto humano e o

envolvimento dos voluntários, gerando identificação por

parte dos frequentadores do clube de todas as idades e

perfis. A adesivagem do espaço facilitou a integração com

as áreas comuns, enquanto a acessibilidade permitiu a

visitação de cadeirantes.

A partir de eixos temáticos, os visitantes puderam vivenciar

os fatos decisivos da trajetória da instituição, como a

gestão dos 14 presidentes, grandes eventos, visitas de

personalidades do Brasil e do exterior, e, também, temas e

capas da revista Hebraica, evolução do logotipo e

efemérides. A Linha do Tempo, dividida por décadas, uma

das áreas mais visitadas, permitiu acessar os fatos mais

marcantes em telas touch screen. Peças históricas como a

pedra fundamental e a primeira ata também puderam ser

vistas.

“Hebraica: a história de todos nós”, em cartaz desde o ano

passado, revê a história e mostra como a maior instituição

judaica do mundo segue em direção ao futuro.

Hebraica

Center Norte| Exposição 25 anos

Santander | Exposição

2013

Obrigado!

App len 23_01_2014

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