Hora da EscolhaCriado e Desenvolvido por André Siqueira

!• Introdução • Público-Alvo • O Jovem Universitário (pesquisa) • O Projeto • Plataformas • Cenário de Marketing • Créditos do Projeto

Índice

Introdução

Introdução

... No Brasil, a maioria dos jovens se vê obrigada a escolher seu futuro profissional antes mesmo de completar 18 anos. A pressão vem de todos os lados: professores, pais e mídia. Na escola ou no cursinho, exige-se que o jovem tenha certeza do que vai fazer para escolher o vestibular que irá prestar, mesmo não tendo o conhecimento do dia-a-dia da profissão escolhida. É justamente por não ter esta certeza que muitos jovens acabam trancando o curso universitário ainda nos primeiros semestres, e sentindo-se perdidos em relação à escolha de seu futuro profissional.

Introdução

“Hora da Escolha” é voltado para esse jovem. É um programa que empatiza com os desafios e dúvidas pelos quais a maioria dos jovens passam durante esta fase. Mostra as várias faces das profissões existentes no mercado, e oferece informações desde a formação e especialização em cursos, ao dia-a-dia de diversos profissionais da área atuante. !Muitas são as dúvidas e curiosidades do jovem em relação à sua vocação e “Hora da Escolha” é uma ferramenta de estudo aliada a entretenimento.

Público-Alvo

“Hora da Escolha” dialoga basicamente com o público jovem pré-universitário (ABCD 15-24 anos), que está prestando vestibular. São mais de 34 milhões de pessoas no Brasil. Porém, mais do que guiado pela faixa etária, o programa guia-se pela afinidade com o tema em questão. !“Hora da Escolha” é um programa que se destina não só ao adolescente que está começando ou passando pelo momento de escolher um curso, uma profissão, uma carreira, mas para todas pessoas que desejam conhecer mais sobre o universo de determinadas profissões, além de estarem em busca de orientações sobre carreira, perspectivas de mercado, dicas sobre o mundo corporativo, etc.

Público-Alvo

O Jovem Universitário (pesquisa)

O Jovem Universitário – Pesquisa

Para que “Hora da Escolha” fosse desenvolvido com foco nos interesses e desejos do jovem estudante e universitário; captamos, processamos e analisamos um amplo conjunto de informações sobre este universo, obtidas em diversas fontes de pesquisa. !Uma vez finalizado, este procedimento deu origem a um estudo completo do público-alvo, seu perfil, aspirações e opiniões. Esta ferramenta foi fundamental para o resultado obtido. O projeto foi inteiramente desenvolvido com base nas conclusões obtidas. !A seguir, são apresentadas algumas conclusões deste estudo.

O Jovem Universitário – Pesquisa

Perfil do “Jovem Universitário” !• Homens e Mulheres ABCD, de 15 a 24 anos. !

• População residente no território brasileiro: 34,1 milhões de jovens (20,1% do total da população). !

• Taxa de alfabetização: 96,8% (contra 88% da população em geral).

O Jovem Universitário – Pesquisa

Indicadores !

• De cada dez universitários, sete trabalham. !

• Três em cada quatro jovens brasileiros está trabalhando ou tentando trabalhar. !

• Muitos jovens ainda mudam de curso universitário após o primeiro ano.

O Jovem Universitário – Pesquisa

Principais valores !• Possui interesse em constituir família e obter estabilidade financeira. !

• Sente ansiedade com relação ao mercado de trabalho. !

• Preocupa-se com a desvalorização do diploma. !

• As instituições têm dificuldade em perceber os desafios e dificuldades desta geração.

O Jovem Universitário – Pesquisa

Principais valores !

• Falta de novas metodologias de ensino geram falta de entendimento entre alunos e professores. !

• Jovem ainda é egocêntrico e tem tendência a consumir. !

• O sistema de ensino não lhe proporcionou oportunidade de poder analisar criticamente assuntos de interesse. !

• Descrença e dificuldade em respeitar a autoridade.

O Jovem Universitário – Pesquisa

Principais valores !

• Maioria dos jovens quer ficar rico “rapidamente”. Fixam como objetivo ganhar tanto dinheiro quanto os profissionais mais bem sucedidos em suas áreas de atuação. Não dão valor ao caminho que tais profissionais percorreram para "chegar lá“. !

• Universidade surge na vida do jovem como um “espaço” adequado para a reflexão e o início de mudança na vida dos jovens que dela fazem parte.

O Jovem Universitário – Pesquisa

O Trabalho !

• O trabalho remunerado, e sua falta, ocupam hoje lugar de destaque na juventude. !

• É concebido como necessidade pela maioria, mas também como fator de crescimento, de conquista de independência. !

• A dificuldade de inserção no mercado de trabalho é percebida pelos jovens como principal componente negativo de sua condição juvenil.

O Jovem Universitário – Pesquisa

Futuro Profissional !• Muitos jovens ainda optam por seu primeiro curso universitário por

modismo. !

• O jovem tem medo dos desafios profissionais que lhes serão apresentados num futuro próximo. Normalmente, em seu início de carreira, não se sente preparado para enfrentar o mercado de trabalho.

O Jovem Universitário – Pesquisa

Principais preocupações !• Riscos com relação às drogas, violência e a falta de trabalho. !

• Diante da diversidade cultural, falta a certeza – em virtude do excesso de informações contrapostas, é gerada a angústia. !

• Transformação dos valores culturais: efemeridade, mistura entre velho e novo, fragmentação, contradições e ambigüidades, individualismo e violência.

O Jovem Universitário – Pesquisa

Principais preocupações !• Angústia com relação a questões cruciais como “quem sou eu”, “o que eu

quero”, e “do que sou capaz”. !

• Falta de modelos de comportamento maduros (pais, professores, figuras públicas).

O Jovem Universitário – Pesquisa

Percepção dos meios de comunicação !• Os meios de comunicação são superficiais (60%), tendenciosos (84%),

sensacionalistas (83%), atendem a interesse de grupos (82%) e de governo (71%). Não são confiáveis (63%) nem independentes (63%).

O Jovem Universitário – Pesquisa

Perfil e aspirações do jovem universitário !

• Ser bicultural. • Dominar o idioma português. • Ser fluente em um segundo idioma. • Lidar bem com a tecnologia. • Posicionar-se diante do binômio generalista / especialista. • Ter auto-conhecimento e auto-confiança. • Ter foco em sua carreira. • Ser persistente e paciente. • Saber trabalhar em conjunto.

O Jovem Universitário – Pesquisa

Perfil e aspirações do jovem universitário !

• Saber trabalhar em conjunto; • Trabalhar com o que gosta de fazer; • Ter resistência à frustração; • Observar sua intuição; • Ter e manter um bom "network“; • Ter espírito empreendedor; • Ter competência para buscar e manter-se no emprego.

Fontes: Instituto Via de Acesso, Universia, ABRH, Projeto Juventude, UNESCO, Palestra "Contradições na Educação Superior: o perfil do jovem contemporâneo e o Discurso Pedagógico“, “O jovem universitário e o mundo atual: Uma breve reflexão”, de Maria Helena Duarte de Oliveira, “Perfil do Jovem Universitário”, realizada pelo CEPAC.

O Projeto

O Projeto

O objetivo de “Hora da Escolha” é dialogar com o público jovem, carente de programas informativos, e provocar identificação com seu universo, suas preocupações e anseios, seus desafios e dúvidas: !O projeto leva em conta: • O tamanho deste universo; • Os valores, atitudes e opiniões deste grupo; • Seus hábitos de consumo de informação e entretenimento através dos

meios.

O Projeto

Para uma visão completa dos atributos de “Hora da Escolha”, a apresentação do projeto está dividida nos itens: !• Especificações; !• Argumento; !• Estrutura Narrativa; !• Linguagem.

O Projeto

Especificações !“Hora da Escolha” possui as seguintes especificações técnicas: !• Formato: Revista Eletrônica; • Gênero: Jornalístico / Jovem; • Duração: 24 minutos; • Episódios: 10 episódios; • Periodicidade: semanal; • Exibição: a definir.

Argumento !“Hora da Escolha” é um programa voltado ao público jovem, que mostra as várias faces das profissões e tudo o que envolve o seu conhecimento, desde a formação e especialização em cursos, ao dia-a-dia de diversos profissionais da área atuante no mercado. !Muitas são as dúvidas e curiosidades do jovem em relação à sua vocação e “Hora da Escolha” é uma ferramenta de estudo aliada ao entretenimento.

O Projeto

Argumento !O contato direto com as profissões e seu universo são as bases da construção narrativa das matérias sobre as profissões, com edição ágil e linguagem moderna. !Em formato de revista eletrônica, o programa traz entrevistas com profissionais de destaque, visita aos universos da profissão, como funcionam, bate papo com estudantes, experts, professores, outros profissionais ligados às áreas, além de dicas de livros, filmes, sites na internet e interatividade.

O Projeto

Estrutura Narrativa !“Hora da Escolha” oferece uma maneira dinâmica, divertida e interessante de se informar e conhecer mais sobre profissões e o mercado de trabalho. A estrutura narrativa parte da seguinte premissa: “Eu quero conhecer os caminhos dessa profissão”. !A dupla de apresentadores tem a função de ser o elo entre o espectador e o objeto de investigação. “Se eu fosse procurar saber mais sobre determinado tipo de trabalho, aonde eu iria e com quem falaria?” Essa busca forma o leque das múltiplas abordagens do programa, durante toda a temporada, composta por 10 episódios.

O Projeto

O Projeto

Estrutura Narrativa !A cada episódio cria-se um mosaico no qual, ao mesmo tempo em que se mostra a rotina de trabalho de várias ramificações da profissão em foco, profissionais dão depoimentos, jovens tiram dúvidas, os apresentadores experimentam na prática o dia de trabalho, entre outras curiosidades que compõem um panorama completo e diversificado da atividade retratada. !A interatividade, por meio de redes sociais como o facebook e o twitter, propõem discussões sobre cada segmento criando canais para troca de informações, impressões e opiniões do público espectador.

O Projeto

Linguagem !Entender os desafios do jovem, conseguir transmitir credibilidade e seriedade, e ao mesmo tempo fazê-lo de maneira moderna, ágil e dinâmica é o principal trunfo de “Hora da Escolha”. !Elementos como edição, trilha, figurino e cenário são desenvolvidos com uma linguagem contemporânea, sempre alinhada às principais tendências de comunicação jovem.

O Projeto

Linguagem !O programa será realizado por um casal de jovens apresentadores, antenados, descolados, inteligentes, que funcionem como modelos de referência ao público. !São apresentadores que, inclusive, terão passado pela mesma experiência que os pré-vestibulandos enfrentarão. Desta maneira o programa se aproximará tanto quanto possível de seu público.

Plataformas

Plataformas

“Hora da Escolha” assume, desde o início, seu caráter multiplataforma e interativo. !Falar com o público jovem, hoje em dia, pressupõe o entendimento de seus hábitos de consumo de informação e de tecnologia. !Para se ter contato de qualidade com este público, faz-se imprescindível a transposição de “Hora da Escolha” para as plataformas digitais, como a Internet e o celular.

Plataformas

• Geração multimeios – utiliza várias plataformas ao mesmo tempo, não só para se informar como também para se socializar. !

• A Internet tem importância na rotina diária dos jovens. !

• Navegam por diversos conteúdos ao mesmo tempo e mantêm contato com vários pares através de redes sociais e instant messengers. !

• A Internet e o celular são as mídias preferidas por este público.

Facebook

Plataformas

Consumo de múltiplas plataformas – comunidades sociais

Tumblr

Twitter

YouTube

Cenário de Marketing

Posicionamento !

• Programa de conteúdo informativo que aborda tema de interesse do jovem / pré-vestibulando – público carente de programação focada em seu universo. !

• Linguagem jovem, ritmo ágil e conteúdo de interesse segmentado: elementos obrigatórios na comunicação com o público-alvo.

!• Prestação de serviço produzido em cima do conceito de Branded

Entertainment - alternativa à baixa retenção e crescente resistência do público com as mensagens publicitárias tradicionais.

Cenário de Marketing

Abrangência !• Tanto o formato quanto a dinâmica do programa permitem a rápida migração e adaptação do conteúdo para internet (site do cliente + redes sociais) e mobile, permitindo a interatividade do público e, conseqüentemente, seu envolvimento com o canal de veiculação. !

• Possibilita melhorar os serviços aos espectador, permitindo que ele possa interagir e até influenciar o conteúdo.

Cenário de Marketing

Benefícios Diretos !• Alto valor agregado, trata-se de um conteúdo informativo, educativo e

cultural. !

• Buzz imediato em função da qualidade do produto, seu público-alvo e cunho educacional.

!• Pionerismo como solução de comunicação capaz de promover sua marca,

produtos e serviços com mais eficácia, por meio do envolvimento emocional de seus potenciais clientes. Na medida em que o público se entretém com o conteúdo exibido, a empresa automaticamente se apropria dessa receptividade positiva, por estar intimamente vinculada ao projeto.

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Cenário de Marketing

Créditos do Projeto

!!• Criação e Desenvolvimento: André Siqueira !

• Roteiro Piloto: André Siqueira e Paulo Henrique Jordão !• Comunicação Visual: Gian Di Sarno e Guto Serrão !

Créditos do Projeto