O Profissional de RP em açãoO Profissional de RP em ação

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA

Inscrições rupestres: Paleolítico Superior (40.000 a.C.)

Conceito

Ágora de Tessalônica, 2ª maior cidade grega, fundada em 316 a.C

Lançado em 2004, registrou em meados de 2010 540 milhões de usuários (mais que toda a população da China com acesso à web)

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Convergência das Ciências da Comunicação

RELAÇÕES PÚBLICAS

JORNALISMO

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• O que é?

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• Público

• EstruturaOperacional

• Formato

Anúncio impresso Encarte Meio e Mensagem

Filme

Site

Imprensa

• A Origem do Jornal

• Revolução Francesa

• Jornalismo no Brasil

GENRO FILHO,Adelmo. O segredo da pirâmide - para uma teoria marxista do jornalismo.Porto Alegre,Tchê,1987.pág 137-152 ( Ref.: T196)

Relações Públicas

• Equilíbrio

Imagem

Credibilidade

IntegraçãoSonae Sierra Brasil - Clube dos milionários

• Campanha

• Publicidade

• Ação de RP

Twitter personagem da campanha

Filme online

Matéria SBT

Materia Economia e negócios

Presskit

Filme Tv aberta

O Universo do RP

ADMINISTRAR INTERAÇÃO

ENTRE PÚBLICOS DIVERSOS

EMPRESACLIENTES

PÚBLICOINTERNO

COMUNIDADE

ONGs

ACIONISTAS

GOVERNO

MÍDIA

CONCORRENTE

O Profissional de RP

AVALIA

O QUE NÃO PODE SER MEDIDO, NÃO PODE SER MELHORADO

EXECUTAPLANEJA

A Empresa - Pilares

SOCIAL ECONÔMICOAMBIENTAL

Gerenciamento de Crise

O Projeto

Fases » Briefing

» Estratégia

» Planejamento

» Ativação

» Avaliação

» Ativo» Reativo

Primeira tenda do Cirque du Soleil - 1984

Cirque du Soleil - atualmente

Cases

DesafioRejuvenescer a imagem, então desgastada, do segmento de cruzeiros marítimos para preparar a chegada ao Brasil do transatlântico Splendour of the Seas.

EstratégiaVisão inovadora da gestão de relacionamento com a imprensa, inserindo conteúdo editorial do cliente em espaços até então não impactados pela indústria do turismo.

Grande cobertura da mídia com alinhamento de mensagem ajudou a mudar o mercado: crescimento de 900% em 10 anos e forte demanda do público jovem-adulto. Ocupação média de 99% dos navios da companhia no Brasil.

ResultadosResultados

Cases

Lançamento do navio Oasis of the Seas no Fantástico (assista no Youtube aqui)

Cases

DesafioA marca adotou uma nova comunicação: Campanha pela Real Beleza, baseada numa pesquisa com 3 mil mulheres em 10 países. A XPress teria que garantir credibilidade ao conceito, engajando a opinião pública na campanha, impedindo que fosse apenas uma ação publicitária.

EstratégiaA XPress selecionou dois especialistas brasileiros como porta-vozes e avalistas do conteúdo da pesquisa para a imprensa. A tática inicial foi dividir a comunicação em 4 fases: exclusivas, coletiva, divulgação, eventos.

Durante cinco meses foram veiculadas mais de 150 reportagens em todos os Estados brasileiros, abrangendo TV, rádio, jornal, revista e site, incluindo Fantástico, Veja, Época e Istoé. Público atingido: 140 milhões de pessoas. Valor de centimetragem: R$ 6 milhões

ResultadosResultados

Cases

Conclusões

Filmes-referênciaO Segredo dos Seus OlhosNunca Te Vi, Sempre Te AmeiHanami- Cerejeiras em Flor Madmoseille ChambonPequena Miss SunshineUm Homem SérioA Fita BrancaSoul KitchenO LutadorO LeitorA DúvidaMilkHá Tanto Tempo que Te AmoCarameloTinha que Ser VocêAnticristoValsa com BashirTudo Pode dar CertoO Menino do Pijama ListradoDesejo e PerigoShortcutsIlha do Medo

NineTropa de Elite 1 e 2EstômagoViajo Porque Preciso, Volto Porque Te AmoBastardos InglóriosA DerivaQuem Disse PrimeiroAbraços PartidosAvatarNosso LarChico XavierJulia & JulieO Pequeno NicolauO Casamento de RachelBrunoDieta MediterrâneaCisne NegroO VencedorUm Lugar QualquerObrigado por FumarTodos os Homens do Presidente

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