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    PROJETO | CERVEJADesenvolvimento do projeto de comunicao e identidade visual

    UFRJ

    Eca de Bea Ar

    Cuca Vua

    Prje Cuca

    2012/2

    Prfer Dae P

    Mayara Feij Zvo

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    PESQUISA

    A cerveja e como as pessoas se relacionam com ela

    Sociedades antigas tratavam a cerveja como uma bebidacivilizadora, moralmente elevadora, em total contrastecom a ameaa puritana de abstinncia que ainda correno mundo ocidental. A importncia da cerveja se refeteem muitos mitos da criao do mundo, e uma das mais

    antigas e persistentes ideias na histria humana.Steve D. Halles - Echedo o Caeco | Cerveja e Filosofa

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    PESQUISA

    Perfs de consumidores de cerveja

    Entornador Fanarro Degustador Engravatado Intimist

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    PESQUISA

    Perfl escolhido

    Entornador Fanarro Degustador Engravatado

    InTIMIS

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    O InTIMISTACaractersticas

    -Bebem em amlia e amigos

    -Celebraes

    -Datas comemorativas

    -Finais de semanas

    -Momentos marcantes na vida

    -Jogos de utebol-Reunio de amigos

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    A cerveja ue as pessoas.Olvia Matni

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    O PRODUTOCaractersticas da cerveja

    -Cerveja brasileira-Ingredientes nacionais

    -Quatro cervejas:

    Dry Stout (escura, com aa),Red Ale (vermelha, com guaran),Pilse (clara, com mandioca) e

    Ale (clara, com caractersticas dechampagne).

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    FOCODiretrizes estratgicas de comunicao com o pblico

    A CERVEJA COMO:-elo entre as pessoas

    -vivenciando momentos tradicionais

    -raiz brasileira

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    FOCOCaminho defnido

    PORTAnTO...-vis da brasilidade

    -tradies indgenas-ora cultural

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    FOCO

    Cultura indgena brasileira

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    nAMInG

    Nome da marca da cerveja

    AnMA-boa sonoridade

    -lngua tupi-signifca amigo, raa, povo, nao

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    A InVEnO DA TRADIO

    Por que no criar uma nova orma de ver a relao com a cerveja?

    As tradies reerem-se a situaes anteriores, que realmenteexistiram, mas que inventam um passado conveniente ao

    Estado, ou a qualquer modo de organizao que necessite deuma ordem. As tradies inventadas tm unes polticas

    e sociais importantes na ordem social. So processos deritualizao que do conta do passado pela repetio.

    Eric Hobsbawm - A Iveo das Tradies

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    A InVEnO DA TRADIO

    A lenda da cerveja

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    A MARCA

    Detalhes da identidade visual

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    A MARCA

    Assinaturas

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    TIPOGRAFIA

    Tipo principal e onte secundria

    a b c d e f j p rv 0 1 2 3 4 5 6 7 8

    A B C D E F g h i J k l m nq R s t U V w x y z

    0 1 2 3 4 5 6 7

    a b c d e f g h i j k l mp q r s t u v w x y z

    Tipografa desenhada e seu alabeto para reduo Bodoni Egyptian Pro

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    CORES

    Reerncias indgenas + variedade de cervejas

    Institucionais

    Cervejas

    Apoio

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    GRAFISMOS

    Artesanato

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    DESDOBRAMEnTOS

    Desenvolvimentos de peas

    O ormato da garraa oi escolhidoespecifcamente por ser mais

    bojudo, que reora a caractersticada cerveja: ser compartilhada.

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    RTULO

    As cores e grafsmos variam de acordo com o sabor

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    EMBALAGEnS

    Pack de 3 ou 6 cervejas

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    EMBALAGEnS

    Pack especial LENDA

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    EMBALAGEnSPack para presente

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    SITEFcil navegao e um convite a conhecer mais sobre a cerveja

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    CARTAZCartaz de divulgao do produto atravs da lenda

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    OBRIGADA!