Apresentação Projeto Experimental - Cupcakes In Box
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ANÁLISE ECONÔMICA
• Surgiu no Brasil em 2006;• Considerado mais do que uma simples sobremesa;•Ótima opção para os mais diversos tipos de eventos;•Mercado panificação movimentou mais de 76 bilhões
em 2013, um crescimento de 8,7% comparado com 2012; (ABIP)• Formado basicamente por micro e pequenas empresas;• Internet é um importante meio para avalancar os
negócios.
PRODUTO
• Brasileiros tem forte aderência às tendencias internacionais; (FIESP,2013)
• 67% dos blumenauenses consomem cupcakes com baixa frequência; (Dados Pesquisa, 2014
• Aparência é o mais importante – 55%; (Dados Pesquisa, 2014)
• Preço considerado justo por 32% (R$ 3,50 a R$ 7,00); (Dados Pesquisa, 2014)
• Internet é o principal canal de atendimento; (Dados Pesquisa, 2014)
• 24 % preferem encomendar através das mídias sociais. (Dados Pesquisa, 2014)
CONCORRÊNCIA
Não possui loja física Não possui loja físicaEncomendas por e-mail e mídias sociais
Encomendas por telefone, e-mail e web.
Produção de cupcakes e alfajores Produção de bolos confeitados,doces finos,cupcakes,bem casados e salgados
Cupcakes integram cardápio do Factory Coffee Bar
Cores marca: Branco, Marrom e Rosa
Cores: Marrom, lilás e azul. Não possui investimentos em comunicação
Diferencial: cupcake de vegan Divulgação através de blog e facebook.
Não possui investimentos em comunicação
Diferencial: foco de vendas para eventos
Divulgação através de blog, facebook e instagram
CONSUMIDOR
• 70% gênero feminino; • Faixa etária de 18 a 22 anos;• Classe C (nova classe média);• Satisfeito com o atendimento e qualidade; • Considera justo o valor praticado;• Fatores decisivos para compra: aparência e sabor;• Sabor Casadinho é preferido por 46%; • 60% utiliza o facebook como fonte de pesquisa;
DIAGNÓSTICO
Oportunidades Ameaças
Aumento do poder aquisitivo da nova classe média.
Crescimento da concorrência.
Tendência de alimentação individual e exclusiva.
Informalidade
Pessoas sem tempo para cozinhar em casa, procuram alimentação na rua.
Produto relativamente novo no mercado nacional.
O mercado de cupcakes está em ascensão no país.
Variedade de produtos confeitados da concorrência.
Pontes Fortes Pontos Fracos
Matéria prima de primeira qualidade.
Não possui verba específica para comunicação.
Trabalho 100% artesanal e personalizado.
Não possui site, apenas fan page, twitter, instragram e um blog que não é mais atualizado.
Grande variedade de sabores. Nova loja não terá estacionamento
Abertura de uma loja própria em um bairro bem localizado da cidade.
Conhecida por “cupcake da feira” e não pela marca.
Clientes fiéis.
Foi a marca mais citada na pesquisa.
OBJETIVOS
• Comunicar a existência da primeira casa de cupcakes de Blumenau-SC;• Tornar uma marca de referência na produção e venda de
cupcakes;• Período da campanha - julho a dezembro de 2014.
Estratégias Recomendadas
•Publicidade e Propaganda•Promoção de Vendas•Comunicação Digital•Merchandising
Ideia Criativa
• Modernizar e diferenciar o logotipo, visando a diferenciação dos concorrentes e o fortalecimento imagem de marca;• Destaque maior a marca, dessa forma o target identifica de forma
simples e rápida o produto comercializado;• Símbolo permite associação direta ao produto; faz o papel de ícone
principal da marca;• Cores transmitem modernidade, sofisticação,sobriedade; o rosa
mantém associação com o logo atual;• Slogan reformulado, visando transmitir exclusividade
LOGOTIPO ATUAL
NOVO LOGOTIPO
APLICAÇÕES
Cartão de Visita
frente verso
Cartão Visita
Envelope Carta
Papel Timbrado
Envelope e Papel Timbrado
Flyer
frente verso
Flyer
Pasta Canguru
Pasta Canguru
Caneta
Bloco Anotações
Squeeze
Imã de Geladeira
Busdoor
Busdoor
Super Banner - santa.com
Super Banner - santa.com
Banner net - guiafacil.com
Banner net - guiafacil.com
Website - cupcakesinbox.com.br
Website - cupcakesinbox.com.br
Assinatura de e-mail
Assinatura de e-mail
Capa Facebook
Avatar Perfil Facebook
Avatar Instagram
Placa Esquina
Placa Loja
AVENTAL
Fita Cetim
TAG
Saco Viagem
BICICLETA
Bicicleta
Bandeirinha
Placa Cestinha
CRONOGRAMA GERAL MÍDIA
MÍDIA JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO
Placa Esq.
Busdoor
Guia Fácil
Santa.com
CUSTO TOTAL EM MÍDIA
MEIO VALORMídia Exterior
(busdoor e placa esquina) R$ 5.640,00
Internet (banners) R$ 1.049,00Redes Sociais R$ 1.200,00
VALOR TOTAL R$ 7.889,00
RESUMO DE INVESTIMENTOS DA CAMPANHA
ETAPA VALOR REPRESENTAÇÃO %
Criação R$ 2.383,58 14 %
Produção R$ 10,622,14 50%
Mídia R$ 7.889,00 36%
VALOR TOTAL R$ 21.566,24 100%