Desenvolvendo marcas envolventes.

E S T U D O D E N A M I N G E M A R C A

B O L A C H A S C O L O N I A I S

Produtos que serão comercializados

Bolachas caseiras com ingedientes da colônia.

Tipos

- Broa de milho

- Broa de polvilho

- Biscoito de goiabada

- Biscoito mergulhado (chocolate branco e preto)

- Biscoito de chocolate com amendoim

- Biscoito com M&Ms Branco

- Biscoito com M&Ms Preto

- Biscoito paralelo (com listras de chocolate branco e preto)

- Biscoito integral

- Biscoito de cacau

- Bolachinha de mel – cobertura de chocolate

- Bolachinha de mel – mergulhada no chocolate

- Sequilho com gota de chocolate

- Sequilho com nozes

- Merengue com chocolate

- Personalizados por encomenda

O produto e o consumidor

Produção familiar, localizada em Montenegro.

A marca representará bolachas caseiras (feitas a mão) com ingredientes da colônia.

O chocolate utilizado na produção é de gramado.

As características marcantes das bolachas é o sabor, o aspecto visual delas e a variedade.

O custo do produto é baixo se analisada a qualidade entregue.

As bolachas são distribuidas para pontos de revenda de Montenegro e também são feitas sob encomenda.

O processo é mais demorado que o industrial, pois é todo manual, mas a cliente defende que isto mantém o

diferencial do produto.

O verão é o período de baixa das vendas.

O público consumidor principal são mulheres, pertencente a classe B, C, e pequena parcela de A, entre 25 a 70 anos.

As razões de compra são emocionais. O consumidor comenta que o biscoito é viciante, pois depois que experimenta

não deixam mais de comprar.

A proprietária ama produzir as bolachas, e afirma que são de boa qualidade e sabor único.

Quais os conceitos que a marca deseja transmitir?

- bolachas;

- proximidade;

- caseiro ou colonial;

- manual;

- sabor único;

- irresistível;

- variedade;

- chocolate.

DIRETOS

PALETA COLORIDA

http://paletacolorida.wix.com/paleta-colorida

https://www.facebook.com/pages/Paleta-Colorida-Bolachas-caseiras/248212988662503?ref=stream

CARMITA FREIRE

http://www.carmitabiscoitos.com/

DAS SENHORITAS / SP - BISCOITO

http://dassenhoritas.com.br/index.php?page=biscoitos

FLUSS HAUS / SC - BOLACHAS

http://www.flusshaus.com.br/bolachas.php

DELÍCIAS DA OMA / SC - BISCOITO

http://www.deliciasdaoma.com.br/deliciasdaoma/index.html

INDIRETOS

MERTZ

http://www.mertz.com.br/empresa.php

TATI BOLACHAS CASEIRAS

http://www.bolachastati.com.br/quem-somos/

Concorrentes diretos e indiretos

Pesquisa de Naming através de briefing e pesquisa

Bolacha ou Biscoito? A diferença entre os termos está na maneira do preparo. Ambos são feitos com massa de farinha de qualquer

cereal, com ou sem açúcar, gordura ou levedura. Normalmente as bolachas são secas, enquanto os biscoitos podem ser secos ou

úmidos. Apesar da pluralidade em seus formatos, as bolachas distinguem-se dos biscoitos por estes raramente serem planos.

Fonte: http://www.pucsp.br/

Embora o nome mais adequado comercialmente para o produto fosse “biscoito” verificou-se que a região onde o porduto já é

comercializado reconhece-o pela nomenclatura de “bolacha”.

Através do estudo do briefing estudou-se e pesquisou-se a disponibilidade dos nomes abaixo:

Nomes que podem dar a “sensação” de status de empresa de grande porte.

- BOLACHAS MOÇA

- BOLACHAS GISA

- BOLACHAS GISA APPEL

Nomes que podem dar a “sensação” de status de empresa de pequeno porte. Empresa mais próxima do consumidor, com

produção mais caseira.

- BOLACHAS DA GISA

- BOLACHAS DA MOÇA

- ENCANTADOS DA GISA: bolachas caseiras

encanto (sinônimo): atrativo, beleza, delícia, formosura, graça, magnetismo, maravilha, magia, desejo.

- CAPRICHOS DA GISA: bolachas coloniais

capricho (sinonimo positivo): aplicação, aprimoramento, apuro, atenção, cuidado, esforço, esmero, primor.

capricho (sinonimo negativo): birra, impertinência, insistência, obstinação, pertinácia, teima, teimosia.

Estudo 01

Aplicação cartao 01 de visitasEstudo 01

Aplicação 02 cartao de visitasEstudo 01

Estudo 02

Aplicação 02 cartao de visitasEstudo 01

Aplicação 02 cartao de visitasEstudo 01