A I n t e r n e t o n o v o 4 º . P O D E R

F E R N A N D A S E R R A S

Communication Specialist

Marketing and Advertising

A I n t e r n e t n o M u n d o

M a i s d e 1 b i l i ã o d e p e s s o a s e s tã o n a W. o r l d W. i d e W. e b

@America do

Norte

252 milhões

America do Sul

134milhões

Europa

402milhões

Asia

704 milhões

Africa

66 milhões

Médio Oriente

48 milhões

Pacifico

21 milhões

Fonte: Internet World Stats June 2009

O M e r c a d o d a P u b l i c i d a d e n o M u n d o

Redução estimada de investimentos publicitários em - 1,4 %

Em 2009, os investimentos publicitários totalizaram € 294 biliões

América do Norte36,7%-6,1%

America Latina 5,4%

+10,7%

Europa Ocidental

22,3%-3,3%

Resto Europa 3,7%

+2,7%

Asia Pacifico 28,5%+3,2%

Médio Oriente & Africa

3,4%+7,5%

Previsão Evolução Investimentos

vs. 2009

A s T e n d ê n c i a s G e r a i s d a E c o n o m i a

• Recessão americana e europeia provocam impacto nos investimentos a nível mundial;

• 2009/2010 - Previsões de uma forte desaceleração no mundo: -5,5%. Tendência negativa no mercado ocidental e menor aumento para os países emergentes.

• O crescimento da Internet entrou numa fase mais lenta, apesar de ainda crescer a dois dígitos, com uma quota de 19% em todo o mundo;

• Mais de 1 bilião de pessoas no mundo têm acesso à Internet;

• Nos países mais desenvolvidos, as pessoas na faixa etária dos 15-24 anos passam mais tempo na Internet do que a assistir TV.

• A nível mundial os investimentos publicitários na Internet superam os investimentos do Outdoor, da Rádio e Cinema e igualam os investimentos publicitários das revistas;

• Com diferentes horários e diferentes abordagens o Digital continua a crescer e a mobilizar todos os países para a confluência de diferentes plataformas – nível extremo da globalização.

I n t e r n e t f i x a

Fonte: ANACOM Janº. 2010

v s I n t e r n e t M ó v e l

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2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Evolução de Taxas de Penetração

Bélgica

França

Alemanha

Grécia

Irlanda

Itália

Portugal

Espanha

Republica Checa

Hungria

Polónia

Roménia

Rússia

Turquia

I n t e r n e t v s O u t r o s M e i o s

Fonte: Internet Advertising and Access Spending Report

PriceWaterHouseCoopers

Na Europa, a Internet está a assumir

um papel de crescente relevância

tornando-se cada vez mais crítico para

o desenvolvimento dos países.

Na vertente de investimentos

publicitários a previsão é que deve

superar primeiro o Outdoor e de

seguida a Rádio.

A maioria dos países da Europa têmuma menor taxa de penetração daInternet que Portugal.

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2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV

Rádio

Outdoor

Internet

Imprensa

A I n t e r n e t e m P o r t u g a l

Fonte: Marktest / Consumidor 2000 - 2007

Universo: +15 anos - Individuos, residentes em Portugal Continental - 8 311 409 individuos

O número de acessos ainda seencontra em fase de crescimento.

A massificação do acesso em bandalarga tem contribuído grandementepara esse crescimento.

O lar continua a ser o localprivilegiado para o acesso à Internetembora o acesso no local de trabalhotenda a subir substancialmente ámedida que a Internet é encaradacomo um auxiliar profissional.

I n t e r n e t e m P o r t u g a l – F a c t o s e E s t a t í s t i c a s

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500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

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3,500,000

4,000,000

4,500,000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

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Casa Local de trabalho Escola/universidadeCasa Trabalho Escola/Universidade

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Homens Mulheres

2000

2001

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2007

Universo

Masc. Fem.

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15.0%

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25.0%

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15/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55/64 >65

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

Universo

As pessoas mais séniores

começam a utilizar a Internet

com maior frequência.

Esta pode ser uma das

consequências positivas do

choque tecnológico.

A Importância dos elementos do

sexo feminino no acesso à Internet

tem vindo a a aumentar mas

continua ainda bastante aquém do

índice de penetração junto dos

indivíduos do sexo masculino.

Fonte: Marktest / Consumidor 2000 - 2007

Universo: +15 anos - Individuos, residentes em Portugal Continental - 8 311 409 individuos

I n t e r n e t e m P o r t u g a l – F a c t o s e E s t a t í s t i c a s

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Alta/Média Alta Média Média/Baixa Baixa

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

Universo

Classe Alta Classe Média BaixaClasse Média Classe Baixa

Assiste-se a um crescimento das classe

média-baixa e classe média que estão a

impulsionar o crescimento do número de

utilizadores da Internet nestes segmentos

sociais que por ter um preço acessível não

tem um impacto significativo na economia

doméstica.

A maior mudança ocorre no acesso à

Internet por ocupação.

Ocupações que há algum tempo não

tinham expressão em termos de

acesso à Internet (como por exemplo

os trabalhadores não qualificados)

mostram agora um crescimento

significativo na adesão a esta

tecnologia. 0.0%

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Q.Médios/Sup.

Emp. Serv./Com./Admin.

Trab. NãoQualif./Não

Esp.

Estudantes

2000

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Universo

Fonte: Marktest / Consumidor 2000 - 2007

Universo: +15 anos - Individuos, residentes em Portugal Continental - 8 311 409 individuos

I n t e r n e t e m P o r t u g a l – F a c t o s e E s t a t í s t i c a s

FONTE:Site rankJulho 2010.

Com base na métrica de pageviwes/mês, o google.pt é o motor de

busca de maior implantação no país. Se tivermos em linha de conta

a utilização do google.com, este assume-se como o domínio mais

relevante em Portugal. O sapo.pt, portal/motor de busca

português encontra-se na 7ª. Posição. A bola.pt em 11º.lugar.

O facebook (denominado internacionalmente como o 3º. Maior

país do Mundo) encontra-se na 2ª. Posição.

0 1.000 2.000 3.000

wikipedia.org

msn.com

iol.pt

xl.pt

abola.pt

yahoo.com

blogspot.com

blogger.com

sapo.pt

live.com

hi5.com

google.com

youtube.com

facebook.com

google.pt

Milhões

Pageviews/Mês

I n t e r n e t e m P o r t u g a l – F a c t o s e E s t a t í s t i c a s

O s 4 e i x o s d a I n t e r n e t

INTERNET

PARTILHA / SOCIAL MEDIA

PUBLICIDADE

COMUNICAÇÃO / INFORMAÇÃOLAZER

I n t e r n e t e m P o r t u g a l -T e n d ê n c i a s

• O nº de utilizadores deste meio continua a crescer, registando-se aumentos anuais significativos concretamente no caso dos jovens, das mulheres e das camadas etárias mais idosas;

• A principal razão da não utilização da internet (de acordo com o estudo da Obercom) prende-se com a falta de interesse (40%) podendo concluir-se que hoje a internet é uma escolha e não está dependente dos níveis de literacia digital;

• Quanto aos locais de acesso, a maioria acede no seu lar, caracterizando-se este meio como de forte implantação familiar, embora em 2009 tenha sido evidente a consolidação da tendência para a mobilidade –mais de metade dos utilizadores (52,7%) acede à rede através de dispositivos móveis (computadores portáteis ou telemóvel);

• Na óptica de pesquisa de informação, destaca-se a utilização massiva do Google que ganhou a confiança de mais de 87% dos internautas. É importante destacar o papel cada vez mais relevante que a internet representa na busca de informação sendo mais de 40% dos internautas estudantes que procuram diariamente informação para execução dos seus trabalhos escolares/universitários;

• Quanto ao lazer destacamos que metade dos utilizadores ouve música online ou faz downloads de filmes e clips. É ainda elevado o número de internautas que revela que navega na net sem qualquer objectivo –70%;

• Existe ainda uma crescente tendência para a criação de conteúdos por parte dos utilizadores, concretamente uploads de fotos e vídeos e uma adesão massiva às redes sociais das quais se destaca o Facebook.

• Mas é na área dos social media que o futuro da Internet se centra.

• Este é no entanto um meio que precisa de criar o seu espaço no sentido de adquirir maior expressão no mercado nacional para que possa obter métricas mais afinadas quer no caso das medições do investimento publicitário que não existem no nosso país, quer no conhecimento mais profundo desta realidade global.

I n t e r n e t e m P o r t u g a l ( C o n t . )

C o n c l u s õ e s

• O carácter obsessivo que os utilizadores da Internet podem atingir na sua utilização, assume-se como uma das principais ameaças que este meio apresenta para a saúde pública das populações mais evoluídas.

• Alguns psicólogos (Suler,1996a; Young, 1998) criaram o que poderiam ser critérios identificadores de uma perturbação a que deram o nome de Internet Addictive Disorder – desenvolvendo uma lista de items que permitiam a identificação do distúrbio. O escapismo, a utilização compulsiva e o individualismo encontram-se nessa lista de critérios.

• Os objectores destas teorias afirmam que o efeito da partilha, da socialização, da globalização, da acessibilidade, do apoio ao desenvolvimento escolar, da disseminação de informação, são factores que por si só justificam o efeito positivo que este meio pode ter nas populações, especialmente nas mais carenciadas e isoladas.

• Cabe no entanto aos legisladores criarem medidas coerentes e devidamente blindadas no sentido de regulamentarem, aos vários níveis, as melhores práticas de utilização da Internet.

F E R N A N D A S E R R A S

Communication Specialist

Marketing and Advertising

G S M : + 3 5 1 9 3 4 2 1 9 3 2 0

E - m a i l : s e r r a s f e r n a n d a @ g m a i l . c o m

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