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PLANO DE MARKETING CALADOS FINOSVOC SEMPRE NA MODA COM ESTILOFtiche

EQUIPE:BRUNA RIBEIRO GOMESGERSON MARQUESHELISANDRA ANDRADE ARANHAIRILANE OLIVEIRA DO NASCIMENTOJANAINA LETIERE DE ALENCAR DOS REISRAUL SOUZA CARVALHO

PROFESSORA: ROSNGELA AZEDO

ROTEIROINTRODUO.

SUMRIO EXECUTIVOHistricoMisso, Viso e ValoresPosicionamento de MercadoConcorrentesAs variveis externas e internasColaboradoresTecnologiaEstoque e ArmazenamentoServios e GarantiasPBLICO-ALVODEFINIO DA MARCA E SLOGAN POSICIONAMENTO DE MERCADODEFINIO DE OBJETIVOS E METASESTRATGIAS DE MARKETING ProdutoPreoPraaPromooCONCLUSOBIBLIOGRAFIA

INTRODUO

Este trabalho tem como objetivo desenvolver um planejamento de marketing com um produto inovador, com as exigncias de mercado as organizaes esto em busca de produtos que sejam ncoras para sua prpria sobrevivncia.

calados finosFTICHE

SUMRIO EXECUTIVOFTICHE CALADOS FINOSPROPRIETRIOSCPF/CNPJBruna Ribeiro Gomes744.223.912-91Gerson Marques765.987.543-67Helisandra Andrade Aranha234.547.893-12Irilane oliveira do nascimento642.987.555-43Janaina Letiere de Alencar dos Reis641.777.488-98Raul Sousa Carvalho875.632..658-09Objetivo: Divulgar o novo lanamento das marcas de sapatos.Estratgia: Realizar um coquetel para amigos, clientes e a mdia (Rede Acrtica).

HistricoO nome da marca partiu do conceito de uma palavra em Francs, Ftiche, cuja traduo para o portugus feitio que tem sua origem no la tim facticius "artificial, fictcio").O Histrico da empresa (loja de calados, FTICHE) j existe a mais de dois anos fazendo parte do cenrio comercial da cidade de Manaus, com uma localizao privilegiada na Av. Gustavo Sampaio, localizada no bairro Aparecida.MISSOVISOVALORESAtuar no comrcio varejista de calados, oferecendo produtos com qualidade, gerando satisfao, buscando relacionamentos duradouros e proporcionando bem-estar ao cliente e qualidade na compra de seus calados.Ser reconhecida pela qualidade superior de seus calados, diferenciando-se pelo design e materiais empregados e pela excelncia na qualidade , na comercializao e atendimento.tica, Confiana e Respeito.Compromisso com a qualidade e atendimento;Satisfao do cliente interno e externo;Realizao de um sonho de consumo dos clientes.

Posicionamento de MercadoPor tratar-se de um mercado altamente competitivo, teremos que destacar fortemente a quem nossos calados se destinam e sua diferenciao, da a marca Ftiche, qual relaciona-se status e qualidade, de forma que nosso pblico alvo se identifique com a mesma.

ConcorrentesA Fetiche atua na cidade de Manaus/AM, onde existem vrios concorrentes que disputam o mesmo mercado, entre eles esto: Arezzo, Sapatinho de luxo, e Via Uno. No entanto, a saber, a nossa loja uma das maiores e mais fortes da cidade de Manaus, vendendo muitos calados de qualidade com preos e promoes atraentes aos seus clientes.TABELA DE CONCORENTESLojaQualidadePreoFticheALTAR$ 730,00ArezzoALTAR$ 550,00Sapatinho de luxoMDIAR$ 100,00

As variveis externas e internas

ColaboradoresTecnologiaO Colaborador efetivo recebe remunerao conforme piso salarial da classe sindical, R$ 809,00, para Vendedores e Caixa.Benefcios: cesta bsica,vale transporte e assistncia mdica.Pontos negativos: No existe um plano de carreira claro para os colaboradores.

A Fetiche acompanha as tendncias tecnolgicas, e nos ltimos meses lanou a loja virtual,o que tem mostrado ser uma tima ferramenta de vendas, assim dando aos nossos clientes a oportunidade de comprar seus produtos com segurana na comodidade do seu lar.9

Estoque e ArmazenamentoA quantidade de estoque varia conforme as pocas do ano, dependendo da demanda por mercadorias. O armazenamento dos produtos feito no depsito da Loja.SERVIOS GARANTIASA loja Ftiche oferece aos seus clientes rede de acesso wi-fi , bem como uma exposio virtual e digital dos diferentes tipos de sapatos do acervo da loja. a tecnologia a servio da praticidade dos clientes.A Loja dispe de garantia, efetuando trocas dos produtos possivelmente defeituosos percebidos pelos consumidores, isso com a apresentao da nota fiscal. A empresa coloca a disposio um telefone, e-mail e site no qual h o SAC, para que atravs deles se faam crticas e sugestes de melhorias para Fetiche.

PBLICO-ALVOAs nossas vendas sero direcionadas para um pblico com poder de compra acima da mdia.

Segmentao Demogrfica:

Sexo: FemininoFaixa Etria: 15 a 65 anos de idadeRenda: Acima de R$ 800,00Classe Social: A, B+ e B

Segmentao Psicogrfica:

Objetiva, decidida, ambiciosa.

DEFINIO DA MARCA E SLOGAN VOC SEMPRE NA MODA COM ESTILO FTICHE

calados finosFTICHESaber que sapato quase um vcio para todas as mulheres, todo mundo sabe. Mas no podemos negar que por trs do salto alto esto o sentimento de poder, a vaidade e, inclusive, a sexualidade!

MarcaSlogan

ESTRATGIAS DE MARKETING

ProdutoPreoCom os atributos de nossos calados (conforto, anatomia, tamanhos intermedirios, couros diferenciados), o posicionaremos no mercado de necessidades especiais, utilizando a estratgia premium de preo/qualidade,

A principal caracterstica deste modelo a aplicao de pequenos brilhantes na parte da frente. A traseira, onde a um pequeno zper que facilita a colocao do sapato, fazendo a fixao.Sendo todo em dourado, com uma tira em brilhantes na parte da frete no salto Com salto alto belssimo, tipo sandlia.

R$ 730,00 (qualidade do produto alta e preo alto). (KOTLER, 2006)

PraaNossa estratgia ser a prudncia, que se reflete numa viso de crescimento moderado e na venda realista. Numa primeira fase venderemos em uma pequena loja na e Capital do Estado do Amazonas (o intuito ser o de estabelecer nossa marca) e reconhecida pela marca em Manaus (com o objetivo de garantir as vendas, pois nestas venderemos nossos produtos assim fidelizando nossos clientes).Numa segunda fase, pretendemos distribuir em pontos exclusivos de pequenas lojas em Shopping na cidades de Manaus. E, numa terceira fase, expandir para outros estados.

PromooIremos implantar as megas campanhas publicitrias com personalidades da mdia. Alm disso, sempre praticamos chamadas de mini - promoes que consiste em distribuir brindes aos clientes acima de valor R$ 300,00 de compras. Todas propagandas ns veiculamos em rede estadual, distribuda da seguinte forma: Rdio Metropolitana Fm, Jovem Pan Fm e Am, Radio Difusora, Radio CidadeFm . Publicaes em Jornais- Acrtica, Amazonas Em Tempo. Pequenas inseres em rede local, em propagandas nas emissoras Tv Globo, Rede Record e Tv Bandeirantes

CONCLUSOO plano de marketing um documento formal que direciona e agrega todas as informaes referentes s tomadas de decises de marketing. Ele serve como um guia sendo um parmetro do previsto com o realizado. As organizaes, ao fazerem um plano de marketing, tentam trazer resultado para a empresa e agregar mais valor ao cliente.

BIBLIOGRAFIACZINKOTA, Michael R. Marketing: as melhores prticas/ R. M. Czinkota... [et al.];traduo Carlos Alberto Silveira Netto Soares e Nivaldo Montingelli Jr. PortoAlegre: Bookman, 2001. 559p.il.

Kotler, Philip (2000), ADMINISTRAO DE MARKETING, Pearson Education doBrasil, So Paulo