Apresentação: TCC - Thales Molina

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PROPOSTA DE IDENTIDADE VISUAL PARA UM NOVO MOMENTO DA TV PERNAMBUCO DESIGN COMO MARCO DE TRANSIÇÃO: THALES A. G. MOLINA ORIENTADOR: DANIEL DA HORA COORIENTADOR: ANDRÉ LUIZ SENS

description

[Design como marco de transição: proposta de identidade visual para um novo momento da TV Pernambuco] ~ Proposta de redesign para a TV Pernambuco (Monografia apresentada como requisito parcial para obtenção de grau de Bacharel no curso de graduação em Design, pela Universidade Federal de Pernambuco - Centro Acadêmico do Agreste. Orientador: Prof. Daniel Da Hora | Coorientador: Prof. André Luiz Sens)

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PROPOSTA DE IDENTIDADE VISUALPARA UM NOVO MOMENTO DA

TV PERNAMBUCO

DESIGN COMO MARCODE TRANSIÇÃO:

THALES A. G. MOLINA

ORIENTADOR: DANIEL DA HORACOORIENTADOR: ANDRÉ LUIZ SENS

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RESUMO

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RESUMO

Brandingque circula em torno de:

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RESUMO

Brandingque circula em torno de:

Perfis políticos e econômicos

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RESUMO

Brandingque circula em torno de:

Perfis políticos e econômicosObjetivos

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RESUMO

Brandingque circula em torno de:

Perfis políticos e econômicosObjetivos

Público ativo

Page 7: Apresentação: TCC - Thales Molina

RESUMO

Brandingque circula em torno de:

Perfis políticos e econômicosObjetivos

Público ativoTelespectadores

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RESUMO

Brandingque circula em torno de:

Perfis políticos e econômicosObjetivos

Público ativoTelespectadores

TV Pernambuco

Page 9: Apresentação: TCC - Thales Molina

RESUMO

Brandingque circula em torno de:

Perfis políticos e econômicosObjetivos

Público ativoTelespectadores

TV PernambucoReestruturação

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RESUMO

Brandingque circula em torno de:

Perfis políticos e econômicosObjetivos

Público ativoTelespectadores

TV PernambucoReestruturação

Design Televisivo

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RESUMO

Brandingque circula em torno de:

Perfis políticos e econômicosObjetivos

Público ativoTelespectadores

TV PernambucoReestruturação

Design TelevisivoIdentidade visual

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ROTEIRO

AlicerceProblemas práticos e de pesquisa

Objetivo GeralObjetivos Específicos

Metodologia Científica

Design Gráfico TelevisivoTV Pernambuco

Metodologia do DesignResultadosConclusão

PARTE 1

PARTE 2

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PROBLEMA DE PESQUISA

Entendimento do Design TelevisualEstudos de caso

Compreender o objeto de estudo

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PROBLEMA PRÁTICO

TV Locais e identidade visual

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OBJETIVO GERAL

Preservar o histórico da empresaTradução do seu momento atual

Foco no design televisivo

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OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Perfil da TV PEEstudo de casos de sucesso

Desenvolvimento de nova id. visual

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METODOLOGIA

Abordagemindutivo

Procedimentobibliográfico

históricomonográfico

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CAP.

01DESIGN

GRÁFICOTELEVISIVO

PARTE 1FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

DESIGN COMO MARCO DE TRANSIÇÃO:

PROPOSTA DE IDENTIDADE VISUALPARA UM NOVO MOMENTO DA TV PERNAMBUCO

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A TEVÊ COMOFERRAMENTA DE DESIGN

Abertura de filmesSoftwares

InvestimentoAdaptação

Livre interpretação

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ESTÉTICA TELEVISIVA

SignoIncorporação

Reconhecimento

Page 21: Apresentação: TCC - Thales Molina

ESTÉTICA TELEVISIVA

SignoIncorporação

Reconhecimento

CONHECERRECONHECER

RECORDARIDENTIFICAR

Page 22: Apresentação: TCC - Thales Molina

ESTÉTICA TELEVISIVA

SignoIncorporação

Reconhecimento

CONHECERRECONHECER

RECORDARIDENTIFICAR

DiferenciaçãoPackaging

Page 23: Apresentação: TCC - Thales Molina

ESTÉTICA TELEVISIVA

O sistema de identidade televisiva

Linguística Vídeo

Nome verbal

Áudio*

Som*Logotipo Símbolo Cor Movimento*

* partes exclusivas da televisão. (J. COSTA, 2005, p. 73)

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BRANDING NA TELEVISÃO

Direção de marketing + Direção de programação

Page 25: Apresentação: TCC - Thales Molina

BRANDING NA TELEVISÃO

Direção de marketing + Direção de programação

brandingestratégia

publicidadepromoção

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BRANDING NA TELEVISÃO

Direção de marketing + Direção de programação

Tradições culturais e artísticasEntre a cultura local e a universal

brandingestratégia

publicidadepromoção

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CASES

MTVGNTAol.

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MTV

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MTV

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MTV

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GNT

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GNT

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GNT

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GNT

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GNT

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AOL.

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AOL.

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AOL.

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CAP.

02TV PERNAMBUCO

PARTE 1FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

DESIGN COMO MARCO DE TRANSIÇÃO:

PROPOSTA DE IDENTIDADE VISUALPARA UM NOVO MOMENTO DA TV PERNAMBUCO

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APRESENTAÇÃO

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Novo marco legalModernizaçãoProgramação

Rede BrasilRecursos financeiros

Sustentabilidade

APRESENTAÇÃO

Page 42: Apresentação: TCC - Thales Molina

APRESENTAÇÃO

Page 43: Apresentação: TCC - Thales Molina

PROGRAMAÇÃO

Educação

Entretenimento

Cidadania

Música

Esportes

Cinema

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DESIGN ATUAL

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DESIGN ATUAL

Page 46: Apresentação: TCC - Thales Molina

DESIGN ATUAL

Page 47: Apresentação: TCC - Thales Molina

CAP.

03METODOLOGIA

DO DESIGN

PARTE 2O PROJETO

DESIGN COMO MARCO DE TRANSIÇÃO:

PROPOSTA DE IDENTIDADE VISUALPARA UM NOVO MOMENTO DA TV PERNAMBUCO

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FidelizaçãoReconhecimento

Flexibilidade/AdequaçãoCoerência

VISÃO

MISSÃO/REPOSICIONAMENTO

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PúblicaAutônomaAlternativa

CulturalIndependente

Transitória

ATRIBUTOS

Page 50: Apresentação: TCC - Thales Molina

PúblicaAutônomaAlternativa

CulturalIndependente

Transitória

“essa emissora é sua”“a TV PE aproxima as pessoas”

“sempre de mão-dupla com a internet”“direitos, cidadania e educação”

ATRIBUTOS

Page 51: Apresentação: TCC - Thales Molina

ESSATV

VAIPEGAR!

ATRIBUTOS

Page 52: Apresentação: TCC - Thales Molina

MERCADO-CHAVE

Page 53: Apresentação: TCC - Thales Molina

MERCADO-CHAVE

64% 18%18%

Marcas mistas

compostas por sinal/símbolo e tipografia ou tipografia embutida nestes.

Sinal/Símbolo

apenas ícone representando a emissora.

Marcas tipográficas

somente tipográfica, considerando também a presença de boxes e afins.

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PÚBLICO-ALVO

PERSONAS

25, músico,shows, redes sociais,

cinema, fotografia.________________

musicais, culturais,cidadania

Page 55: Apresentação: TCC - Thales Molina

PÚBLICO-ALVO

PERSONAS

35, bares,solteira, mãe.

________________educativos, notícias

Page 56: Apresentação: TCC - Thales Molina

PÚBLICO-ALVO

PERSONAS

45, workaholic,percusionista, saúde

família, ecologia.shows, teatro, cinema.

________________esportes, música,

cidadania

Page 57: Apresentação: TCC - Thales Molina

CAP.

04CONSTRUÇÃO

PROJETUAL

PARTE 2O PROJETO

DESIGN COMO MARCO DE TRANSIÇÃO:

PROPOSTA DE IDENTIDADE VISUALPARA UM NOVO MOMENTO DA TV PERNAMBUCO

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BRAINSTORMING

Page 59: Apresentação: TCC - Thales Molina

Como [não] quer parecer?O que [não] quer transmitir?

Como [não] se posicionar no mercado?

BRAINSTORMING

Page 60: Apresentação: TCC - Thales Molina

Como [não] quer parecer?O que [não] quer transmitir?

Como [não] se posicionar no mercado?

BRAINSTORMING

elitizada jovem dinâmica diferenciada

agressiva tradicional conversadora conservadora

atualizada tecnologia autônoma pública

internacional mutante alternativa local

online bloqueada difícil acesso cultural

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BRAINSTORMING

Page 62: Apresentação: TCC - Thales Molina

BRAINSTORMING

Page 63: Apresentação: TCC - Thales Molina

BRAINSTORMING

Page 64: Apresentação: TCC - Thales Molina

BRAINSTORMING

Page 65: Apresentação: TCC - Thales Molina

BRAINSTORMING

Page 66: Apresentação: TCC - Thales Molina

BRAINSTORMING

Page 67: Apresentação: TCC - Thales Molina

CAP.

05A MARCA

PARTE 2O PROJETO

DESIGN COMO MARCO DE TRANSIÇÃO:

PROPOSTA DE IDENTIDADE VISUALPARA UM NOVO MOMENTO DA TV PERNAMBUCO

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MALHA E PROPORÇÕES

emissora + poder público + população

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MALHA E PROPORÇÕES

55º

XX/2

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MALHA E PROPORÇÕES

= y

= z

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ASSINATURAS

Page 72: Apresentação: TCC - Thales Molina

ASSINATURAS

= x

x

1/2 x

= 1/2 x

85 K

50 K

70 K

20 K

40 K

100 K

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CORES

CMYK 70 | 15 | 0 | 0 RGB 39 | 170 | 225 PANTONE 298C

CMYK 100 | 75 | 20 | 0 RGB 0 | 84 | 144 PANTONE 653C

CMYK 0 | 100 | 90 | 0 RGB 237 | 27 | 47 PANTONE Red 032C

CMYK 0 | 20 | 85 | 0 RGB 255 | 204 | 64 PANTONE 122C

CMYK 45 | 0 | 100 | 0 RGB 154 | 202 | 60 PANTONE 376C

CMYK 75 | 40 | 75 | 30 RGB 62 | 99 | 73 PANTONE 554C

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CORES

REDUÇÃO

1 cm 1,5 cm

CMYK 70 | 15 | 0 | 0 RGB 39 | 170 | 225 PANTONE 298C

CMYK 100 | 75 | 20 | 0 RGB 0 | 84 | 144 PANTONE 653C

CMYK 0 | 100 | 90 | 0 RGB 237 | 27 | 47 PANTONE Red 032C

CMYK 0 | 20 | 85 | 0 RGB 255 | 204 | 64 PANTONE 122C

CMYK 45 | 0 | 100 | 0 RGB 154 | 202 | 60 PANTONE 376C

CMYK 75 | 40 | 75 | 30 RGB 62 | 99 | 73 PANTONE 554C

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TIPOGRAFIA DE APOIOGotham Book

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Medium

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Bold

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Black

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Ultra

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Book Italic

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Medium Italic

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Bold Italic

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Black Italic

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Ultra Italic

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Thin

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Thin Italic

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Light

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

Gotham Light Italic

ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghojklmnopqrstuvwxyz1234567890 çãáàâéêiíoôu

neutra, casual, confiável e respeitosa.

Page 76: Apresentação: TCC - Thales Molina

MANUALDE USOREDESIGN2011

tvpe.org

Page 77: Apresentação: TCC - Thales Molina

CONCEITOELEMENTOS DE APOIOPainel semânticoTexturasManchasStrokes

IMPRESSOS

PapelariaCartazes

MOTION

Painel de chamadasMenu / Line UpVinheta

03040506

0709

101214

A seguir, as aplicações da marca no novo reposicionamento e redesign da TV Pernambuco. Aqui estão descritos os elemen-tos de apoio que, em conjunto com a logo, constituem a nova identidade visual da emissora.

Remetendo aos concei-tos principais, é lembrada a asso-ciação da emissora com a cultura e a natureza mutante do design televisivo. Como primeira etapa do redesign que deve ser gerido no passar do tempo (sempre atentando para o projeto descrito no redesign da marca), temos como ponto de apoio a diversida-de natural, arquitetônica, turística e cultural do Estado de Pernam-buco.

SUMÁRIO/INTRO

Page 78: Apresentação: TCC - Thales Molina

Coletados elementos--ícone da cultura pernambucana, foram desenvolvidas texturas genéricas a todo o Estado.

PAINELSEMÂNTICO

03

Page 79: Apresentação: TCC - Thales Molina

TEXTURAS

04

Page 80: Apresentação: TCC - Thales Molina

As manchas foram basea-das na mistura de cores, energia e cultura pernambucana. Com base na bandeira do Estado, tons de verde, amarelo, azul e vermelho foram seleciona-dos como predominantes.

MANCHAS

05

Page 81: Apresentação: TCC - Thales Molina

Para acompanhar os elementos iniciais, dar dinamismo e fortalecer o conceito da marca mutante, em movimento, foram criados arcos brilhantes. Sua ideia inicial partiu do slogan “Essa TV vai pegar!” e faz alogia à representação icônica dos sinais de rádio e tevê.

STROKES

06

Page 82: Apresentação: TCC - Thales Molina

ROGER DE RENOR

DIRETOR PRESIDENTE

Av. Conde da Boa Vista, 1424Boa Vista - Recife-PE(81) [email protected]

ESSATV

VAIPEGAR!

Av. Conde da Boa Vista1424, Boa Vista

Recife-PE(81) 3183.7300

tvpe.org

Recife,28 de novembro

2011.

Av. Conde da Boa Vista#1424 - Boa VistaRecife-PE(81) 3183.7300

tvpe.org tvpe.org

ESSATVVAIPEGAR!

Prezado,

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Aenean elementum ligula a neque rutrum eget venenatis justo vulputate. Integer sem massa, molestie at interdum quis, scelerisque sed quam.

__________________________

Nulla tempus feugiat.

ESSATV

VAIPEGAR!

PAPELARIA

07

Page 83: Apresentação: TCC - Thales Molina

tvpe.org

ESSATVVAIPEGAR!

Av. Conde da Boa Vista, 1424Boa Vista - Recife-PE(81) 3183.7300

tvpe.org

Av. Conde da Boa Vista, 1424Boa Vista - Recife-PE(81) 3183.7300

tvpe.org

tvpe.org

ESSATVVAIPEGAR!

PAPELARIA

08

Page 84: Apresentação: TCC - Thales Molina

CARTAZES

09

Page 85: Apresentação: TCC - Thales Molina

PAINEL DECHAMADAS

10

GOTHAMULTRAGOTHAM BOOKGOTHAM BOLD ITALIC

GOTHAM BOOKGOTHAM BOLD ITALIC

gotham book italic

TODAMÚSICASÁBADO19H

QUINTA17H30

tvpe.org

grid-

safearea sd area

Page 86: Apresentação: TCC - Thales Molina

PAINEL DECHAMADAS

11

GOTHAMULTRAGOTHAM BOOKGOTHAM BOLD ITALIC

GOTHAM BOOKGOTHAM BOLD ITALIC

gotham book italic

TODAMÚSICASÁBADO19H

QUINTA17H30

tvpe.org

LITERATURAE CRÍTICASÁBADO19H

SEGUNDA18H

tvpe.org

BRASIL, CORDELE REPENTEDOMINGO11H30

SEXTA17H30

tvpe.org

CINEPENDRIVESÁBADO17H30

TERÇA17H30

tvpe.org

Page 87: Apresentação: TCC - Thales Molina

MENU/LINE UP

12

GOTHAMULTRAGOTHAM BOOKGOTHAM BOLD ITALIC

gotham book italic

HOJEQUÓRUM14H15

CURTA CRIANÇA14H15

SEM CENSURA15H

tvpe.org

grid-

safearea sd area

Page 88: Apresentação: TCC - Thales Molina

MENU/LINE UP

13

GOTHAMULTRAGOTHAM BOOKGOTHAM BOLD ITALIC

gotham book italic

HOJEQUÓRUM14H15

CURTA CRIANÇA14H15

SEM CENSURA15H

tvpe.org

SÁBADOQUÓRUM14H15

CURTA CRIANÇA14H15

SEM CENSURA15H

tvpe.org

DAQUI A POUCOQUÓRUM14H15

CURTA CRIANÇA14H15

SEM CENSURA15H

tvpe.org

AMANHÃQUÓRUM14H15

CURTA CRIANÇA14H15

SEM CENSURA15H

tvpe.org

Page 89: Apresentação: TCC - Thales Molina

VINHETA

14

ESSA TVVAI PEGAR!

grid-

safearea sd area

Page 90: Apresentação: TCC - Thales Molina

VINHETA

15

ESSA TVVAI PEGAR!

Page 91: Apresentação: TCC - Thales Molina

CONCLUSÃO

A importância do público-alvoComportamento do design televisivo

Estudo de caso e adaptaçãoRedesigns sutis e completos

Page 92: Apresentação: TCC - Thales Molina
Page 93: Apresentação: TCC - Thales Molina

BIBLIOGRAFIA

CORREIA, Arlindo Batista. O Papel das Técnicas Explícitas de Geração de Alternativas No Projeto de Produ-

tos. Recife: O Autor, 2010.

COSTA, Juan. Identidad Televisiva en 4D. Barcelona: Grupo Editorial Design, 2005.

COSTA, Carla Cristina da; Ms; PUC-Rio. A linguagem visual das vinhetas da MTV como expressão da cultura

pós-moderna. São Paulo: 9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, 2010.

CRANE, Jordam. Aol Case Study. Londres, 14 de dezembro de 2009. Disponível em

http://www.wolffolins.com/search?q=aol Acesso em: 08 de setembro de 2011.

IVARS, Hervás Christian. El Diseño Grafico en Television. Barcelona: Editora Catedra, 2002.

GOMES, Guida. Perfil e história da TV Pernambuco: entrevista. Entrevistador: Thales Aires Guimarães

Molina. Recife: projeto de graduação em design de UFPE-CAA, 2011. Arquivo digital gravado em áudio pelo

celular.

KOPP, Rudinei. Design Gráfico Cambiante. Rio de Janeiro: 2AB Editora, 2009.

Page 94: Apresentação: TCC - Thales Molina

BIBLIOGRAFIA

LOPEZ, Fabio. Tutorial Flopez. Rio de Janeiro, 07 de maio de 2011. Disponível em

http://issuu.com/fabiolopez/docs/tutorial_flopez Acesso em: 10 de setembro de 2011.

LYRA, Guilherme; MTV: a única com design pós-moderno: Análise da influência da pós-modernidade nas

vinhetas da MTV. São Paulo: Infodesign: Revista Brasileira de Design da Informação 5, 2008.

NEUMEIER, Marty. The Brand Gap - O Abismo da Marca. Porto Alegre: Bookman, 2006.

Page 95: Apresentação: TCC - Thales Molina

OBRIGADO.