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15ª EDIÇÃO

PLANO COMERCIAL BIG BROTHER BRASIL 15 janeiro a março | 2015

Fenômeno na TV brasileira, o Big Brother Brasil

chega à 15ª edição. De janeiro a março de 2015,

o mais famoso reality show do Brasil completa 14

anos ininterruptos no ar e volta a reunir um novo

grupo de participantes que estará confinado na

casa conhecida como “a mais vigiada do Brasil”.

Com programas diários, de segunda a sábado,

após a Novela III, e aos domingos, após o

Fantástico, a Rede Globo vai mostrar todos os

detalhes do Big Brother Brasil 15.

Para chegar ao prêmio de R$ 1,5 milhão, os

participantes iniciam o jogo em igualdade de

condições e cientes de que estarão sendo

vigiados 24 horas por dia por câmeras e

microfones que captarão as atitudes, reações e

comportamentos de cada um deles. Do lado de

fora, milhões de telespectadores estarão de olho

na casa do BBB e decidirão quem fica e quem sai

do jogo.

Para ganhar a simpatia do público, os participantes se submeterão a uma

rotina de tarefas domésticas, provas de eliminação, disputas de liderança

e lazer, numa convivência diária ao lado de um grupo de desconhecidos,

tentando superar os adversários. Como no roteiro dos filmes, teremos

mocinhos e vilões, que despertarão sentimentos variados no público.

Pedro Bial apresentará o BBB15 de segunda a domingo, interagindo com

os participantes, comandando as provas e sendo o contato dos

moradores com o mundo exterior a casa.

O Big Brother Brasil tem direção de núcleo de Boninho e direção geral de

Rodrigo Dourado.

NÚMEROS DO BBB O Big Brother Brasil cativa a audiência do telespectador

brasileiro há 14 edições.

Como uma das versões mais duradouras em todo o

mundo, a versão brasileira do Big Brother impressiona

pelos números superlativos. Desde 2002 foram:

• 14 edições (uma por ano, exceto as duas primeiras,

que aconteceram em 2002);

• 216 participantes (média de 15 por edição);

• 42 vencedores (considerando 14 primeiros, 14

segundos e 14 terceiros lugares nas 14 edições);

• Mais de R$ 16,1 milhões em prêmios (apenas a soma em dinheiro dos três primeiros

colocados em todas as edições, sem considerar os

demais prêmios ao longo da atração);

• 1.178 dias de exibição (considerando os

períodos de duração das 14 edições somadas; média

de 84 dias por edição ou quase de 3,5 anos

ininterruptos).

Doze semanas separam os participantes da 15ª

edição do Big Brother Brasil do título de

campeão do programa. Nessa jornada de 78

dias, a grande maioria vai ficar pelo caminho

por decisão do telespectador, que decide quem

será o eliminado da vez. Um participante por

semana, a partir da primeira terça-feira após a

estreia, deixará o programa e o sonho de

ganhar R$ 1,5 milhão.

Para chegar ao topo, o futuro campeão

enfrentará votações aos domingos para

formação dos paredões; provas do líder, da

comida e do anjo. Também participará de festas

animadas por DJs, cantores/grupos e vai poder

desfrutar do conforto de uma casa com

academia, quarto do líder com mordomias,

sauna e área externa com gramado e piscina.

O telespectador vai acompanhar todos os

acontecimentos da casa nos programas diários

e também por meio do site do BBB15 na

Globo.com. O grande envolvimento do público

com o programa, por intermédio do site, terá

ampla interatividade nas votações para

eliminações, nas páginas para conhecer a

popularidade e os detalhes dos concorrentes,

nos vídeos e no acompanhamento do dia a dia

na casa.

BEM-VINDOS À CASA

O Big Brother Brasil já criou uma identidade própria. Ao longo dos anos, o formato se aprimorou e, sem perder as características originais, foi introduzindo novidades a cada edição, que tornaram o programa ainda mais atrativo, tanto para o telespectador, quanto para o mercado anunciante. Muitas dessas novidades estão consolidadas na rotina da casa e emprestam dinamismo e singularidade à edição brasileira.

No cotidiano da casa, um dia nunca é igual ao outro:

• Cinema do Líder – às segundas-feiras. O líder aproveita o filme e convida alguns participantes para a sessão. Os programas das segundas-feiras também apresentam um resumo da semana.

• Paredão – às terças-feiras. Eliminação de um participante no programa ao vivo. Na plateia, Pedro Bial e familiares dos indicados ao paredão recebem o eliminado. A primeira eliminação acontece na primeira terça-feira após a estreia.

• Festas – às quartas e sábados. Os participantes recebem figurino especial para uma festa temática, embalada por um DJ.

• Prova do Líder – às quintas-feiras. O vencedor da prova ganha direito às mordomias do quarto do líder e, no domingo seguinte, indica um participante ao paredão de eliminação.

• Prova do Anjo – às sextas-feiras. O vencedor da prova tem o direito de dar imunidade a um participante, que fica impedido de ser votado para o paredão de eliminação.

• Votação para o Paredão – aos domingos. O anjo revela quem será imunizado na votação. O líder indica um participante, e os demais concorrentes votam em outro participante, formando o paredão de eliminação. A votação é aberta ao público, e o resultado é conhecido na terça-feira seguinte.

Além desses acontecimentos diários, o Big Brother ainda reserva surpresas para os participantes, como o Big Fone e as provas de resistência. Obs.: Em função da dinâmica do programa, poderão ocorrer alterações, sem prejuízo ao formato original do reality show.

NADA COMO UM DIA ATRÁS DO OUTRO

UMA LONGA HISTÓRIA DE SUCESSO

Edição período prêmio vencedor

BBB 1 29 de janeiro a 2 de abril/2002 R$ 500 mil

Cléber “Bambam”

BBB 2 14 de maio a

23 de julho/2002 R$ 500 mil “Cowboy”

Rodrigo

BBB 3 14 de janeiro a

1º de abril/2003 R$ 500 mil Dhomini

BBB 4 13 de janeiro a 6 de abril/2004 R$ 500 mil Cida


29 de março/2005 R$ 1 milhão Jean Willys


28 de março/2006 R$ 1 milhão Mara


3 de abril/2007 R$ 1 milhão Diego

“Alemão”


25 de março/2008 R$ 1 milhão Rafinha

BBB 9 13 de janeiro a 7 de abril/2009 R$ 1 milhão Max


30 de março/2010 R$ 1,5 milhão Marcelo Dourado


29 de março/2011 R$ 1,5 milhão Maria


29 de março/2012 R$ 1,5 milhão Fael


26 de março de 2013 R$ 1,5 milhão Fernanda


1º de abril de 2014 R$ 1,5 milhão Vanessa

PROJETO DE COMUNICAÇÃO

ABRANGENTE, COM PATROCÍNIO,

VEICULAÇÃO ISOLADA, AÇÕES

DE MERCHANDISING,

LICENCIAMENTO E FORMATOS

EXCLUSIVOS DE INTERNET O projeto de comunicação do Big Brother Brasil é abrangente e

oferece, além de amplo esquema comercial de patrocínio e

veiculação isolada de comerciais nos intervalos do programa,

ações de merchandising sob medida, licenciamento da marca

oficial do BBB e formatos exclusivos de internet na Globo.com.

Ao se associar ao BBB, o anunciante da Globo coloca sua

marca/produto em evidência durante os três primeiros meses

do ano, com excelente cobertura de público durante os sete

dias da semana.

Para o telespectador, além do envolvimento natural com os

participantes e o desenrolar das tramas, o BBB oferece a

oportunidade de interação e participação no programa. É o

público quem define, por telefone, SMS e internet, quem fica e

quem sai da casa.

PLANO COMERCIAL

INTEGRADO O projeto comercial do BBB15 prevê presença marcante na TV

Globo e na Globo.com ao longo de três meses.

Adicionalmente, os patrocinadores terão prioridade para

avaliar as oportunidades sob medida de merchandising e

licenciamento da marca BBB.

NAS AÇÕES DE MERCHANDISING • A aceitação integral das propostas de merchandising

garantirá ao patrocinador exclusividade na sua categoria de

produto nas ações desenvolvidas ao longo do BBB15.

NO LICENCIAMENTO DA MARCA • Oportunidade de utilizar a marca e os elementos do

programa Big Brother Brasil em campanhas publicitárias, ações

de ativação em PDV e promoções, otimizando assim os

investimentos no projeto, gerando rápida associação com a

marca e diferenciação dos produtos concorrentes;

• Licenciar a marca Big Brother Brasil para chancela de

patrocinador oficial e produto oficial do BBB nas ações de

comunicação;

• Lançamento de produtos oficiais do Big Brother.

Condições sob consulta

ESQUEMA COMERCIAL | TV Globo + Globo.com

Período Janeiro a março | 2015

Dia / Horário Segunda a sábado – após Novela III

Domingo – após Fantástico

Sigla no Siscom BIGB

Gênero Reality show

Nº / Tipo de Cota 6 Mercado Nacional*

TV Globo 303 inserções

Globo.com 942,9 milhões de impressões (total estimado)

Valor por cota

de Patrocínio R$ 29.800.000,00

(TV Globo + Globo.com) (preço à vista, com base na Lista de Preços outubro/14)

(*) cada cota será comercializada por uma categoria de produto.

Os patrocinadores do Big Brother Brasil 14 – Fiat (automóvel), Ambev (Guaraná Antarctica-refrigerantes), Ambev (Cerveja Skol),

L´Oreal (produtos para cabelos), Kopenhagen (Chocolates Brasil Cacau) e Unilever (Omo-detergente para roupas) – terão

prioridade de compra do patrocínio do Big Brother Brasil 15 até às 16 horas do dia 17 de novembro de 2014.

Big Brother Brasil 15também será exibido na

Globo Internacional.

Consulte o Atendimento Comercial

TV GLOBO | DETALHAMENTO DO PLANO DE PATROCÍNIO

Observações:

As datas de exibição dos comerciais deverão ser definidas pelos patrocinadores até 15 de dezembro de 2014.

Nas caracterizações de patrocínio, não serão aceitas nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade, tanto em vídeo quanto em áudio.

12 aberturas caracterizadas de 5”

TERÇAS-FEIRAS 12 encerramentos caracterizados de 5”

12 comerciais de 30”

12 inserts com endereço eletrônico

QUARTAS-FEIRAS 11 aberturas caracterizadas de 5”


QUINTAS-FEIRAS 11 encerramentos caracterizados de 5”

11 vinhetas de passagem de 5”



SEXTAS-FEIRAS 11 encerramentos caracterizados de 5”



SÁBADOS 11 encerramentos caracterizados de 5”



DOMINGOS 11 vinhetas de passagem de 5”


SEGUNDAS-FEIRAS 11 aberturas caracterizadas de 5”

FLASHES 77 encerramentos caracterizados de 3”

CHAMADAS 36 chamadas de 5”

Total: 303 Inserções

GLOBO.COM | DETALHAMENTO DO PLANO DE PATROCÍNIO

Propriedade Formato Local Visibilidade Entrega Estimada

Site

Insert de Marca Home e Internas 100,0%

790.000.000

Super Leaderboard 1 Home 16,6%

23.500.000

Faixa Horária RM1 + RM2/Super Leaderboard

(20h-23:59h) Home e Internas 16,6%

46.300.000

Vídeos

Vinheta 15" Vídeos -

11.100.000

Pré-Roll (15" e 30") Vídeos -

11.100.000

Skin Banner Vídeos -

1.600.000

Slim Banner Catálogo 16,6%

18.000.000

Mobile Banner Mobile 1 Mobile 16,6%

41.000.000

Aplicativo Banner Mobile 2 App 16,6%

80.000

Bate-papo Super Leaderboard 1 Bate-papo 16,6%

300.000

Total Estimado de Impressões: 942,9 milhões

GLOBO.COM | FORMATOS COMERCIAIS

Insert de Marca Super Leaderboard

Retângulo Superior

e Retângulo 1

Slim Banner Vinheta e Pré-Roll

Banner Mobile 1 (topo)

Banner Mobile 2 (rodapé)

Imagens ilustrativas.

Skin Banner

RESULTADOS BBB14 | TV GLOBO

O BBB14 alcançou mais de 164 milhões de telespectadores* (84% do universo PNT).

125,5

milhões

151,4

milhões

164,1

milhões

164,5

milhões

Até 31/Jan Até 28/Fev Até 31/Mar Até 1º/Abr

Alcance Telespectadores - PNT universo

PNT 195,6

milhões

(*) o cálculo do alcance considerou as 78 exibições do programa em mercado nacional, no período de 14/janeiro a 1º/abril/14. Universo PNT: 195.658.899.

Fonte: Ibope MW – Telereport.

PERFIL DA AUDIÊNCIA | PNT

O público do Big Brother Brasil 14 foi formado predominantemente por adultos

acima dos 18 anos (83%), das classes AB e C (89%).


MM 04+

63%

HH 04+

37% 4-11

8% 12-17

9%

18-24

12%

25-34

19% 35-49

24%

50+

28%

AB

36%

C

53%

DE

11%

PERMANÊNCIA | PNT • O Big Brother é o programa do gênero reality-show que tem o maior índice de permanência da TV aberta brasileira.

• 36,1 milhões de telespectadores permaneceram nos 78 dias de exibição do BBB14.

• 15,1 milhões de telespectadores, de 25 a 49 anos, permaneceram nos 78 dias de exibição do BBB14.

• 21,5 milhões de mulheres permaneceram nos 78 dias de exibição do BBB14.

60,1% 60,1% 60,4% 60,7% 60,8% 61,3% 61,8% 61,8% 61,9% 61,9% 62,9% 63,0%

Total

Indivíduos

MM

AB 18+

AS

ABC 18+

AS

CDE 18+

DC

ABC 15+

MM

ABC 25+

MM

ABCDE 18+

MM

CDE 25+

DC ABC

cc 02-14

DC ABCDE

cc 02-14

DC ABCDE

cc 02-09

DC CDE

cc 02-14

Fidelidade mede a proporção de tempo médio gasto pela audiência na duração total do evento.


FIDELIDADE | PNT • Mais de 60% de fidelidade em alguns targets.

• Mulheres, das classes ABC, de 18 a 49 anos, entre outros targets, têm grande atratividade com o BBB14.

• A afinidade entre mulheres, das classes ABC, com 18+ anos é de 131.

108 109 111 112 120 131 131

102 103 101 102 112

103 114

0

20

40

60

80

100

120

140

AS ABCDE 18+ AS ABC 18+ AS ABCDE 25+ AS ABC 25+ MM ABC 18-49 AS ABCDE 50+ MM ABC 18+

Afinidade Atratividade

Afinidade é a relação entre a participação de pessoas de determinado target no total de telespectadores do programa e sua representatividade no total da população.

Quanto mais acima de 100 for o índice, maior será a afinidade do programa para aquele target.

Atratividade é a relação entre a participação do programa em determinado target e a participação do programa no total de telespectadores. Se for maior que 100, indica

que o programa é mais atrativo para o target do que para a média dos telespectadores em geral.


AFINIDADE E ATRATIVIDADE | PNT

RESULTADOS BBB14 | GLOBO.COM

Audiência

Portal

+433 milhões páginas vistas/mês

+55,4 milhões visitas/mês

+15,6 milhões visitantes únicos/mês

00:08:24 tempo médio/visita

Mobile A versão mobile já representa 27% de toda a audiência de

Big Brother Brasil.

+63 milhões* páginas vistas/mês

+15 milhões visitas/mês

+3 milhões visitantes únicos/mês

00:05:57 tempo médio/visita

*Dobro de páginas vistas,

frente a edição anterior

Vídeos

+81 milhões requisições de vídeos/mês

+8,6 milhões visualizadores únicos/mês

Fontes: Google Analytics – Média Mensal Janeiro – Março 2014; Omniture - Média Mensal Janeiro – Março 2014.

RESULTADOS BBB14 | GLOBO.COM

Perfil do Internauta

O público que acessa o site do Big Brother Brasil é misto, com faixa etária entre 15 a 34 anos da classe ABC.

50% 50%

Mulheres Homens

Índice de Afinidade (AF)

(100)

Classe social AB – 42% | C – 49% | DE – 9%

Fonte: Comscore – Média mensal de jan. a mar./2014 | Classe social: TG.net Base Completa (mar.13-abr.13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (fev.12-jan.13) |

Telespectadores do BBB: pessoas que assistem à TV Globo de 2ª a 6ª e dom., entre 22h e 0h + acessaram a Globo.com nos últimos sete dias.

OBSERVAÇÕES GERAIS

TV Globo • O acerto de contas se dará no final do Projeto pelo total de inserções exibidas e não por item isoladamente.

• Os Procedimentos Operacionais serão estabelecidos através de reunião específica que envolverá as agências e os anunciantes

patrocinadores do Projeto.

• A dinâmica de programação pode implicar em alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano

comercial.

Globo.com Especificações de Material e Prazo de Implementação

• Para orientações sobre o tamanho e peso dos formatos comerciais, bem como o prazo de implementação das peças, por favor, consultar a

Opec Internet: #[email protected].

• Devem ser observadas todas as orientações constantes no Manual de Práticas Comerciais para internet.

Observações Comerciais

• O primeiro vídeo da sessão veicula uma vinheta com a marca de todos os patrocinadores ou o pré-roll de um patrocinador específico. Os

pré-rolls dos patrocinadores são programados com igual visibilidade para todos e entregues aleatoriamente sempre com a opção “pular

anúncio”. A vinheta, com todos os patrocinadores, sem opção “pular anúncio”, terá limite de 1 visualização por usuário por dia.

• A regra de veiculação respeita sempre o limite de 1 exibição comercial (pré-roll ou vinheta) a cada 2 vídeos assistidos.

• Caso seja comercializado o pré-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. A vinheta ou pré-roll do patrocinador entrará no terceiro

vídeo, conforme frequência descrita acima.

• Duração do comercial pré-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pré-roll veiculado será o comercial

de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pré-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima. É obrigatório o

envio dos filmes de 15’’ e 30’’. Caso contrário, a estimativa de entrega será comprometida e não haverá compensação.

• Poderá haver outros anunciantes na capa e nas páginas internas do site patrocinado.

• A Globo.com se reserva o direito de proceder a alterações na estrutura do conteúdo dos sites e, eventualmente, substituições nos formatos

originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.

• Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus respectivos anunciantes (não

conflitantes com os patrocinadores do BBB15). Nessas páginas, as marcas dos patrocinadores não poderão ser veiculadas.

• Para outras dúvidas, consulte o manual de normas comerciais de OPEC e o manual de política comercial da Globo.com.

CGM - DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING • DEPTO. PLANEJAMENTO REDE • DPR Nº 070 – NOVEMBRO/14 • FONES: (11) 5112-4773 / (11) 5112-4885 • FOTOS: COMUNICAÇÃO

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