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Kit de Mdia

O kit de mdia oferece uma viso geral dos produtos de anncio e histrias patrocinadas do Facebook. Ele um guia ttico para profissionais de marketing e de publicidade que desejam entender os mecanismos bsicos do programa de anncios do Facebook.O Que este documento?

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ContedoMisso do FacebookEstatsticas globais

Conectar-se aos amigos das pessoas

Alcanar pessoas com direcionamento preciso

Ressonncia da marca e ROIMdiaSer social no um objetivo

Destinos de anncios do Facebook

Divulgaes de anncios do Facebook

Anncios dentro do Facebook

Anncios para sites externos (opo 1)

Anncios para sites externos (opo 2)

Anncios para sites externos (opo 3)

Histrias patrocinadas

Produtos para cada objetivoDirecionamentoSofisticao e direcionamentoApndiceFormatos de anncio - RHS da pgina inicial

Formatos de anncio - RHS do Facebook

Formatos de anncio - Feed de notcias pelo navegador

Formatos de anncio - Feed de notcias pelo dispositivo mvel

LogoutClique aqui para retornar a esta pgina a qualquer momentoPage 2

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Misso do FacebookTornar o mundo mais aberto e conectado

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Page 4Facebook, Brasil MAU, dezembro de 2012Fonte: Desktop: Dados mensais Brasil da comScore, dezembro de 2012; Horas por ms, por usurio no computador (Brasil)Microsoft Yahoo Google Facebook

Usurios ativos mensais no BrasilUsurios ativos por ms no celular

59%Retorno dirio (Global)

57%YOYgrowth

67 milhes20Milhes

0:422:113:109:28O Facebook permite que as marcas se conectem com mais pessoas, em mais dispositivose com mais frequncia do que em qualquer outro lugar.

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Page 5Fonte: Nielsen, abril de 2012: Global Consumers Trust in Earned Advertising Grows in Importance.

Amplie seu alcance recomendando sua marca por seus fs aos amigos deles.

92%47%Confiam na TV, no rdio e no jornalConfiam no boca a boca de familiares e amigos

Marcas tambm podem se conectar com os amigos das pessoas

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Fonte: Nielsen OCR, outubro de 2012.Preciso de campanha focadaPreciso da campanha aberta

50%90%

44%Economia de custo

29%91%

68%Economia de custoMdia OnlineFacebook Page 6Mdia OnlineFacebook Alcance as pessoas certas com mais eficcia por meio do direcionamento de anncios mais preciso

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Page 7Resultados de um estudo realizado com mais de 60 campanhas.Fonte: Nielsen Brand Effect norms, maio de 2012.Fonte: Uma variedade de metodologias de terceiros como painis e MMM.3xOu mais sobre os gastos com annciosTiveram um retorno5xOu mais sobre os gastos com annciosTiveram um retorno de

49%Das campanhas

Das campanhas70%+98%+31%Lembrana de marcaConhecimento de marca

Online average

Facebook

Online average

FacebookGere maior ressonncia de marca do que em outras campanhas de anncios online e receba maior retorno de seus investimentos em anncios

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MdiaCanais e divulgao

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ConscientizaoConsideraoConversoLealdadeSer social no um objetivoComece com seu objetivo de marketing, crie sua estratgia para o Facebook e planeje o meio de suporte

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Page 10Os anncios do Facebook podem ser direcionados para dois destinos:FacebookSite externoPor exemplo: quando voc deseja conectar pessoas com sua pgina do Facebook, gere participao com contedo ou direcione os usurios a um aplicativo..Quando voc deseja enviar pessoas para um site externo ou outro destino fora do Facebook.

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Page 11Voc pode escolher entre diversos posicionamentos para seus anncios

Lado direito do FacebookLado direito da pgina inicialFeed de notcias para desktopFeed de notcias para celularLogout

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Page 121. Dentro do FacebookTudo comea com sua pgina

Lado direitoLado direito Pgina inicialFeed de notcias DesktopFeed de notcias celularLogout

Posicionamentos disponveisCrie uma publicao em sua pgina Esta publicao pode ser exibida como um anncioEscolha entre 6 tipos diferentes de publicaes: status (texto), imagem, vdeo, link, evento ou perguntaO anncio criado a partir do contedo da sua publicao. Qualquer contedo que voc publicar em sua pgina pode ser transformado em anncio.

Clique aqui para ver a categorizao dos possveis anncios.

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2. Site externoOpo 1. Usar site externo

Lado direitoLado direito Pgina inicialFeed de notcias DesktopFeed de notcias celularLogoutPosicionamentos disponveis

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2. Site externoOpo 2. Usar um anncio de postagem com link para um site externo Crie uma publicao em sua pgina que contenha um link Isso cria uma caixa de link que extrai uma imagem e informaes bsicas do site vinculado ao anncioO anncio inclui o texto de status e a caixa de link abaixo contm informaes bsicas extradas do siteEssa publicao poder, ento, ser transformada em um anncio com link para uma publicao na pgina

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2Posicionamentos disponveisLado direitoLado direito Pgina inicialFeed de notcias DesktopFeed de notcias celularLogout

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2. Site externoOpo 3. Colocar links no componente de texto da publicao na pginaIncluir um link no texto de publicaes na pginaAo publicar contedo como foto ou vdeo, voc pode incluir um link no texto descritivo Isso pode ser til j que usa uma foto ou um vdeo para se destacar, mas ainda capaz de conduzir as pessoas para fora do siteO anncio resultante ser um anncio da publicao na pgina contendo um link

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2Lado direitoLado direito Pgina inicialFeed de notcias DesktopFeed de notcias celularLogoutPosicionamentos disponveis

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Histrias patrocinadasHistrias orgnicas com o alcance de mdia pagaDistribua contedoDas publicaes da pgina que voc criou e pagou para promover, seu contedo agora distribudo pelo FacebookO pblico do Facebook se envolve com seu contedo clicando em Curtir, fazendo comentrios e compartilhando publicaes, e tudo isso gera histrias adicionais sobre sua marca a partir de usurios para os amigos delesOs usurios se envolvem com seu contedoVoc pode comprar histrias patrocinadas para assegurar que as histrias adicionais sejam exibidas para mais pessoasAmplie o alcance com histrias patrocinadas

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3Lado direitoLado direito Pgina inicialFeed de notcias DesktopFeed de notcias celularLogoutPosicionamentos disponveis

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Page 17Um produto para cada objetivoObjetivos de MarketingPara cada objetivo voc pode considerar os seguintes produtos e posicionamentosFinalidadeProdutos recomendadosPosicionamentos recomendadosExemplos Estudos de casoAquisio de fs

Promoo / Awareness de marca

Visualizao de vdeos

Engajamento de fs

Promoo aplicativo mvelDR

Anncios para curtir pgina Histrias patrocinadas(Curtir pgina)

Anncios de publicaes da pgina (Vdeo, foto, perguntas)Histrias patrocinadas(Vdeo, foto, perguntas)

Anncio de vdeo em publicao na pgina

Anncios de publicaes da Pgina (Vdeo, foto, perguntas)Histrias patrocinadas(Vdeo, foto, perguntas)

Anncios instalao aplicativos mveis

Anncio fora do siteAnncios de publicaes da pgina Histrias patrocinadas(Reivindicao, eventos, link)Adidas (click here to view)Heineken (click here to view)

Clinique (click here to view)ASOS (click here to view)

O2 (click here to view)BT (click here to view)

Loreal (click here to view)

Gamepoint (click here to view)

McDonalds (click here to view)Dominos (click here to view)Costa Crociere (click here to view)

As duas principais formas de comprar anncios e histrias patrocinadas no Facebook so: CPC via Autoatendimento, CPM via IOLealdade

ConversoConsideraoConscientizaoFeed de notcias para desktopFeed de notcias para celularLado direitoLogoutFeed de notcias para desktopFeed de notcias para celularLogoutFeed de notcias para desktopFeed de notcias para celularLogoutFeed de notcias para desktopFeed de notcias para celularFeed de notcias para celularLado direitoFeed de notcias para desktopFeed de notcias para celular

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Direcionamento

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Page 19Encontre os clientes certos com direcionamento sofisticado

Target

IdadeSexo MercadoAudincia Customizada

Email TelefoneFacebook IDsPessoal

Cidade / EstadoAniversrioEducaoLocal de trabalhoStatus de relacionamentoConexes

Likes interesesConexes de amigosAtividades

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Apndice

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Page 21Formatos de anncio Lado direito da Pgina Inicial

Anncio de texto em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncado

Anncio de vdeo em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncadoMiniatura do vdeo: 185x194 pxMiniatura do YouTube: 140x104 px

Observao: Tamanhos alternativos de imagem de vdeo sero reformatados para tais dimenses com preservao de sua aparncia. A miniatura do vdeo ser extrada do vdeo/publicao.

Anncio de oferta em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncadoTermos e condies: 900 caracteres (recomendamos no mais que 700 para uma boa experincia do usurio)Imagem: 75x75 (RHS da pgina inicial)Anncio de foto em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncado

Foto: 168x128 px (Observao: recomenda-se a publicao de foto 4:3, pois ela ser reformatada a uma proporo de 4:3/168x128 px. Imagens maiores sero reformatadas. 3 px so adicionados em cada lado da borda.)

Anncio de link em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncadoImagem: Miniatura de 75x75 px

Anncio para fora do siteTtulo: 25 caracteresTexto: 90 caracteresImagem: 110x80 pxAnncio de pergunta em publicao na pginaAt 3 respostas, alm de uma opo Ver mais. 4 respostas aparecero se houver exatamente 4 respostas.

O limite de caracteres para pergunta/resposta depende de quantas letras maisculas e minsculas so usadas

Anncio de evento em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncado

Imagem: Miniatura de 75x75 px

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Formatos de anncio Lado direito

Anncio de texto em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncado

Anncio de vdeo em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncadoMiniatura do vdeo: 185x194 pxMiniatura do YouTube: 140x104 px

Observao: Tamanhos alternativos de imagem de vdeo sero reformatados para tais dimenses com preservao de sua aparncia. A miniatura do vdeo ser extrada do vdeo/publicao.

Anncio de oferta em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncadoTermos e condies: 900 caracteres (recomendamos no mais que 700 para uma boa experincia do usurio)Imagem: 75x75 (RHS da pgina inicial)Anncio de foto em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncado

Foto: 168x128 px (Observao: recomenda-se a publicao de foto 4:3, pois ela ser reformatada a uma proporo de 4:3/168x128 px. Imagens maiores sero reformatadas. 3 px so adicionados em cada lado da borda.)

Anncio de link em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncadoImagem: Miniatura de 75x75 px

Anncio para fora do siteTtulo: 25 caracteresTexto: 90 caracteresImagem: 110x80 pxAnncio de pergunta em publicao na pginaAt 3 respostas, alm de uma opo Ver mais. 4 respostas aparecero se houver exatamente 4 respostas.

O limite de caracteres para pergunta/resposta depende de quantas letras maisculas e minsculas so usadas

Anncio de evento em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncado

Imagem: Miniatura de 75x75 px

Anncio com a opo Curtir pginaTtulo: 25 caracteresTexto: 90 caracteresImagem: 110x80 px

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Page 23Formatos de Anncios Feed de notcias pelo navegador

Anncio de texto em publicao na pginaTexto: 500 caracteres, restante truncado

Anncio de vdeo em publicao na pginaTexto: At 6,5 linhas no Feed mvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 275 caracteres.Miniatura da imagem: Largura ideal- 720 px (ser esticada se menor, e recortada se for maior)720 px a altura mxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecer por completo). O recorte feito a partir do centro da imagem.

Anncio de oferta em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncadoImagem: 90x90 pxTermos e condies: 900 caracteres (recomendamos no mais que 700 para uma boa experincia do usurio)Anncio de foto em publicao na pginaTexto: 500 caracteres, restante truncadoAs especificaes e formatao das fotos dependem de quantas fotos esto disponveisUma foto: Mximo 400 pixels (400 de largura para paisagem, ou 400 de altura para retrato). Normalmente significa 400x300 px ou 300x400 px. Fotos praticamente quadradas so recortadas em 320x320 px2 ou 4 fotos: 196x196 px para cada foto3 fotos ou entre 5 e 9: miniaturas de 129x129 pxHistrias criadas em lbum: 3 fotos em 129x129 px, uma foto maior em 398x264 px

Anncio de link em publicao na pginaTexto: 500 caracteres, restante truncado Anexo de link exibidoFormato do texto: 1-2 linhas para o ttulo (dependendo do comprimento)1 linha para o domnio para o qual o link aponta2-3 linhas para o corpo do texto (dependendo do comprimento do ttulo)Imagem: 90x90 pxon title length)Image: 90x90 pxAnncio de pergunta em publicao na pginaO nome da pgina e a pergunta so limitados a 2 linhas no totalAt 3 respostas, alm de uma opo Ver mais. 4 respostas aparecero se houver exatamente 4 respostas.

Anncio de evento em publicao na pginaTexto: Nome da pgina, ttulo do evento, data, horrio, local (extrados do evento)Imagem: foto do perfil da pgina

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Page 24Formato de anncio Feed de notcias dispositivo mvel

Anncio de texto em publicao na pginaTexto: At 6,5 linhas no Feed mvel, restante truncado. (Normalmente em torno de 205 275 caracteres.)

Anncio de foto em publicao na pginaTexto: At 6,5 linhas no Feed mvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 275 caracteres.Imagem: Largura ideal- 720 px (ser esticada se menor, e recortada se for maior)A altura varia. Segue a proporo da imagem720 px a altura mxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecer por completo). O recorte feito a partir do centro da imagem.Deve carregar uma foto de qualquer dimenso entre 200 x 200 e 2048 x 2048. O site mvel aparece de maneira diferente em telefones diferentes. Otimizamos as fotos para que tenham a melhor aparncia nos navegadores em que aparecem.Anncio de pergunta em publicao na pginaO nome da pgina e a pergunta listada, at 125 caracteres (3,5 linhas)

Anncio de oferta em publicao na pginaTexto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: 100x100 pxAnncio de vdeo em publicao na pginaTexto: At 6,5 linhas no Feed mvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 275 caracteres.Miniatura da imagem: Largura ideal - 720 px (ser esticada se menor, e recortada se for maior)720 px a altura mxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecer por completo). O recorte feito a partir do centro da imagem.Anncio de link em publicao na pginaTexto: At 6,5 linhas no Feed mvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 275 caracteres.Imagem: Miniatura de 100x100 pxLink: 2 linhas para o ttulo do link1 linha para a origem1 linha para a descrio. Se no houver origem, exibimos a descrio.Anncio de evento em publicao na pginaTexto: Nome da pgina e ttulo do eventoImagem: foto do perfil da pginaMapa com o local do evento

Anncio de Instalao de aplicativoTexto: 130 caracteresImagem: Imagem customizada 600x360, via API, Power Editor

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Formatos de anncios - LogoutVideoTexto: Recomendamos 90 caracteres ou menos para que o texto no seja cortadoVdeo: A resoluo sugerida de 1920x1080pA resoluo mnima de 1280x720pO formato sugerido MP4Proporo ideal de imagem 16:93 minutos no mximo, recomendamos 30-60 segundos

Link para site externoTexto: Recomendamos 90 caracteres ou menos para que o texto no seja cortadoImagem: 851x315 pxResoluo de 300 dpi Imagem carregada da pgina para um lbum pblicoPage 25

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Agncia:

www.brpress.com.brDiretor de Vendas - Ricardo Leal27 99862-2899

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