Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

13
Junho 2014

description

Apresentação utilizada no primeiro encontro da Jornada Aberje de Mensuração. A palestra foi realizada pelo jornalista, pesquisador e sociólogo Alexandre Martins, no dia 26/06/2014 no Espaço Aberje Sumaré e apresenta a ferramenta Media Analytics.

Transcript of Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

Page 1: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

Junho 2014

Page 2: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

Milhares de matérias

Aversão à Valoração

Relação Veículo x Assunto

Criação da Auditoria de Imagem

Page 3: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

Auditoria de Imagem é a verificação da imagem que

a imprensa estabelece, diariamente, a partir de

abordagens positivas e negativas, sobre os fatos

que envolvem as instituições e personalidades.

Page 4: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

Método de Ponderação

Circulação Os veículos de comunicação são pontuados de acordo com a circulação e o número de leitores. Credibilidade Os veículos também são pontuados de acordo com a relação entre assinaturas e venda avulsa.

Espaço editorial Por este critério, a capa do jornal pontua bem mais que as capas de caderno, que por sua vez pontuam mais que as páginas internas. Colunas e editoriais também recebem pontuação diferenciada. Estrutura da notícia Títulos, fotos e textos também recebem pontuações diferenciadas de acordo com os seus índices de leitura.

cm² cmP

Page 5: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

Espaços opinativos

Tendências editoriais

Aspectos da cobertura

Page 6: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

Ocupação dos espaços editoriais

Plano de Mídia Espontânea

Page 7: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit
Page 8: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

Alteração na mentalidade sobre ciclo de notícias

Alteração na agenda da Imprensa

Mudança no modelo de negócios da Imprensa

Page 9: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

Tempo real

Preços adequados

Indicadores de fácil compreensão

Resultados precisos

Metodologia própria para o meio Online

Page 10: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

Robôs (Google, Buscapé, etc) Bounce (desistências) AdServers (simulação de navegação)

Pageviews qualificados

Links para a notícia

Páginas de índice (homes) Sites internos e externos Redes sociais (compartilhamentos e likes)

Audiência qualificada

Page 11: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

O Globo – Home

3º Destaques do slide

principal

4 minutos no ar

18/6/14 - 21h37 a 21h41

156 pageviews

R7 – Copa 2014

No ar desde 19/6 às

17h05

129.275 pageviews

Page 12: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

Big Data x 25 anos de experiência

Page 13: Apresentação - Jornada Aberje de Mensuração - Orbiit

[email protected]

(11) 976 014 514

/ orbiit

/ orbiit