Apresentação de produtos dr. scholls

Dr. Scholl’sDr. Scholl’s

Maio 2010

Dr. Scholl’s é uma linha de produtos de cuidado para os pés

Criada em 1903 pelo americano William Mathias Scholl – médico – início com a

invenção de produtos como o Foot Eazea

No Brasil - iníciou as operações em 1927 permanecendo até o ano de 2000, sendo

uma cadeia de franquias oferecendo produtos e serviços de podologia

Hoje, muitas lojas ainda carregam o nome da marca forte lembrança, principalmente

entre as pessoas mais velhas (+35)

Linha reconhecida como expert em cuidado com os pés e com produtos de alta qualidade

A Linha Dr. Scholl’sA Linha Dr. Scholl’s

Ex- franqueadores expõe a marca “sem controle” e não oferecem os Produtos Dr. Scholl’s.

Comunicação visual pobre,foco em sapatos

Ortopédicos.

A Antiga Rede Dr. Scholl’sA Antiga Rede Dr. Scholl’s

Mesmo fora do país desde 2000, Dr. Scholl’s tem boa

lembrança por parte de alguns consumidores e é reconhecida como expert em cuidado para

os pés.

Fonte: Pesquisa U&A Schering-Plough

Porém, assim como a categoria, sua imagem está envelhecida.

A MarcaA Marca

Sumário da Categoria no BrasilSumário da Categoria no Brasil

A categoria de footcare é subdesenvolvida:

Palmilhas e devices: vendidas basicamente nas lojas de produtos ortopédicos – distribuição inadequada

Baixo volume e alto preço Consumidores só compram

quando têm dores ou necessidades específicas

Desodorantes e cremes são mais desenvolvidos

Categoria SubdesenvolvidaR$200MM vendas estimadas

Os ProdutosOs Produtos

Linha de Produtos Dr. Scholl’sLinha de Produtos Dr. Scholl’s

For Her Massaging Gel Tecido

Palmilhas Acessórios Palmilhas Acessórios

Protetores

Palmilha

A linha de produtos For Her A linha de produtos For Her

foi especialmente foi especialmente

desenvolvida para sapatos desenvolvida para sapatos

femininos proporcionando femininos proporcionando

conforto para mulher no conforto para mulher no

dia-a-dia.dia-a-dia.

Linha For HerLinha For Her

Linha de Palmilhas For HerLinha de Palmilhas For Her

Massaging Gel

Características: Palmilhas feita com o Massaging Gel. Validade Indeterminada. Embalagem com um par.

Benefício: Ondas de gel massageam as áreas mais sensíveis

dos pés (calcanhar e planta dos pés) absorvendo impacto.

Open Shoe: discreta com cobertura de tecido – para sapatos abertos

High Heel: reforço extra de gel na região do arco dos pés – para sapatos altos.

Comfort: conforto extra para sapatos fechados

Linha de Palmilhas For HerLinha de Palmilhas For Her

Tecido

Características: Palmilhas de espuma com cobertura de tecido. Validade Indeterminada. Embalagem com 3 pares. Para todos os tipos de sapatos.

Benefício: Proporciona conforto evitando o atrito dos pés

com o calçado e surgimento de bolhas. Espessura fina para adaptação em qualquer

calçado sem apertar os dedos do pés. 3 diferentes cores (bege, marron e oncinha). Tira adesiva que evita a palmilha sair do lugar.

Linha de Acessórios For HerLinha de Acessórios For Her

Gel

Características: Feitos em gel transparente. Validade Indeterminada. Embalagem com um par. Para todos os tipos de calçados.

Benefício: Discretos, não aparecem no calçado. Proporciona conforto evitando o atrito dos pés Apoio Plantar: ondulações de gel absorvem

impacto e proporcionam conforto na área dos pés. Calcanheira: ondas de gel massageador que

absorve impacto e protege a área sensível do calcanhar.

Protetor de Calcanhar: impede o atrito e formação de bolhas, podendo também ajustar o tamanho dos calçados nos pés.

Linha de Acessórios For HerLinha de Acessórios For Her

Outros

Características: Rub Relief: protetor de espuma de látex adesivo. Lixas: 3 diferentes tipos: dupla face, esfoliante e

3 em 1. Validade Indeterminada. Para todos os tipos de calçados.

Benefício: Rub Relief: forra a área do calçado que machuca

os pés evitando atrito e formação de bolhas. Com cortador automático. Lixas: para remover as células mortas dos pés e

deixá-los macios.

Tecnologia exclusiva de Dr.

Scholl’s . São ondas de gel que

aderem ao calçado massageando

as áreas mais sensíveis dos pés

(calcanhar e planta dos pés) e

absorvendo impacto.

Massaging GelMassaging Gel

Palmilhas

Características: Palmilhas de gel com cobertura de tecido. Validade Indeterminada. Embalagem com um par.

Benefício: Massaging gel: ondas de gel que massageiam os

pés proporcionando conforto e absorvendo impacto.

Sport – reforço extra de gel no calcanhar que proporciona maior sustentação durante prática de atividades esportivas.

Work – reforço extra no calcanhar e laterais dos pés dando suporte durante grandes períodos em pé.

Linha de Palmilhas Massaging GelLinha de Palmilhas Massaging Gel

Linha de Acessórios Massaging GelLinha de Acessórios Massaging Gel

Acessórios

Características: Feitos em gel azul e com cobertura de tecido. Validade Indeterminada. Embalagem com um par. Para todos os tipos de calçados.

Benefício: Ondas de gel com ação massageadora. Absorvem o impacto das áreas sensíveis:

calcanhar e planta dos pés. Para todos os tipos de calçados. Calcanheira: Mais fina nas extremidades para

melhor adaptação nos calçados.

Produtos que ajudam a Produtos que ajudam a

proporcionar conforto proporcionar conforto

aliviando a dor causada pela aliviando a dor causada pela

pressão e atrito dos calçadospressão e atrito dos calçados

Tecido e ProtetoresTecido e Protetores

TecidoTecido

Palmilha Double Air Pillo

Características: Palmilha com dupla camada de espuma e látex. Validade indeterminada. Embalagem com um par. Para todos os tipos de calçados.

Benefício: Proporciona conforto e evita o atrito dos pés

com o calçado. Não deforma. Pode ser utilizada para ajustar o tamanho dos

calçados aos pés.

Linha de ProtetoresLinha de Protetores

Látex

Características: Protetor de látex. Auto Adeviso a prova d’agua. Quantidade descrita na propria embalagem. Validade indeterminada.

Benefício: Protege o calo e a pele endurecida aliviando a

dor causada pela pressão e atrito dos calçados. Não gruda nas meias e calçados.

Linha de ProtetoresLinha de Protetores

Tecido

Características: Protetor de tecido de algodão com adesivo. Sensível a pressão. Embalagem com 3 tiras auto-adesivas. Validade indeterminada.

Benefício: Protege os pés do atrito doloroso dos calçados. Alivia a dor de joanetes e outras áreas sensíveis

dos pés. Pode ser cortado em qualquer tamanho.

Plano de ComunicaçãoPlano de Comunicação

Comunicação Comunicação 360º

Revistas

TV Cabo

EducaçãoConsumidor

RelaçõesPúblicas

Internet

MateriaisPromocionais

Exposição

PDV

RevistasTrade

Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Target Homens e Mulheres, AB 25+Target Homens e Mulheres, AB 25+

Foco em visibilidade e cobertura no target (revistas semanais e de interesse geral)

Total pesoas: 7.482.600

Target: 3.506.580 (Pen. 23%)

Tiragem: 1.098.181

Total pessoas: 4.196.492

Target: 1.829.520 (Pen. 12%)

Tiragem: 413.954


Target: 1.141.925 (Pen. 7%)

Tiragem: 342.694


Target: 1.466.665 (Pen. 10%)

Tiragem: 299.101


Target: 532.085 (Pen. 3%)

Tiragem: 146.897

Cobertura e afinidade com Mulheres AB 25+ (revistas semanais de celebridades)

Total pessoas: 922.854

Target: 294.248 (Pen. 2%)

Tiragem: 93.962

Fonte: IBOPE TGI Ago 07 a Jul 08 / IVC average 2009

2 págs

(Abril, Agosto)

2 págs

(Abril, Agosto)2 págs

(Abril, Agosto)

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(Abril, Agosto)

3 págs

(Abril, Agosto,

Setembro

3 págs

(Abril, Agosto,

Setembro

3 págs

(Abril, Agosto,

Setembro)

3 págs

(Abril, Agosto,

Setembro)

3 págss

(Abril, Agosto,

Setembro)

3 págss

(Abril, Agosto,

Setembro)

2 págs

(Abril, Agosto)

2 págs

(Abril, Agosto)


Target: 910.186 (Pen. 6%)

Tiragem: 412.796


Target: 612.889 (Pen. 4%)

Tiragem: 206.834


Target: 497.020 (Pen. 3%)

Tiragem: 222.199


Target: 471.101 (Pen. 3%)

Tiragem: 200.963


Target: 379.625 (Pen. 2%)

Tiragem: 186.969


Target: 173.804 (Pen. 1%)

Tiragem: 119.417

Cobertura e afinidade com Homens AB 25+ (Revistas mensais masculinas)

Tiragem: 144.123 Tiragem: 67.007 Tiragem: 50.155

Revistas mensais segmentadas (Público jovem e esportes)

Fonte: IBOPE TGI Ago 07 a Jul 08 / IVC average 2009

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(Abril, Agosto,

Outubro)

3 págs

(Abril, Agosto,

Outubro)

2 págs

(Maio,

Setembro)

2 págs

(Maio,

Setembro)

3 págs

(Maio, Agosto,

Outubro)

3 págs

(Maio, Agosto,

Outubro)

2 págs

(Maio,

Setembro)

2 págs

(Maio,

Setembro)

2 págs

(Maio,

Setembro)

2 págs

(Maio,

Setembro)

2 págs

(Maio,

Setembro)

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(Maio,

Setembro)

1 pág

(Setembro)

1 pág

(Setembro)1 pág

(Setembro)

1 pág

(Setembro)1 pág

(Maio)

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(Maio)

Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Target Homens e Mulheres, AB 25+Target Homens e Mulheres, AB 25+

Foco em visibilidade e cobertura no target (revistas mensais femininas)

Target: farmacias nacional

Tiragem: 20.000Target: farmacias nacional

Tiragem: 30.000

Target: supermercados

Tiragem: 30.000

Distribuição Canal Alimentar

Capas e anuncios

pagina inteira

Capas e anuncios

pagina inteira

Pagina InteiraPagina Inteira

Pagina InteiraPagina Inteira

Estratégia de Mídia Revistas Trade Estratégia de Mídia Revistas Trade Farmácias e Varejo AlimentarFarmácias e Varejo Alimentar

Distribuição em Farmacias

http://www.sm.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?sid=23

Objetivo: ampliar o contato do target com a marca aumentando cobertura.

Estratégia de Mídia TV a CaboEstratégia de Mídia TV a CaboTarget MW AB 25+Target MW AB 25+

Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,9%





Merchandising em TV Aberta Merchandising em TV Aberta Target homens e Mulheres, AB 25+Target homens e Mulheres, AB 25+

Feb

TV Cabo

Nacional

13 pages

Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

19 pagesRevista

Nacional

Website Nacional

300 TRPs3 weeks

200 TRPs2 weeks

Jan

Fashion Week

Carnaval

Fashion Week

Carnaval

Merchandising – Programas femininos

Nacional

300.000 clicks

Ad Words

RevistasTradeNacional

5 pages 9 pages

Cronograma de Mídia 2010Cronograma de Mídia 2010

Obrigada!!!!Obrigada!!!!

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