Apresentação SMX São Paulo apresentada por Diego Daminelli, Profissional de Search Marketing e...
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www.hi‐midia.com Otimização de Campanhas – Links Patrocinados SMX – 07/08/2008 Diego Daminelli
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25 de agosto de 2008
Transcript of Apresentação SMX São Paulo apresentada por Diego Daminelli, Profissional de Search Marketing e...
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Otimização de Campanhas – Links Patrocinados
SMX – 07/08/2008Diego Daminelli
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http://www.brainstorm9.com.br/2007/05/15/carros-roubados-e-aqui/
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Diego Daminelli
Certificado no Google Advertising Professionals.
Ambassador Yahoo! Search Marketing.
Participação em congressos de SEM no Brasil e no Exterior.
Realizou Palestras sobre Marketing de Busca em Importantes Instituições.
Leciona o módulo de Links Patrocinados no Curso de Marketing Digital do Infnet.
Gerente de Links Patrocinados da Hi‐Mídia.
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“É possível otimizar uma campanha de Links patrocinados sem alterar o Texto do anúncio, alterar o CPC, inserir ou retirar Palavras‐chave.”
1° TEORIA ‐ DAMINELLIANA
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URL Destino: www.afilio.com.br
URL Destino: www.afilio.com.br/webmasters
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20%
5%
5%70%
Portais(6 maiores Portais)
Sites: Comunidades
VerticaisInstant
Messenger
Buscadores
Outros(e‐mails)
Fonte: IBOPE/NetRatings – Acesso Residencial – Fevereiro 2008
Tempo Passado na Internet
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ANÚNCIOS APONTANDO PARA PÁGINAS DO PRODUTO“deep linking”
Busca: “tv lcd 37”
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Links ‐ Pensou, Buscou, Apareceu. Comprou!
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Ações Intuitivas
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Por Favor espere enquanto o site está sendo carregado?
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“CTR Não é o que importa para a otimização de uma campanha.”
2° TEORIA ‐ DAMINELLIANA
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?
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A
B
C
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Melhor Desempenho?
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“Aumentando o CPC Médio eu consigo Aumentar o ROI de uma Campanha.”
3° TEORIA ‐ DAMINELLIANA
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Não adianta gastar tempo e dinheiro pescando qualquer peixe...
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Pague mais, mas pesque os Peixes Dourados.
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MIOPIA DE MARKETING
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“Nenhuma pessoa sozinha é capaz de otimizar de verdade uma campanha de Links Patrocinados.”
4° TEORIA ‐ DAMINELLIANA
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E agora...?
• Qual foi o ROI de cada palavra‐chave ?
• Quais anúncios e palavras‐chaves desabilitar ?
• Qual é o impacto da posição do anúncio sobre as vendas ?
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23 Palavras-Chave
12 Anúncios
1 Anunciante / Produto
20.000Palavras-Chave
200 Anúncios
60 Anunciantes / Produtos
100.000Palavras-Chave
500Anúncios
100Anunciantes / Produtos
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USANDO FERRAMENTAS ADEQUADAS.
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Links Patrocinados ‐TecnologiaMensurar, Otimizar e Trazer Resultados.
• As ferramentas mensuram as vendas / conversões no site do anunciante
• Otimizam Cada Palavra‐chave e Anúncio de acordo com as conversões geradas
• Geram Relatórios específicos para melhor análise da campanha
Dart Search – Double Click Search Center - Omniture
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Comprar ringtones
PáginaProduto
VendaEfetuada
Toques de celular
Comprar ringtonesRingtones mp3
Ferramentade
otimização
Como Atuam as Ferramentas
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Exemplo de Empresa de Telefonia
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Otimização Full Time de Verdade
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Retorno do Valor Investido em 1 semana
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Impossível otimizar todo o Long Tail de palavras‐chave usando apenas planilhas de Excel.
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Não basta ter os dados da Ferramenta de Web Analytics.
É preciso monitorar, analisar, comparar e agir em tempo real, o tempo inteiro.
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Expertise Humana
Tecnologia
=Um potencial de aumento de ROI incrível
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“CTR Não é o que importa para a otimização de uma campanha.”
“Nenhuma pessoa sozinha é capaz de otimizar de verdade uma campanha de Links Patrocinados.”
“É possível otimizar uma campanha de Links patrocinados sem alterar o Texto do anúncio, alterar o CPC, inserir ou retirar Palavras‐chave.”
“Aumentando o CPC Médio eu consigo Aumentar o ROI de uma Campanha.”
AS 4 TEORIAS ‐ DAMINELLIANAS
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Teoria do “CLIQUE” Furado
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O CÉU É O LIMITE...
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O que iremos discutir hoje é apenas a ponta do Iceberg.
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Blog: www.DiegoDaminelli.Blogspot.com
E‐Mail: diego@hi‐midia.com
