Assessoria de ImprensaAssessoria de ImprensaHistóriaHistória

Ivy Lee – 1906 – Jonh RockfellerIvy Lee – 1906 – Jonh Rockfeller

Tolerância aos acidentes e Tolerância aos acidentes e problemas de grande repercussãoproblemas de grande repercussão

Relações Públicas = A.I.Relações Públicas = A.I.

Assessoria de ImprensaAssessoria de ImprensaHistóriaHistória

No BrasilNo Brasil

Anos 1980 – fim da ditadura – Anos 1980 – fim da ditadura – processo de redemocratizaçãoprocesso de redemocratização

Empresas – portas abertas = RhodiaEmpresas – portas abertas = Rhodia

Debate público – se dá na mídia = Debate público – se dá na mídia = Rádio, TV, Jornal, InternetRádio, TV, Jornal, Internet

Assessoria de ImprensaAssessoria de ImprensaDefiniçãoDefinição

• Serviço prestado a instituições Serviço prestado a instituições públicas e privadas, que se públicas e privadas, que se concentra no envio freqüente de concentra no envio freqüente de informações jornalísticas, dessas informações jornalísticas, dessas organizações, para os veículos de organizações, para os veículos de comunicação em geral = Jornais comunicação em geral = Jornais diários; revistas semanais, revistas, diários; revistas semanais, revistas, rádio, agências, sites, portais e TV rádio, agências, sites, portais e TV

Objetivos da AIObjetivos da AI

A assessoria de imprensa visa:A assessoria de imprensa visa:• Criar relações com os Criar relações com os meios de comunicação, ,

tornando-se fonte de informação. tornando-se fonte de informação. • Fazer com que a instituição assessorada seja Fazer com que a instituição assessorada seja

pauta na imprensa pauta na imprensa • Capacitar o assessorado e outras Capacitar o assessorado e outras

fontes de informação institucionais a entender institucionais a entender e lidar com a imprensa. e lidar com a imprensa.

Assessoria de Assessoria de ComunicaçãoComunicação

Responsável pela elaboração e aplicação da Responsável pela elaboração e aplicação da política de comunicação da instituiçãopolítica de comunicação da instituição

Prima pela integração:Prima pela integração:

RPRP

PPPP

MarketingMarketing

ImprensaImprensa

Assessoria de ImprensaAssessoria de Imprensa

•criar um plano de comunicação; criar um plano de comunicação; •compreensão da sociedade do papel da compreensão da sociedade do papel da organização; organização; •imagem comprometida com os seus imagem comprometida com os seus públicos; públicos; •criar canais de comunicação internos e criar canais de comunicação internos e externos; externos; •interesse público e material jornalístico; interesse público e material jornalístico; •--

Assessoria de ImprensaAssessoria de Imprensa

•relação de confiança; relação de confiança; •- avaliar freqüentemente a equipe - avaliar freqüentemente a equipe de comunicação; de comunicação; •mensurar os resultados das ações; mensurar os resultados das ações; •- preparar as fontes de imprensa - preparar as fontes de imprensa

O assessor de imprensaO assessor de imprensa

• facilitar a relação entre o seu facilitar a relação entre o seu cliente e os formadores de opiniãocliente e os formadores de opinião

• Nas relações assessoror-imprensa-Nas relações assessoror-imprensa-cliente o que vale é a credibilidade cliente o que vale é a credibilidade baseada na ética baseada na ética

• informação com alto potencial de informação com alto potencial de se transformar em notícia. se transformar em notícia.

O assessor de imprensaO assessor de imprensa

• orientar seu assessorado sobre o orientar seu assessorado sobre o que pode ser notícia, o que que pode ser notícia, o que interessa aos veículos e à sociedade interessa aos veículos e à sociedade - o que deve, ou não, ser divulgado.- o que deve, ou não, ser divulgado.

• sua credibilidade depende de um sua credibilidade depende de um bom relacionamento com os bom relacionamento com os jornalistas - transparência e postura jornalistas - transparência e postura de colaboração de colaboração

Alguns serviços Alguns serviços da AIda AI

elaboração de releases, sugestões de pauta e elaboração de releases, sugestões de pauta e press-kits; press-kits;

relacionamento formal e informal com os relacionamento formal e informal com os pauteiros, repórteres e editores da mídia; pauteiros, repórteres e editores da mídia;

acompanhamento de entrevistas de suas fontes; acompanhamento de entrevistas de suas fontes; organização de coletivas; organização de coletivas; edição de jornais, revistas, sites de notícia e edição de jornais, revistas, sites de notícia e

material jornalístico para vídeos; material jornalístico para vídeos; preparação de textos de apoio, sinopses, preparação de textos de apoio, sinopses,

súmulas e artigos; súmulas e artigos;

Alguns serviços Alguns serviços da AIda AI

organização do mailling de organização do mailling de jornalistas; jornalistas;

clipping de notícias (impressos, clipping de notícias (impressos, Internet e eletrônicos) Internet e eletrônicos)

arquivo do material jornalístico arquivo do material jornalístico participação na definição de participação na definição de

estratégias de comunicação. estratégias de comunicação.

ReleaseRelease

• Texto elaborado pelo assessor de Texto elaborado pelo assessor de imprensa que sai da Assessoria e é imprensa que sai da Assessoria e é encaminhado para os vários encaminhado para os vários profissionais da imprensaprofissionais da imprensa

ReleaseReleaseO que é notícia?O que é notícia?

• Coisa nova – novidadeCoisa nova – novidade• Interesse públicoInteresse público

• Conhecer a instituição é Conhecer a instituição é fundamental para estabelecer o fundamental para estabelecer o que é e o que não é notíciaque é e o que não é notícia

ReleaseReleaseO textoO texto

• Título que chame a atençãoTítulo que chame a atenção• Um Um leadeleade – Q.Q.Q.O.Pq? – Q.Q.Q.O.Pq?• ObjetividadeObjetividade• ClarezaClareza• ConcisãoConcisão• Padrão – tamanho da fonte, Padrão – tamanho da fonte,

espaçamentoespaçamento

ReleaseReleaseO O leadlead

• 4 ou 5 linhas4 ou 5 linhas• Deve conter as principais informações Deve conter as principais informações

do textodo texto• Segurar o leitor até o final do textoSegurar o leitor até o final do texto• Todo o release - numa única página – Todo o release - numa única página –

25 a 30 linhas25 a 30 linhas• RevisãoRevisão• Manual de redaçãoManual de redação

MaillingMaillingLista de endereçosLista de endereços

• Banco de dados no qual são Banco de dados no qual são armazenadas informações de um armazenadas informações de um grupo de destinatários e que grupo de destinatários e que permite o envio de material para permite o envio de material para clientesclientes

MaillingMaillingLista de endereçosLista de endereços

• Delimitar a área – município – Delimitar a área – município – estado – região estado – região

• Selecionar os tipos de veículosSelecionar os tipos de veículos• Definir para quem mandar o Definir para quem mandar o

release/material – escolha o editor release/material – escolha o editor e o repórter da editoriae o repórter da editoria

• Organize em planilha excelOrganize em planilha excel

MaillingMaillingLista de endereçosLista de endereços

• Cole o release no corpo do e-mail – Cole o release no corpo do e-mail – não mandar como anexonão mandar como anexo

• Mande com cópia ocultaMande com cópia oculta

BibliografiaBibliografia

1.1. Fenaj – Manual de Assessoria de Fenaj – Manual de Assessoria de Comunicação – Imprensa 2007 4ª Comunicação – Imprensa 2007 4ª EdiçãoEdição

2.2. Manual prático de assessoria de Manual prático de assessoria de Imprensa – Claudia Carvalho e Léa Imprensa – Claudia Carvalho e Léa Maria Aarão Reis – Campus – RJ, 2009.Maria Aarão Reis – Campus – RJ, 2009.