QUAL A IMAGEM DA UPF

?

ARQUÉTIPOS

GRUPO FOCAL

TÉCNICA PROJETIVA

QUAL A IMAGEM DAS

UNIVERSIDADES COMUNITÁRIAS

?

O QUE VOCÊ ENTENDE POR

MARCA?

LOGOTIPO X MARCA

Marca não é só LOGOTIPO

Marca não é só COR

Marca não é só SLOGAN

Marca não é só NOME

Marca não é só RÓTULO

Marca não é só IMAGEM

MARCA É O UNIVERSO IMAGINÁRIO CONSTRUÍDO NA MENTE DAS PESSOAS. É uma experiência de memória. Marcas podem ter cheiro (Melissa), textura (Ruffles), sabor (Nutella) e até som (Intel).

MARCA X LOGOTIPO INTERBRAND

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O que você entende por

IMAGEM DE MARCA?

IMAGEM DA MARCA: SIGNIFICADOS

RACIONAIS E EMOCIONAIS na mente do público.

A imagem é a IMPRESSÃO CRIADA

por um CONJUNTO DE SIGNOS resultantes da

totalidade das EXPERIÊNCIAS (de comunicação ou não). entre o público e a marca.

IMAGEM DE MARCA RUÃO (2003)

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O que são os ARQUÉTIPOS da MARCA?

ARQUÉTIPOS DE JUNG

No inconsciente coletivo existem arquétipos.

Arquétipos são CONJUNTOS UNIVERSAIS

que ORGANIZAM e CATEGORIZAM os símbolos.

ÁRQUETIPOS JUNG

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MARCAS LIBERTADORAS

MARCAS ORDEIRAS

MA

RC

AS SO

CIA

IS M

AR

CA

S IN

DEP

END

ENTE

S

REBELDE H

ERÓ

I C

UID

AD

OR

GOVERNANTE

REVOLUCIONÁRIA

DESAJUSTADA

ESPONTÂNEA

IRREVERENTE

OUSADA

LIVRE

AVENTUREIRA

AUTÊNTICA

JOVEM

PERFECCIONISTA

INVENTORA

DESCOBRIDORA

PERSISTENTE

LÍDER FORTE

CORAJOSA

ALQUIMISTA

VISIONÁRIA

VENCEDORA CONFIANTE

PENSADORA

PESQUISADORA

MENTORA

INTELIGENTE

ESPECIALISTA

AUTODIDATA

TRANQUILA

DEVOTA

ESTRUTURADA

PRESTIGIADA

POLÍTICA REALISTA

PROTETORA

OTIMISTA

EMPÁTICA

PROTETORA ALTRUÍSTA

CONFIÁVEL GENEROSA

ROMÂNTICA

SEDUTORA PRAZEROSA

ORIGINAL

MODERNA

INOVADORA

IDEALISTA

BELA

ALEGRE

HONESTO DINÂMICA

AMBICIOSA

SOLIDÁRIA

AMIGA

PREVISÍVEL

SEGURA

SIMPLES

ESTÁVEL

ATRAENTE

TRAQUINAS

PRAZEROSA

TRABALHADORA

SELVAGEM

IMEDIATISTA ARTISTA

IGUALITÁRIA

TRANQUILA

SENTIMENTAL

SÓLIDA

PODEROSA

RESPONSÁVEL

REALISTA

OTIMISTA

ARQUÉTIPO A MARCA AJUDA AS PESSOAS A

TOLO

AMANTE

CUIDADOR

CARA COMUM

INOCENTE

GOVERNANTE

SÁBIO

MÁGICO

HERÓI

CRIADOR

EXPLORADOR

REBELDE

se divertir, ser espontâneo, ser prazeroso

encantar, apaixonar-se, amar, seduzir

ajudar os outros, colaborar, ser protegido

ser igual aos demais, fazer parte, ter empatia

ser feliz, estar bem, acreditar em um mundo melhor

exercer controle, ter o poder, chegar no topo

conhecer, compreender o mundo

resolver problemas, ter poderes, surpreender

vencer, ser melhor, ser corajoso

inovar, ser criativo, ser original

ser livre, independente, descobrir o novo

transformar, ser diferente, transgredir

MARCAS LIBERTADORAS

MARCAS ORDEIRAS

MA

RC

AS SO

CIA

IS M

AR

CA

S IN

DEP

ENTE

ND

ES

REVOLUCIONÁRIA

DESAJUSTADA

ESPONTÂNEA

IRREVERENTE

OUSADA

LIVRE

AVENTUREIRA

AUTÊNTICA

JOVEM

PERFECCIONISTA

INVENTORA

DESCOBRIDORA

PERSISTENTE

LÍDER FORTE

CORAJOSA

ALQUIMISTA

VISIONÁRIA

VENCEDORA CONFIANTE

PENSADORA

PESQUISADORA

MENTORA

INTELIGENTE

ESPECIALISTA

AUTODIDATA

TRANQUILA

DEVOTA

ESTRUTURADA

PRESTIGIADA

POLÍTICA REALISTA

PROTETORA

OTIMISTA

EMPÁTICA

PROTETORA ALTRUÍSTA

CONFIÁVEL GENEROSA

ROMÂNTICA

SEDUTORA PRAZEROSA

ORIGINAL

MODERNA

INOVADORA

IDEALISTA

BELA

ALEGRE

HONESTO DINÂMICA

AMBICIOSA

SOLIDÁRIA

AMIGA

PREVISÍVEL

SEGURA

SIMPLES

ESTÁVEL

ATRAENTE

TRAQUINAS

PRAZEROSA

TRABALHADORA

SELVAGEM

IMEDIATISTA ARTISTA

IGUALITÁRIA

TRANQUILA

SENTIMENTAL

SÓLIDA

PODEROSA

RESPONSÁVEL

REALISTA

OTIMISTA

REBELDE H

ERÓ

I C

UID

AD

OR

GOVERNANTE

GRUPO FOCAL

Como driblar o lado racional e captar aspectos inconscientes.

Se você pudesse definir o seu status de relacionamento com a UPF, qual seria?

NOVA

GRANDE

CONSERVADORA

ÁGIL

RICA

PRÓXIMA

FÁCIL

BARATA

TEÓRICA

INDIVIDUAL

PÚBLICA

VELHA

PEQUENA

INOVADORA

LENTA

POBRE

DISTANTE

DIFÍCIL

CARA

PRÁTICA

COLETIVA

PRIVADA

ADJETIVOS mais associados a UPF

X

NOVA

GRANDE

CONSERVADORA

ÁGIL

RICA

PRÓXIMA

FÁCIL

BARATA

TEÓRICA

INDIVIDUAL

PÚBLICA

VELHA

PEQUENA

INOVADORA

LENTA

POBRE

DISTANTE

DIFÍCIL

CARA

PRÁTICA

COLETIVA

PRIVADA

ADJETIVOS mais associados a UPF

Irreverente

Jovem Divertida

Aventureira

Fashion

Otimista

Original

Criativa

Moderna

Inovadora Idealista

Sonhadora

Sofisticada

Beleza

Romântica

Sentimental

Apaixonada

Simples

Tranquila

Estável

Segura

Previsível

Solidária

Protetora

Simpática Amiga Líder

Confiante Dinâmica

Inteligente

Vencedora

Realista Honesta

Competente

Responsável

MARCAS LIBERTÁRIAS

MARCAS AUTO-

EXPRESSÃO

MARCAS SOCIAIS

MARCAS ESTRUTURAIS

Ambiciosa

Arquétipos de Jung + Dimensões da Marca de Aaker

Qual dos ANIMAIS melhor representaria a UPF?

Se a UPF produzisse um CARRO, qual desses tipos seria?

Irreverente

Jovem Divertida

Aventureira

Fashion

Otimista

Original

Criativa

Moderna

Inovadora Idealista

Sonhadora

Sofisticada

Beleza

Romântica

Sentimental

Apaixonada

Simples

Tranquila

Estável

Segura

Previsível

Solidária

Protetora

Simpática Amiga Líder

Confiante Dinâmica

Inteligente

Vencedora

Realista Honesta

Competente

Responsável

MARCAS LIBERTÁRIAS

MARCAS AUTO-

EXPRESSÃO

MARCAS SOCIAIS

MARCAS ESTRUTURAIS

Ambiciosa

Arquétipos de Jung + Dimensões da Marca de Aaker

MARCAS LIBERTADORAS

MARCAS ORDEIRAS

MA

RC

AS SO

CIA

IS M

AR

CA

S IN

DEP

END

ENTE

S

REBELDE H

ERÓ

I C

UID

AD

OR

GOVERNANTE

REVOLUCIONÁRIA

DESAJUSTADA

ESPONTÂNEA

IRREVERENTE

OUSADA

LIVRE

AVENTUREIRA

AUTÊNTICA

JOVEM

PERFECCIONISTA

INVENTORA

DESCOBRIDORA

PERSISTENTE

LÍDER FORTE

CORAJOSA

ALQUIMISTA

VISIONÁRIA

VENCEDORA CONFIANTE

PENSADORA

PESQUISADORA

MENTORA

INTELIGENTE

ESPECIALISTA

AUTODIDATA

TRANQUILA

DEVOTA

ESTRUTURADA

PRESTIGIADA

POLÍTICA REALISTA

PROTETORA

OTIMISTA

EMPÁTICA

PROTETORA ALTRUÍSTA

CONFIÁVEL GENEROSA

ROMÂNTICA

SEDUTORA PRAZEROSA

ORIGINAL

MODERNA

INOVADORA

IDEALISTA

BELA

ALEGRE

HONESTO DINÂMICA

AMBICIOSA

SOLIDÁRIA

AMIGA

PREVISÍVEL

SEGURA

SIMPLES

ESTÁVEL

ATRAENTE

TRAQUINAS

PRAZEROSA

TRABALHADORA

SELVAGEM

IMEDIATISTA ARTISTA

IGUALITÁRIA

TRANQUILA

SENTIMENTAL

SÓLIDA

PODEROSA

RESPONSÁVEL

REALISTA

OTIMISTA