Apresentação 9 Fórum Internacional Esportes

Especialistas em esporte, apaixonados

por marcas

AGENDA

• Grupo DASS• FILA• UMBRO• FECHAMENTO

O GRUPO DASS

GESTÃO DE MARCAS SOLUÇÕES TECNOLÓGICAS

Principais atividades:

- Patrocínio a Clubes de Futebol (Fornecimento de Material Esportivo)- Patrocínio a atletas- Eventos / Campeonatos / Competições

PATROCÍNIO - FUTEBOL

POR QUE FUTEBOL ?????

BRASILEIROSADORAM

FUTEBOL!!!

FUTEBOL É O ESPORTE NÚMERO 1 NO BRASIL

SÃO 30 MILHÕES DE PRATICANTES (ATLAS BRASILEIRO DO ESPORTE, 2007)

OS 3 MAIORES TIMES BRASILEIROS SOMAM 70 MILHÕES DE TORCEDORES

3 EM CADA 4 BRASILEIROS TORCEM PARA UM TIME DE FUTEBOL

APRENDEMOS A GOSTAR DE FUTEBOL ENQUANTO CRIANÇAS

E LEVAMOS ESSA PAIXÃO POR TODA A NOSSA VIDA

SOMOS APAIXONADOS!!!

SOFREMOS MUITO A CADA LANCE!

FAZ PARTE DA NOSSA CULTURA

A GENTE JOGA A QUALQUER HORA,

EM QUALQUER LUGAR

NÃO LIGAMOS PARA OS OBSTÁCULOS !

TAMBÉM TEM O PENTACAMPEONATO

DIZEM QUE TODO REINO TEM O SEU REI

NÓS TEMOS VÁRIOS!

NÃO SÓ DO PASSADO,

NÓS NUNCA PERDEMOS

UM JOGO COM ESSES DOIS JOGANDO JUNTOS

MAS TAMBÉM DO PRESENTE

O FUTEBOL TEM GRANDE COBERTURA NA MÍDIA

81% DA POPULAÇÃO ACOMPANHA O NOTICIÁRIO ESPORTIVO

O BRASILEIRO GASTA MUITO COM PRODUTOS DE FUTEBOL

MAIS DE R$ 200 MILHÕES SÓ EM CAMISAS

A FILA JÁ TEM UMA HISTÓRIA NO FUTEBOL

FILA AND SOCCER

FIORENTINA

WEST HAM UNITED

SELEÇÃO DA ESCÓCIA

JÁ PATROCINAMOS TIMES IMPORTANTES

MARCAS CONCORRENTES - FUTEBOL

BOTAFOGO FUTEBOL DE REGATAS

4 MILHÕES DE TORCEDORES NO BRASIL

FANS

A CLASSE MÉDIA É A BASE DO CLUBE

O BOTAFOGO É O NONO MAIOR TIME DO BRASIL E TERCEIRO MAIOR NO RIO DE JANEIRO

Representante na região SulImportante plataforma de comunicação

► Nova Umbro► Plano da Marca► DNA► Missão► Público Alvo► Drivers

Padronizando. Controlando. Padronizando. Controlando. Reinventando. Reinventando. Criando. Planejando Criando. Planejando

Como Como consegue consegue estar presente estar presente em todos os em todos os países ?países ?

19 bi19 bi

Maior Maior PlayerPlayer

Nova Umbro

Toda marca tem um plano…

Plano da Marca

O que quero da O que quero da vida ?vida ?

Com quem querofalar ?

Na verdade são boas perguntas. Reflexivas.Que nos faz pensar .

Quem eu sou ?

Como falar ?Como falar ? Quem vai Quem vai falar falar por por mim ?mim ?

Plano da Marca

DNADNA

Drivers Drivers CanalCanal

MissãoMissãoTarget Target

Plano da Marca

O que quero da O que quero da vida ?vida ?

Com quem querofalar ?

Quem eu sou ?

Como falar ?Como falar ? Quem vai Quem vai falar falar por por mim ?mim ?

Quem eu, Umbro, sou ?

Plano da Marca

Our DNA.

MANCHESTERThe original modern city. Where we were born. Where we draw inspiration for design, craft and innovation.

DNA

MANCHESTER A cidade moderna original. Onde nascemos. De onde tiramos a inspiração para

o design, a criação e a inovação.

1820 / Processamento do algodão

Revolução Industrial :“ A máquina foi surgindo e ocupando o trabalho Humano…”

DNA

Our DNA.

FOOTBALL

Our DNA.

FUTEBOL

Futebol sempre foi a vida e a alma de

nossa marca. Estivemos presente em praticamente todo momento significante do

futebol. Ninguém mais esteve.

DNA

Our DNA.

ROOTSFounded in 1924, Umbro was the first manufacturer to produce authentically tailored sportswear. No one else has our heritage.

RAÍZESFundada em 1924, a Umbro foi o primeiro fabricante a produzir

a autêntica roupa esportiva

confeccionada sob-medida. Ninguém

mais tem essa herança .

DNA

English Football Tailoring

MANCHESTER FUTEBOL RAÍZESFutebol sempre foi a vida e a alma de

nossa marca. Estivemos presente em praticamente

todo momento significante do

futebol. Ninguém mais esteve.

Fundada em 1924, a Umbro foi o primeiro fabricante a produzir

a autêntica roupa esportiva

confeccionada sob-medida. Ninguém

mais tem essa herança .

A cidade moderna original. Onde nascemos. De onde tiramos a inspiração para

o design, a criação e a inovação.

Nosso DNANosso DNA

English Football Tailoring

Nosso DNANosso DNA

Inglesa Especializada no futebol

Que confecciona os produtos sob medida

Nenhum outro esporte tem o poder de unir tantos milhões de pessoas pelo mundo, independente de

raça, credo, religião e idioma.

Futebol é verdadeiramente democrático e universal. Cada um pode participar.

Esta é a oportunidade de nossa marca – celebrar, dividir e nos colocar no coração e na alma da mais

vibrante cultura universal do planeta.

Nossa OportunidadeNossa Oportunidade

Assuntos► Nova Umbro► Plano da Marca► DNA► Missão► Público Alvo► Drivers► Canal► Posicionamento► Serviço

BRAND DRIVERSNossa MissãoNossa Missão Ser a marca

da Cultura

Moderna do

Futebol.

E se misturarmos Cultura, Modernidade e Futebol ?

Missão

Who are we talking to?Com quem estamos falando ?? JovensJovens. Existe um novo jovem .Autêntico. Independente ..ConectadConectado.Engenhoso. Inventivo. Habilidoso.Esperto. Plugado. Que vive na mídiaModerna. Twitter. Facebook. OrkutOrkut. Temo mundo ao seu lado. Conversa com todos.Sobre tudo. Eles não são observadores.Eles são os que fazem fazem.Eles são os que conduzemconduzem.Eles são uma nova geração.

Eles são os “Modern IndustrialistsModern Industrialists” .

Público Alvo

InfluenciamoInfluenciamos s

a cultura a cultura Moderna do Moderna do

FutebolFutebol

Público Alvo

Nós criamos, enriquecemos e influenciamos a

cultura moderna

do futebol em todos estes níveis

de

relacionamento com o jogo.

Público Alvo

Assuntos► Nova Umbro► Plano da Marca► DNA► Missão► Público Alvo► Drivers

EnglandAuthentic Football

Small SidedGame Sportswear

Drivers

BRAND DRIVERS

Authentic

Football

Small Sided Game

Sportswear

England

Futebol Mercado Mundial de

US$ 6 bi

SportswearMercado Mundial de

US$ 80 bi

INTERNATIONAL REPLICAS

BRAZILIAN REPLICAS

SANTOS FUTEBOL CLUBE – Santos - SP

13 anos de parceria em 2010

Comercial e Marketing:-Uniforme (Profissional, Categorias de Base e Feminino)- Publicidade estática(Vila Belmiro, CT“Rei Pelé” e CT“Meninos da Vila”)- Ingressos e Camarote na Vila- Base de dados - torcedores-Eventos com atletas e comissão técnica

9o maior torcida do Brasil

Source: http://datafolha.folha.uol.com.br/po/ver_po.php?session=538

Campeão Brasileiro

2002 / 2004

Aumento de 84% nas camisas de vendas oficiais

CLUBE ATLÉTICO PARANAENSE – Curitiba - PRFornedor de Material Esportivo

desde 1999Campeão Brasileiro- 2001

Reconhecidamente como um dos Clubes mais profissionais Comercial e Marketing:

-Uniforme (Profissional, Categorias de Base )- Publicidade estática(Arena da Baixada, CT “Caju”)- Ingressos e Camarote na Vila- Base de dados - torcedores-Eventos com atletas e comissão técnica

Clube Atlético Paranaense

Atletas

Boot Plan

CONCLUINDO

• Movimentação das marcas concorrentes (patrocínios / posicionamento)

• Abertura de canal de vendas / Novos Clientes• Agregar valor a marca• Rejuvenescimento da marca• Incremento de vendas e faturamento de outras linhas da marca• Fatores intangíveis (envolvimento emocional do torcedor com a

marca)• Fortalecimento da marca no PDV• Expressar a personalidade da marca com ações integradas• Esporte é notícia• Visibilidade / retorno de mídia

OBRIGADO!

[email protected]

Apresentação 9 Fórum Internacional Esportes

Business

Transcript of Apresentação 9 Fórum Internacional Esportes