Apresentação Identidade Visual MCNU

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MUSEU DE CIÊNCIAS NATURAIS DA ULBRA (MCNU).

Acadêmico: Sabrina MilchareckOrientação: Prof. Dr. Alexandre Uarth Christoff

Canoas, maio de 2011.

UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILPró-Reitoria de Pesquisa e Pós-graduação

BRIEFING

PROCESSO CRIATIVO

PROJEÇÃO FINAL DA MARCA

APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

BRIEFING

Primeiros contatos com a Instituição e levantamento de dados.


ETAPA 1

ETAPA 2

ETAPA 3

ETAPA 4

.

. Laboratórios;

. Impressões do curador professor Dr. Alexandre Christoff.

. Impressões do público alvo.

. Estudo de campo e análise do ambiente;

. Instituições similares nacionais e internacionais;

. Instituição modelo.

. Posicionamento da marca.

Informações gerais e histórico do MCNU;

ETAPAS


ETAPA 01 - Identificações

Com início na década de 90, o MCNU desenvolve atividades educacionais voltadas

para o ensino fundamental, médio e superior, buscando integrar de forma

efetiva a Universidade, a escola e a comunidade em geral.

Laboratórios:. Zoologia de Vertebrados. Zoologia de Invertebrados. Botânica. Paleontologia. Arqueologia. Mineralogia


ETAPA 02 - Percepções

Questionário:1. O que o MCNU não é?

2. Se o MCNU fosse um objeto ou animal, qual seria?

3. Se a instituição fosse contratar um novo colaborador hoje, qual deveria ser a característica principal desta pessoa para se enquadrar de forma perfeita no quadro funcional?

4. O que diferencia o MCNU de todas as outras instituições nas quais você já trabalhou e/ou colaborou.

Vinte integrantes do meio acadêmico colaboraram com as entrevistas visando a obtenção das impressões do público-alvo.


ETAPA 03 - Análises

Instituição modelo - identidade visual do museu argentino Bernardino Rivadavia.

Identidade visual de instituições similares nacionais e internacionais.


ETAPA 04 - Posicionamento

O posicionamento é a maneira como a instituição quer que seu público-alvo veja sua marca.

É o entendimento coletivo aos valores atribuídos a uma marca. É a síntese da concepção estratégica da marca, a criação e o desenvolvimento

de diferenciais competitivos perfeitamente percebidos pela sociedade e pelos seus consumidores.


Conhecimento

Natureza

Informação

Biodiversidade

Pesquisa

Sociedade

Técnica

Ciência

Precisão

Integração

História

Ensino

A identidade nuclear inclui as crenças e valores fundamentais da marca, as competências da organização

e as suas representações, É a essência intemporal

e que fornece a direção à marca.


POSICIONAMENTO - Identidade

A identidade expandida é composta pelos dados que ajudam a identificaraquilo que a marca representa, sendo responsável pelo relacionamento direto com os consumidores em função das exigências do mercado.

CONHECIMENTO

Qualidade mais fundamental que sintetizao valor da marca do MCNU.


POSICIONAMENTO - Essência

INFORMAL E FLEXÍVEL

Como a marca vai se comportar graficamente.


POSICIONAMENTO - Tom

INFORMAR COM LINGUAGEM ACESSÍVEL, UTILIZANDO TÉCNICA

E PRECISÃO.

A promessa de valor significa a principal razão pelo qualos produtos e/ou serviços do MCNU devem ser comprados e/ou utilizados.


POSICIONAMENTO - Promessa de valor

CONSTRUIR E DISPONIBILIZAR OCONHECIMENTO CIENTÍFICO, COM TÉCNICA E PRECISÃO,INTEGRANDO A NATUREZA

E A SOCIEDADE.


POSICIONAMENTO - Conceito

PROCESSO CRIATIVO


Painel semântico


Esboços iniciais e rafes


Estilização da asa da abelha para proposta 01.

Adequação do símbolo para representar a subdivisão dos seis laboratórios para proposta 01.

Estilização do símbolo


As abelhas são insetos que vivem

em sociedades heterotípicas

e em um sistema de extraordinária

organização social.


Estilização da colméia para proposta 02.

Adequação do símbolo para representar a subdivisão dos seis laboratórios para proposta 02.

A estrutura de colméia possui um padrão hexagonal

e proporção perfeita definida na natureza

pela sequência de Fibonacci.

Estilização do símbolo

Refinamento


Adequação do símbolo da proposta 01.

Adequação do símbolo da proposta 02. Espaçamento e definição de cores.

Adequação das cores do símbolo


Aplicação das cores no símbolo definido pela proposta 01.

Aplicação das cores no símbolo definido pela proposta 02.

Os padrões cromáticos a serem utilizados no projeto foram definidos por estarem associados aos segmentos de atuação do MCNU e por terem associação direta com a diversidade de cores

disponível na natureza. A cada laboratório do museu foi associada uma cor específica.

Definição de elementos auxiliares junto ao símbolo


Imagens representativas vinculadas à atividade de cada setor do MCNU.

Estilização das formas representativas vinculadas à atividade de cada setor do MCNU.


Inserção dos elementos a cada símbolo definido pela proposta 01.

Inserção dos elementos a cada símbolo definido pela proposta 02.

Para compor o símbolo e possibilitar o reconhecimento imediato pelo público alvo, optou-se por trabalhar elementos auxiliares que representam imagens significativas de cada segmento.

Definição de elementos auxiliares junto ao símbolo

Pesquisa tipográfica



Fontes tipográficas escolhidas para a representação do logotipo 01 e 02.

Pesquisa tipográfica

Adequação tipografia


Adequação das hastes letra “m” logotipo proposta 01.

Definição logotipo


Apresentação do logotipo com o decodificador - proposta 01 e proposta 02.

PROJEÇÃO FINAL DA MARCA


VERSÃO PREFERENCIAL - Proposta 01

Marca para aplicação em materiais com vinculação institucional.

Museu de Ciências Naturais da ULBRA


VERSÃO PREFERENCIAL - Aplicações específicas


Botânica


de VertebradosZoologia


de InvertebradosZoologia


Paleontologia


Arqueologia


Mineralogia

Marcas para aplicação específica a cada um dos laboratórios.


Museu de Ciências Naturais

VERSÃO PREFERENCIAL COM DECODIFICADOR- Proposta 01

Adequação aos padrões institucionais - inclusão da tipografia que identifica a marca da ULBRA.


Museu de Ciências Naturais Museu de Ciências Naturais Museu de Ciências Naturais


Botânica


de VertebradosZoologia


de InvertebradosZoologia

Paleontologia Arqueologia Mineralogia

VERSÃO PREFERENCIAL COM DECODIFICADOR - Aplicações específicas

Adequação aos padrões institucionais - marcas para aplicação específica a cada um dos laboratórios.



VERSÃO PREFERENCIAL - Proposta 02

Marca para aplicação em materiais com vinculação institucional.



Botânica


Zoologia de Invertebrados


Zoologia de Vertebrados


Paleontologia


Arqueologia


Mineralogia

VERSÃO PREFERENCIAL - Aplicações específicas

Marcas para aplicação específica a cada um dos laboratórios.



VERSÃO PREFERENCIAL COM DECODIFICADOR- Proposta 02

Adequação aos padrões institucionais - inclusão da tipografia que identifica a marca da ULBRA.



Mineralogia

VERSÃO PREFERENCIAL COM DECODIFICADOR - Aplicações específicas


Botânica


Zoologia de Invertebrados


Zoologia de Vertebrados


Paleontologia


Arqueologia

Adequação aos padrões institucionais - marcas para aplicação específica a cada um dos laboratórios.


APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS


MARCA

APRESENTAÇÕES

DISCURSOS

COLA

BORAD

ORES

PRO

DU

TOS

SE

RV

IÇO

S VE

ÍCU

LOS

EF

ÊM

ER

A

OU

TDO

OR

SC

AR

TÕE

S-D

E-V

ISITA

TIMBRADO

SW

EB BANNERS

PUBLICAÇÕES

VOICE MAILS

EMAILS

PROPOSTAS

EXIBIÇÕESEMBALAGEMSINALIZAÇÃO

NOTAS FIS

CAIS

NEWSL

ETTE

RS

WE

BS

ITE

S

EX

PE

RIÊ

NC

IAS

AM

BIE

NT

ES

AN

ÚN

CIO

S

PR

OM

OÇ

ÃO

DE

VE

ND

AS

MARKETING

CÍVICO

ATENDIMENTO

RELAÇÕES PÚBLICASMALA DIRETAFEIRAS

BUZZ

TELEFONE

NETWORKING


Possíveis aplicações

PROPOSTA 01 - Cartão de visitas


PROPOSTA 01 - Camiseta


PROPOSTA 01 - Mug e ecobag promocional


PROPOSTA 02 - Cartão de visitas



PROPOSTA 02 - Camiseta


PROPOSTA 02 - Mug e ecobag promocional


OBRAS CONSULTADAS

AAKER, D.A. Criando e administrando marcas de sucesso. Tradução Bazán Tecnologia e Linguística. 2ª ed. São Paulo: Futura, 1996.AAKER, D.A. Marcas – Brand Equity – Gerenciando o Valor da Marca. 12º ed. São Paulo: Campus, 1998.AAKER, D.A. Como construir marcas líderes Porto Alegre: Bookman, 2007.BEZERRA, M.C.L.; BURSZTYN, M. Ciência e Tecnologia para Desenvolvimento Sustentável. Ministério do Meio Ambiente; Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis; Consórcio CDS/UNB/Abipti: Brasília, 2000.GREEN, B. ; BIGUM, C. Alienígenas na sala de aula. IN: SILVA, T. T. d.,(org.). Petrópolis: Vozes.1995.CANDAU, V. M. Reinventar a escola. Petrópolis: Vozes, 2000.CHING, F.D.K. Arquitetura, forma, espaço e ordem. São Paulo: Martins Fontes, 1998.FAGGIANI, K. O poder do design - Da ostentação á emoção. Brasília: Thesaurus, 2006.FRASCARA, J. Diseño Gráfico para la gente: Comucaciones de masa y cambio social. Ed. Infinito, Buenos Aires, 2000.GOMES F. J. Gestalt do Objeto: sistema de leitura visual da forma. 6.ed. São Paulo: Escrituras, 2004.MYERS, P.; ESPINOSA, R.; PARR, C.S.; JONES, T; HAMMOND, G.S.; DEWEY, T.A. The Animal Diversity Web Acesso em 18/04/2011, disponível em: http://animaldiversity.org. 2008.Museo Argentino de Ciencias Naturales Bernardino Rivadavia. Acesso em: 18/04/11, disponível em: http://www.ulbra.br/extensao/museu-de-ciencias-naturais.html. 2011.PÉON, M. L. Sistemas de Identidade Visual. 3.ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2003.REIGOTA, M. Uma educação ambiental pós-moderna. São Paulo: Cortez Editora, 1999.SANTAELLA, L. O que é Semiótica. São Paulo: Brasiliense, 2004.SANTOS, F. A. O design como diferencial competitivo. Itajaí: Univali, 2000.STRUNK, G. Identidade Visual: a direção do olhar. Rio de Janeiro: Europa Emp. Gráfica, 1989.STRUNK, G. Como criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso. Rio de Janeiro: Rio Books, 2001.TAVARES, F. Gestão da Marca: Estratégia e Marketing. Rio de Janeiro: E-papers, 2003. TILBURY, D. Environmental Education within preservice teacher education: the priority of priorities. International Journal of Environmental Education and Information, Vol. 11, n.º 4, 1992.pp.267-280.Ulbra Extensão. Acesso em: 18/04/11, disponível em: http://www.ulbra.br/extensao/museu-de-ciencias-naturais.html. 2011.WHEELER, A. Design de Identidade de Marca. 2º Edição. Porto Alegre: Bookman, 2008.

Apresentação Identidade Visual MCNU

Design

Transcript of Apresentação Identidade Visual MCNU