Apresentação tapemax final
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28/07/10
28/07/10
PROFISSIONAIS:
Andressa Fernandes – Diretora de criação e produção
Camila Belintani – Diretora de planejamento e mídia
Jéssica Carvalho – Diretora comercial
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O CLIENTE
Empresa de produção de tapetes tipo SHAG (tapete utilizados para decoração, com pêlos altos). A empresa existe há três anos, porém está sendo reformulada.
28/07/10
PRODUTO E SEGMENTOTapetes SHAG, utilizados para decoração.
Tapeçaria/Decoração
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CUSTO DE VENDA DO PRODUTO25 a 50 reais por m² (do fabricante para o PDV)
60 a 80 reais por m² (do PDV para o consumidor)
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PODER DE COMPRA
A compra do produto é tratada diretamente com a empresa fabricante, e é decidida por compradores e donos de lojas do varejo.
PÚBLICO PRIMÁRIO:
PDVs (pontos - de - venda).
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CONCORRENTES Os principais concorrentes da empresa TAPEMAX são:
TABACOW
Tapetes São Carlos
Mônaco Tapetes
Rayza Tapetes e Linhas
Santa Monica
Analisamos os concorrentes e verificamos que o ponto forte de todos os fabricantes, em relação à TAPEMAX é a boa comunicação On Line e visual que têm da marca, e o ponto fraco é a falta de foco em um só produto, nosso cliente, TAPEMAX, é especialista em produção de tapetes tipo SHAG, porém, seus concorrentes, não produzem somente este, alguns deles, possuem como “carro chefe” carpetes, tornando assim, mais fácil de promover a especialidade de nosso cliente.
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OBJETIVOS DE MARKETING
Faturar 500 mil reais nos primeiros 12 meses de atividade
Após os 12 meses, crescer de 20% a 50% ao ano até atingir o faturamento de 1 milhão por ano
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OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Criar uma identidade institucional da empresa e posicioná-la no mercado, levando a marca ao conhecimento dos PDVs e, conseqüentemente, dos consumidores.
Alcançar as classes C/D e atuar nas regiões do litoral e interior de SP.
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IMAGEM A SER APRESENTADA AO MERCADO
Produto de classe alta, com boa qualidade, com preços acessíveis.
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ESTRATÉGIA
Dentro dos objetivos do cliente, a agência Made In Brazil sugere como foco principal a criação da identidade da empresa, construindo sua imagem gráfica (logo, slogan, portfólio, papelaria completa) e conceitual (missão, visão e valores). Após a construção dessa identidade, usaremos como foco para a posicionamento da empresa no mercado, a mídia On Line (site) e planejamos a construção de um mostruário como portfólio Off Line. Em paralelo, traçaremos um plano de evento de apresentação da empresa.
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DEFESA DAS PEÇAS
A agência Made in Brazil concluiu o planejamento das peças descriminadas pois, a princípio, precisamos focar na imagem da empresa, uma vez que a mesma ainda encontra-se em fase de posicionamento de mercado. Planejamos também a confecção de peças de relacionamento do cliente com seu público alvo.
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PLANO DE AÇÃO
C RONOGR AMA
P E Ç A DATA DE APR OVAÇ ÃO DATA DE E NTR E GA DATA DE VE IC ULAÇ ÃO VALOR DAS P E Ç AS
Mostruário 15/07/2010 23/07/2010 - 2.500,00
F older 15/07/2010 23/07/2010 - 1.500,00
S ite 15/07/2010 23/07/2010 30/07/2010 3.500,00
C artão de vis ita 02/07/2010 23/07/2010 - 1.200,00
envelope pequeno 02/07/2010 23/07/2010 - 1.200,00
envelope grande 02/07/2010 23/07/2010 - 1.200,00
P apel de C arta 02/07/2010 23/07/2010 - 1.200,00
P asta 02/07/2010 23/07/2010 - 1.200,00
Logo 02/07/2010 23/07/2010 - 5.000,00
TOTAL : 18.500,00
28/07/10
LOGO:
28/07/10
SITE:
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MOSTRUÁRIO E FOLDER:
28/07/10
PAPELARIA:
28/07/10
28/07/10
Rua Aleixo Jorge, 158 – Sumaré
CEP: 01259-050 Tel: 11 3676-1348 SãoPaulo/SP
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