Apresentação senac mídias digitais junho 2010

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  • 1. WORKSHOPRDIO DIGITAL SENAC RJ PS EM MDIAS DIGITAIS Palestrante: Daniel Nassar Veculo: Sistema Globo de Rdio Cargo: Coordenador de Novos Negcios e Internet Unidade Digital

2.

  • Fornecer o contedo dos Canais Digitais da Net / SKY com qualidade de programao musical superiores concorrncia e promover uma maior visibilidade dos mesmos junto ao mercado;
  • Definir o contedo e a diagramao visual do portal GloboRadio e das rdios MultishowFM, GloboFM, GNT, SporTV e rdios temticas;
  • Definir, em conjunto com os respectivos Gestores, o contedo e a diagramao visual das rdios GloboAM, Beat98 e BHFM;
  • Elaborar propostas comerciais online e alavancar receita via internet.

Atribuies 3.

  • Promover ao mximo possvel a divulgao e a exposio de nossos sites nos ambientes on-line e off-line a fim de incrementarde modo constante a audincia de nossos portais;
  • Disseminar a cultura de internet em todos os segmentos do SGR e suportar as aes comerciais que demandem projetos de mdia on-line;;
  • Inserir o portal GloboRadio na era Web 2.0;
  • Fomentar a utilizao de novas ferramentas e tecnologias relacionadas a receitas no tradicionais (comrcio eletrnico, SMS, mobile, etc).

Atribuies 4. Agenda

  • Mtricas uti lizadasna leitura de ibope da internet;
  • Universos distintos da Rdio Digital (aspecto corporativo e social);
  • Pra voc o que rdio, onde est o rdio e o que quer do rdio?
  • O dia-a-dia de produo de uma rdio digital;
  • Apresentao de cases onde a Rdio Digital marca presena e desenvolve um papel primordial na comunicao do negcio oferecido;
  • A evoluo e a adaptao infindvel sob demanda, que as empresas precisam estar preparadas para atender;
  • SKY/NET no mercado Rdio Digital em canais de udio;
  • Portal GloboRadio.com

5. Mtricas (audincia online) Medio baseada na contagem de cookies. Cada site acessado gera um novo cookie no PC e atravs dele (cookie) se obtm o nmero de visitantes nicos, visitas, trfego etc. Identifica-se o site em cada cookie atravs da Tag (identificao numrica para determinado site que se queira analisar) colocada em todas as pginas do site. Atravs de uma amostra de indivduos estima-se o universo de internautas do meio, como tambm a audincia nica de todos os sites/domnios brasileiros 6. Mtricas (conceitos)

  • Sistema de Mtricas e navegabilidade que utiliza como diferencial o sistema de tags
  • Visitantes nicos= identificao do nmero de computadores diferentes que fizeram a requisio de um determinado site num determinado perodo. Contagem realizada atravs dos cookies; Observao: No podemos somar esta mtrica em diferentes perodos pois h superposio.
  • Visitas= nmero de acessos por sesso realizados a um site. Uma nova sesso tem incio a partir de 30 minutos de inatividade no PC, estando conectado ou no na internet;
  • Page View= quantidade de pginas vistas/requisitadas de um mesmo site;
  • Bounce Rate(taxa de Rejeio) = indica o percentual de visitas que deixaram o site ou a pgina em menos de 10segundos
  • Tempo no site= indica a quantidade de tempo gasto pelo visitante em um determinado site.
  • Outras mtricas : Trfego (direto, referncia e busca), Pginas de entrada e sada, Visitas por cidade, pginas mais consumidas, lealdade do visitante, dentre outras.

7. OAS OAS OpenAdStream 8. Mtricas (OpenAdStream Real Media)

  • uma ferramenta tecnolgica de segmentao e recursos de entrega dos banners.
  • Tal ferramenta permite ao anunciante o acompanhamento online dos resultados da campanha, atravs da gerao de relatrios de desempenho, possibilitando assim a melhoria na programao durante sua prpria veiculao, e sobretudo a exatido da entrega dos banners adquiridos.

9.

  • uma soluo integral para a administrao de publicidade online, automatizando todas as fases do ciclo de vida da publicidade: administrao de vendas, contratos e inventrio, processamento de pedidos de insero, planejamento de campanhas, controle de trfego, veiculao de banners, seleo precisa de targets, e emisso de relatrios e envio por e-mail:
    • Atende s expectativas dos provedores de contedo
    • Maximiza a receita gerada atravs dos banners
    • Diminui os custos de operao
    • Gera os relatrios de publicidade mais completos da indstria

Mtricas (OpenAdStream Real Media) 10. Mtricas (OpenAdStream Real Media)

  • Os anunciantes esperam resultados mensurveis do seu site. O Open AdStream garante esta informao ao recolher informaes detalhadas sobre a interao dos visitantes, gerando relatrios atualizados e personalizados com informaes relevantes, tais como:
    • Nmero de impresses dos banners
    • Impresses e Click-through para cada banner e campanha.
    • Page views por banner e page views por sesso.

11.

  • H diversas mtricas de sucesso para uma campanha:
    • Nvel de Impresses
    • Volume de Click
    • Taxa de Click (CTR)
    • CPC
    • CPAo
    • Taxa de Converso

Mtricas 12. Mtricas

  • Nvel de Impresses
  • Volume de Click
  • Taxa de Click (CTR)
  • CPC
  • CPAo
  • Taxa de Converso
  • O que :
  • Usualmente representa anncios vistos, mas sua definio varia de site para site
  • O que nos diz:
  • Quantas oportunidade ns tivemos para um consumidor visualizar nossa propaganda
  • Aplicao:
  • Estimar o volume e a frequncia de exposio
  • Estimar o alcance dentro de uma audincia de um site

13. Mtricas

  • Nvel de Impresses
  • Volume de Click
  • Taxa de Click (CTR)
  • CPC
  • CPAo
  • Taxa de Converso
  • O que :
  • Nmero total de clicks recebidos
  • O que nos diz:
  • Quantas clicks tivemos por posicionamento vs. criao vs. site (banners, text links,)
  • Aplicao:
  • Para descobrir os sites que proporcionam o maior volume de clicks para alcanar nosso objetivo

14. Mtricas

  • Nvel de Impresses
  • Volume de Click
  • Taxa de Click (CTR)
  • CPC
  • CPAo
  • Taxa de Converso
  • O que :
  • Percentual de clicks por impresses
  • O que nos diz:
  • O percentual de impresses que um site entregou que resultaram em um click-through
  • Aplicao:
  • Avaliar a performance criativa no final de uma campanha, ou
  • para otimizar a criao durante a campanha

15.

  • Nvel de Impresses
  • Volume de Click
  • Taxa de Click (CTR)
  • CPC
  • CPAo
  • Taxa de Converso

Mtricas

  • O que :
  • Quanto est custando para obter cada lead/click gerado por uma campanha online
  • O que nos diz:
  • A eficincia do plano quanto ns estamos gastando para gerar uma resposta
  • Aplicao:
  • Avaliar a performance/eficincia de um site de mdia e classific-lo em um nvel

16. Mtricas

  • Nvel de Impresses
  • Volume de Click
  • Taxa de Click (CTR)
  • CPC
  • CPAo
  • Taxa de Converso
  • O que :
  • Quanto custa para conquistar um consumidor para promover uma ao
  • O que nos diz:
  • Custo por lead qualificado
  • Custo por teste/experimentao
  • Custo por venda
  • Aplicao:
  • Avaliar a performance/eficincia de um site de mdia e classific-lo em um nvel
  • Avaliar a performance da campanha

17. Mtricas

  • Nvel de Impresses
  • Volume de Click
  • Taxa de Click (CTR)
  • CPC
  • CPAo
  • Taxa de Converso
  • O que :
  • Percentual de venda / teste / ao por clicks
  • O que nos diz:
  • O quo qualificados so nossos clicks
  • Qual o percentual se converteu em experimentao / vendas
  • Aplicao:
  • Identificar os leads mais qualificados

18. Rdio Digital Corporativo & SocialPAUSA PARA REFLEXO: O que rdio, onde est o rdio e o que VOC quer do rdio? CORPORATIVO SOCIAL 19. Produo da Rdio Digital

  • Antes de nos preocuparmos de que forma podemos interagir com os usurios, necessrio que uma estrutura profissional por trs de todo o processo seja montada;
  • Como funciona o dia-a-dia de produo de uma Rdio Digital?
  • Vamos perceber o mercado d