Apresentação do PowerPoint - Portal IMPRENSA · Cláudio Lins de Vasconcelos , LL.M, D. Sc....
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Cláudio Lins de Vasconcelos , LL.M, D. Sc. Brasília, 31/10/2012 MÍDIA E PROPRIEDADE INTELECTUAL NA ERA DA CONVERGÊNCIA AFINAL, O QUE QUER A INDÚSTRIA? ___________________ Arte: Israel Campus Beat
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Cláudio Lins de Vasconcelos , LL.M, D. Sc.
Brasília, 31/10/2012
MÍDIA E PROPRIEDADE
INTELECTUAL NA ERA
DA CONVERGÊNCIA
AFINAL, O QUE QUER A
INDÚSTRIA?
___________________
Arte: Israel Campus Beat
CRIAÇÃO
PRODUÇÃO
DISTRIBUIÇÃO
INDÚSTRIAS MIDIÁTICAS: ETAPAS
DO PROCESSO PRODUTIVOA
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Composições
Textos
Formatos
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TV
Filmes/Novelas
Fonogramas
Livros
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Outros Direitos
Programas de
TV
Filmes/Novelas
Fonogramas
Livros
Reality shows
Outros Produtos
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RECEITASCUSTOS
MÍDIA
MARCO NORMATIVO
DA PI
CRIAÇÃO
PRODUÇÃO
DISTRIBUIÇÃO
A INDÚSTRIA DO SÉCULO XX:
TELERREALIDADE
Analógica – unidirecional – unimidiática
“Fantasia”, de Walt Disney Foto: AP apud CSM Foto: EMPICS apud ESPN
A INDÚSTRIA DO SÉCULO XXI:
A TELA GLOBAL
Digital – multidirecional – multimidiática
Foto: Google apud TechCrunch “Avatar”, de James Cameron Foto: Oswaldo Gago
DISTRIBUIÇÃO
PRODUÇÃO
CRIAÇÃO PI = Receita
PI= Custo e Receita
O CHOQUE DIGITAL:
MUITO MEIO, POUCA MENSAGEM
PI = Custo
CONSUMO
O GRANDE CISMA MIDIÁTICO
(2000 – 2010)
TITULARES
GRAVADORAS
ESTÚDIOS
“VELHA” MÍDIA
USUÁRIOS
TECHS/PONTOCOMS
TELECOMS
“NOVA” MÍDIA
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DÉCADA DE „10: TECNOLOGIA SEM
CONTEÚDO PERDE O SENTIDO
Fotos:
Divulgação
Apple
Arte: UOL
Arte: PBS
COM A REVOLUÇÃO DOS APPS, APRENDEMOS:
NADA DE NOVO SOB AS NUVENS
CONSUMIDORES QUEREM PRODUTOS INTENSIVOS EM CONTEÚDO EM
PLATAFORMAS SIMPLES (E ESPERAM DIAS NA FILA POR ISSO)
NÃO EXISTE “VELHA” E “NOVA” MÍDIA. NASCIDOS NA INTERNET OU NÃO, SÃO
DIGITAIS AGORA, OPERANDO NA MESMA CADEIA PRODUTIVA
NENHUMA EMPRESA JAMAIS PAGARIA POR QUALQUER INSUMO SE PUDESSE, MAS
A MAIORIA PRECISA FAZÊ-LO. DO CONTRÁRIO, É CONCORRÊNCIA DESLEAL
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VENDER ANÚNCIOS LIGADOS A CONTEÚDO PROTEGIDO SEM REPARTIR AS
RECEITAS PARA VER O QUE AS CORTES DIZEM NÃO É UM “MODELO DE NEGÓCIO”4
E O QUE QUER A INDÚSTRIA,
AFINAL?
RESPEITO AOS CONTRATOS
PREVISIBILIDADE DE RECEITAS E DESPESAS
NORMAS CLARAS E EFICAZES
SEGURANÇA JURÍDICA
Mediação Profissional: conteúdo é
tratado como um ativo, adquirido
como insumo e distribuído como
produto. Investimentos devem ser
recuperados diretamente, pelo valor
intrínseco do conteúdo. Segurança
jurídica é essencial. Ex.: TV, cinema,
gravadoras...
Não-Mediação: conteúdo é
distribuído diretamente pelo
criador, sem qualquer juízo crítico
por parte de terceiros.
Investimentos “solitários” em
criação/produção devem ser
recuperados por conta e risco do
criador. Ex.: o músico que cria,
grava e vendo os próprios CDs,
etc.
Mediação Amadora: conteúdo é
ferramenta de comunicação
interpessoal. Conteúdo pode ser
amador ou profissional, mas sua
mediação se remunera por meios
“não-monetários” e não cobrem
investimentos em
criação/produção. Ex.: uploads em
redes sociais, etc.
Mediação Institucional: conteúdo
é um meio para se atingir a um fim
paralelo (político, comercial, etc.).
Investimentos são recuperados
indiretamente. Ex.: livro “grátis” para
vender palestra; download “grátis”
para vender mercadorias...
AS PRINCIPAIS FORMAS DE
MEDIAÇÃO DO CONTEÚDO
Mediação Profissional:
Não-Mediação: Mediação Amadora:
Mediação Institucional:
Qualidade, responsabilidade,
valorização do conteúdo em
siExclusão econômica,
barreiras, unidirecionalidade
Acessibilidade, efeitos
econômicos em
cascataRelativização do valor
intrínseco do conteúdo,
controle político, agenda oculta
Liberdade de expressão
artística, desintermediação
econômica Investimento “solitário”, baixo
valor agregado, falta de
referência
Participação social,
multidirecionalidade,
acessoDesvalorização
econômica do conteúdo,
desincentivo à
criação/produção
PRÓS E CONTRAS DAS FORMAS DE
MEDIAÇÃO DO CONTEÚDO
“Caminante, son tus huellas / el camino, y nada más; / caminante, no hay camino, / se hace camino al andar. / Al andar se hace camino, / y al
volver la vista atrás / se ve la senda que nunca / se ha de volver a pisar. / Caminante, no hay camino, / sino estelas en la mar…”
(ANTONIO MACHADO, Proverbios y Cantares)
Foto: L. Moreno
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