Armando Levy -Teorias da Comunicação

5/10/2018 Armando Levy -Teorias da Comunica o - slidepdf.com

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História das

TEORIAS DA

COMUNICAÇÃOor Armando Levy



Introdução

Esta apresentação temcomo base bibliográfica o

livro “História das Teoriasda Comunicação” de

Armand e MichèleMattelart

São Paulo: Loyola, 1999

Colocar o livro aqui



A palavra

COMUNICAÇÃO éusada em muitos

sentidos

O que é comunicação?

Qual é o seu?



Você disse...

Conversar

Ler

Escrever

Enviar carta oumensagem

Filmar

Gravar

Ler jornal Falar ao telefone



...encruzilhada

Ciência híbrida...



Legitimidade

COMUNICAÇÃO temproblema deLEGITIMIDADE

Boa parte das teorias decomunicação foi adaptada

de modelos das ciênciasda natureza (Matemática,

Estatística, Biologia, Física)

TV é comunicaçào?



Auge entre 1915 e 1935

Sociedade é resultado de

− Uma população organizada em um território

− Cujos membros vivem relação “simbiótica”

A comunicação resulta da diversidade humana

Teoria de caráter “biológico”

Escola de Chicago

Comunicaçàointerpessoal é

comunicaçào?



Mass Communication Research

Auge entre os anos 40 e 50 Origem: “Propaganda Techniques

in World War”, de Harold Lasswell,de 1927

Propaganda é o único meio deconquistar a adesão das massas

Audiência é alvo amorfo

Método− Quem diz o que, através de

que canal e com que efeito? Propaganda

é comunicação?

Anúncio da

Coca Cola

dos anos 50,

registrado

por

Ivã RenéFranzoli

m



Funções da comunicação

Lasswell acreditava que oprocesso de comunicação

cumpre 3 funções− Vigiar o meio social

Revelando o que poderia ameaçar acomunidade

− Estabelecer relações sociais− Transmitir a herança socialO rádio é comunicação?

Ele determina a vidadas pessoas?



A invasão dos mundos−

Às oito horas da noite do Dia dasBruxas, em 31 de outubro de 1938,

Orson Welles começou a transmitiruma dramatização de "A Guerrados Mundos" de H.G. Wells pela

estação de rádio CBS.− Milhares de ouvintes acharam que

os marcianos estavam de fatoinvadindo a Terra”.

−

O nosso mundo estava sendoaniquilado, mas essa era apenasuma travessura de Halloween de

Welles.

O povo fez até barricadas para se

defender dos marcianos “invasores”



Entretenimento Paul Lazarsfeld e Roberto Merton

acrescentam às funções deLasswell uma quarta:

− Entretenimento

Lazarsfeld cria a “máquina deperfis”, um aparelho que registraas reações do ouvinte

− Aprovação, aversão ou indiferença

Método

− Avaliação matemática dos “efeitos”da comunicação

O cinema comoentretenimento

cumpre funções decomunicação?



Manipulação

Nos 50 a 60, Lazarsfeld começa aexplorar aspectos de manipulação daconduta das pessoas através da

propaganda Vários de seus alunos se tornaram

“gurus” da poderosa indústriapublicitária norte-americana

− Ernst Ditcher, pesquisa de motivação

− Herta Herzog, pesquisa de consumo

Um dos primeirosanúncios

de cigarro voltadospara mulheres lançado

nos anos 50

pela Lucky Strike



O que está em jogo aqui?

O melhor da vida

Propaganda recenteconstruída com base

na teoria da MassCommunicationResearch



Teoria Matemática da Comunicação

Em 1948 Claude Shannon publica umamonografia intitulada “A TeoriaMatemática da Comunicação”

Propõe um “sistema geral decomunicação”

Cria os termos:

−

Transmissão de informação− Codificação, decodificação e recodificação

− Redundância, ruído e liberdade de escolha

Visa explicar aspectos técnicos da

transmissão de mensagens

Interesse de

Shannon, quetrabalhava para os

Laboratórios Bell,

era a transmissão

de mensagens via

sistema telefônico



Da fonte ao receptor

Teoria matemática, passou a ser usada paraexplicar fenômenos de comunicação humana

Para compor teoria, Shannon fez empréstimos dabilogia do sistema nervoso

Modelo de Shannon induziu a uma abordagemtécnica da comunicação

Comunicação foi resumida a “instrumento”

Você saberia

dizer se esta

teoria aindaestá em uso?



Cibernética, controle e comunicação

Em 1948, Norbert Wiener, criador dapalavra “cibernética”, lança a tese de

que a “informação” será a matériaprima do futuro

Começa a surgir o conceito de“sociedade da informação”

Wiener acredita que uma máquina

com a “mesma fluidez mecânica dohomem, poderia pensar como ohomem”

Nasce a conceitualização teórica da

“Inteligência Artificial”

Wiener acreditava que

a “comunicação” visa

apenas o controle de

máquinas e pessoas



Andróides

As idéias de Wieneralimentam, ainda hoje, a“cultura dos andróides” ea indústria da “inteligênciaartificial”

Robô-enfermeiraproduzido noJapão

Cena do filme “Ocaçador de

andróides”, de

Ridley Scott, quedifundiu a teoriade Wiener

A humanóide Actroid DER-2sorri enquanto é

observada por

cantora

Th d



Escola de Frankfurt

Os teóricos da “Escola deFrankfurt” inserem acomunicação no universo daexploração capitalista

De origem alemã, a maioria delesfoge da Alemanha com aascensão do nazismo e seguecarreira nos EUA

Theodor Adorno

Max Horkheimer

Herbert Marcuse



Teoria Crítica

Meios de comunicação criam escala de

valores

Diferenças são cunhadas e difundidas

artificialmente

Hierarquia de qualidades em série serve

apenas para quantificação

Meios de comunicação impõem valores,

hábitos e comportamento

Pessoas são reduzidas a material estatístico

Liberdade resume-se a opção por produtos

diferentes

A Indústria Cultural trabalha para submeter

a humanidade

“Basic Training”,

trecho do documentário“A Corporação”, que expõe a

ação manipulatória dascorporações no uso dapropaganda de massa

Mesmo que



Ação Comunicativa

Considerado herdeiro da “TeoriaCrítica”, Jürgen Habermas, filósofoalemão, propõe a “Teoria da Ação

Comunicativa” Três vértices orientam a formação

da razão:

− TÉCNICO, que impõe diretrizes− PRÁTICO, que resulta da

interpretação do mundo

−

EMANCIPATÓRIO, que nasce dabusca do bem-estar

...a sociedadevai descobrirque cigarro é

danoso àsaúde e vai

reagir,atacando seu

consumo.

Mesmo queapropagandaprometa um “novo” estilo

de vida...



O estruturalismo

Entre 1906 e 1911, Ferdinand deSaussure promove cursos delingüística que se tornam a base

do estruturalismo

O estruturalismo propõe oestudo o estudo das palavras

no interior da vida social

As palavras não estão

relacionadas ao que queremsignificar

A significação é dada pelo uso

social da linguagem

Para Saussure,osentido das palavrasse dá no nível dalinguagem e para quea comunicação possa

acontecer é precisoque os interlocutoressejam capazes dedistinguir entrenuances e sentidos daspalavras



Elementos de semiologia

Roland Barthes escreve em 1964 oartigo “Elementos de Semiologia”

levando adiante a visão deSaussure

Das idéias de Barthes, dois

binômios revelam-se importantespara o estudo do discurso dosveículos de comunicação:

−

Significante>Significado− Denotação>Conotação

Barthes evidenciaque a ideologia

dominante usa as

palavras cotidianaspara se expressar

Veja 2exempos

a seguir>



INVASÃO



OCUPAÇÃO



O Poder é Relacional

Michel Foucault, tambémconsiderado estruturalista,evidencia uma “comunicação-poder” em seu livro “Vigiar e

Punir”, de 1975 Ele propõe uma concepção de

poder “relacional” onde aspessoas dominadas –presidiários, loucos etrabalhadores – participam desua dominação

Para Foucault asociedade continua ainterditar uma série

de discursos,especialmente os da

sexualidade e dapolítica. Nem todospodem dizer tudo o

que pensam.

l



O panóptico

Foucault mostra o“panóptico” de JeremyBentham e assinala que

este princípio de controleevidencia uma “Sociedadede Controle” que vigia osindivíduos e busca impor

comportamentos

Uma torre no centro de umaconstrução controla todos os gestos.Da torre tudo se vê, mas estando-se

fora dela, não é possível vislumbrarseu interior

l



Estudos Culturais

Nos anos 1960 e 70, surgem algunsestudos de comunicação na forma deensaios culturais

Autores como Frank Leavis, TerryEagleton, Richard Hoggart e RaymondWilliams passam a examinar com maisatenção os fenômenos culturais

Eles recusam a idéia de que a culturaseja algo exterior à sociedade, o quetraz implicações óbvias para estudos

de comunicação

Terry Eagleton:

“Cultura é o quetodo mundo sabe,sem saber que

sabe”.



Gramsci

Os fundamentos teóricos dosestudos culturais de comunicação éfornecido por Antônio Gramsci,marxista italiano morto em 1937

O principal conceito adotado é o de“hegemonia”, ou seja, a habilidadeque a classe dominante tem deimpor uma “direção intelectual e

moral” para o resto da sociedade

Gramsci propõe que umadeterminada classe constrói

um sistema de alianças

sociais não apenas atravésdo poder econômico, mas de

aspectos culturais eideológicos, que ele chamou

de “Bloco Histórico”

Os est dos c lt rais começam a



Recepção

Os estudos culturais começam aquestionar não os veículos de

comunicação em si e as mensagens

que eles emitem, mas o modo como aspessoas recebem estas mensagens,dando origem aos estudos de

recepção

O estudo de Stuart Hall, sobre o papelideológico da mídia e a natureza da

ideologia, é um marco nesse aspecto

Stuart Hall defende

que a situação social dos indivíduos é fatordecisivo no modocomo as pessoaslêem, vêem e ouvem os produtos da mídia

Jesus Martín Barbero principal



Dos meios às mediações

Jesus Martín-Barbero, principalteórico latino-americano dosestudos de recepção, propõe

em seu livro “Dos Meios àsMediações”, de 1987, uma novaforma de enxergar os processos

de comunicação Não apenas a emissão, não

apenas a recepção, mas asmediações no processocomunicacional

A análise das mediações

proposta por Martín-Barbero implica avaliar nãoapenas difusão e recepção

de informação, mastambém as condições de

produção e as condições de

recepção



Modelo para Estudo das Mediações

Martín-Barbero naTV Cultura: “Temos uma televisão

bastarda, que nãose corresponde, não

interage com a

profundadiversidade cultural

de nossassociedades”



O domínio da comunicação

Alguns teóricos começam a definir asociedade em função de conceitoscomunicacionais

Abandonam-se as visões

matemáticas, estatísticas, biológicas,

políticas e pensa-se a comunicação

como atividade formadora do social Dois exemplos marcantes são:

− Harold Innis

−

Marshall McLuhan

Harold Innis

Marshall McLuhan



O viés da comunicação

Em seu livro “Bias of communication”,Innis propõe, em 1954, que a sociedadeestrutura-se em função dos processos decomunicação que adota

Registros “duros”, que conectam opassado ao presente, geram sociedade

conservadoras, focadas em si mesmas

Registros “leves”, que podem sertransferidos e usados onde são

necessários, geram sociedades dinâmicas

Innis defende que o

modo como a sociedade

se comunica determina a

maneira como ela se

organiza

U l d



Registros “duros”

Um exemplo desociedade com registros“duros” é a egípcia, quedeixou seus artefatos de“comunicação”perenizados nas

pirâmides, hieroglifos,estátuas, múmias Até alguns

dos mortos

desta

sociedade

sobreviveram

ao tempo



Registros “leves” Exemplo de sociedades

com registros “leves”

seriam as atuais,especialmente a inglesae norte-americana, queusam intensivamente

mecanismos detransferência deinformação como

estradas, telefones,televisão, Internet

Estradas e telefones levam a

informação até onde ela for

necessária para gerar

conhecimento e desenvolver aeconomia

Marshall McLuhan



O meio é a mensagemMarshall McLuhan

defende que os meios decomunicação

determinam a evoluçãoda humanidade

Meios eletrônicos, ágeis,

flexíveis vão tornar a

humanidade ágil eflexível

Os meios são a extensão

do homem

McLuhan

defende odeterminismo

tecnológico, ou

seja, a tecnologia

é a primeira e

principal causa

da mudança

social



Determinismo tecnológico

A roda é

t ã O livro a



Meios como extensões do homem

a extensão

do pé

O livro, a

televisão,

são

extensões

do olho

Aeletricidade

é a

extensão

do sistema

nervosocentral

A roupa é

uma

extensão

da pele

E a

net?

C i ã i l



Comunicação interpessoal

C i ã i t l



Comunicação interpessoal



Uma definição para comunicação

Eduardo Duarte, da UFPE “Por uma epistemologia da comunicação”

− Comunicação é “tornar comum”

− Partilhar

− Novo conhecimento gerado a partir da

troca de informação

− Relação de planos “cognitivos”

− Processo humano



Isto é comunicação?



Existem muitas comunicações

Se comunicação é o que faz sentidopara você, então

− Existem muitas comunicações

− Muitas interpretações

− Muitos pontos de vista

Armando Levy



Obrigado!

Armando Levy

E-Press Comunicação

− R. Gomes de Carvalho, 342

− CEP: 04547-001 São Paulo SP

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