Assessoria de imprensa

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Professora: Ivelise Buarque Assessoria de Imprensa: Conceitos básicos e Práticas Diárias

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Aula para projeto de extensão na FASE sobre Assessoria de Imprensa.

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Professora: Ivelise Buarque

Assessoria de Imprensa: Conceitos básicos e Práticas Diárias

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Assessoria de Imprensa: Uma ação no processo de comunicação

“O que me incomoda não é como as coisas são, mas como as pessoas pensam que são”

Epictetus* (55 D.C – 135 D.C)

Sábio grego que nasceu escravo e se tornou um dos grandes filósofos de Roma.

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Assessoria de Imprensa: Uma ação no processo de comunicação

Para se entender o que é assessoria de imprensa, é necessário saber profundamente o que é comunicação. Deve-se entender como a comunicação se processa. É necessário perceber sua importância, em especial em meio a globalização.

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Assessoria de Imprensa: Uma ação no processo de comunicação

A distorção da mensagem

Distorção da mensagem

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Assessoria de Imprensa: Uma ação no processo de comunicação

A comunicação é uma necessidade básica da pessoa humana, do homem social. Confunde-se com a própria via na relação diária com os pais, irmãos, nas ruas, nas lojas, nos jogos, etc. E é uma qualidade essencial dos meios de transmissão de informações.

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Assessoria de Imprensa: Uma ação no processo de comunicação

E são hoje fundamentais porque desempenham funções importantes na vida das pessoas. Inicialmente, as mensagens vivem apenas na mente (e/ou nos corações) dos interlocutores. No processo de comunicação, as mensagens aparecem de modo que possam ser ouvidas, vistas e tocadas. Em contrapartida, a realidade influi sobre o comunicador e o comunicar/ a mensagem influi sobre a realidade.

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Comunicação: Na teoria e prática

Com outras palavras, é a ação de transmitir uma mensagem e, eventualmente, receber outra mensagem como resposta. Em termos teóricos, é um campo de conhecimento acadêmico que estuda os processos de relacionamento humano. O universo da comunicação inclui diversas áreas, modalidades e carreiras como jornalismo, publicidade e propaganda, marketing, relações públicas, design e telecomunicações.

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Comunicação: Na teoria e prática

Michael Jackson Papa João Paulo II Giovanni Versace Elvis Presley Robert Kennedy John F. Kennedy

Jornalismo = Fascinante batalha pela conquista das mentes e dos corações dos alvos (Clóvis Rossi)

Morte de Michael

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Comunicação: Na teoria e prática

Publicidade = É uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente. Impacta por meio de três mecanismos específicos: a atenção, a memorização e a persuasão.

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Comunicação: Na teoria e prática Bring the love back

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Marketing = É uma atividade estrategista que avalia as necessidades de mercado e planeja tudo o que envolve rentabilidade e gere recall para empresa, da fabricação, do produto à venda, do desenvolvimento de serviços.

Comunicação: Na teoria e prática

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Design = É qualquer processo técnico e criativo relacionado à configuração, concepção, elaboração e especificação de marcas, artes, peças e artefatos de comunicação orientado por uma intenção ou objetivo específico. O profissional em design gráfico desenvolve idéias e mensagens, utilizando conceitos do processo técnico e criatividade.

Comunicação: Na teoria e prática

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Design

Comunicação: Na teoria e prática

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Comunicação: Na teoria e prática

Mais recentemente o mercado foi complementado pela comunicação digital, que envolve a integração de todas as anteriores num formato multimídia. Esta comunicação está refletida nas chamadas mídias e redes sociais, comandada em sua maior parte pela geração Y (nascidos entre 1980-1990).

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Comunicação: Na teoria e prática TV

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Comunicação: Na teoria e prática

E no meio disto tudo está a comunicação corporativa, um caminho para fracasso ou sucesso de uma empresa. Uma Comunicação Corporativa eficiente pode mudar o rumo de uma empresa. Pode transformar num grande sucesso de mercado ou pode acabar com uma empresa. Uma pesquisa do SEBRAE aponta que apenas 0,03% das micro e pequenas empresas investem em Comunicação no Brasil. Este dado impressionante nos mostra o grau de despreparo e do total desconhecimento das empresas sobre o que é comunicação e assessoria de imprensa.

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Este dado impressionante nos mostra o grau de despreparo e do total desconhecimento das empresas sobre o que é comunicação e assessoria de imprensa.

Comunicação: Na teoria e prática

Profissional de Comunicação

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O que é Assessoria de Imprensa?

Estrutura comunicacional que permite que pessoas físicas ou jurídicas mantenham um relacionamento constante com seus públicos e se posicionem perante a opinião pública.

Pode atuar independentemente, como uma empresa terceirizada, ou fazer parte das empresas (house).

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O que é Assessoria de Imprensa? Ela é pautada por um conceito muito específico no mercado, denominado de “Comunicação espontânea”

Comunicação espontânea é o melhor caminho para criar imagem positiva junto ao público.

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O que é Assessoria de Imprensa?

O assessor é um profissional que utiliza-se da capacidade redacional do jornalismo para comunicar/ divulgar e as habilidades de relações públicas para criar relacionamento estratégico para a organização

Perfil do Assessor

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O que é Assessoria de Imprensa?

Mas, aí? Como surgiu? Pioneirismo do jornalista nova-iorquinho Ivy Lee (1906) Esforços para recuperar a credibilidade do empresário John D. Rockfeller Primeiro escritório de Relações Públicas (RP) de que se tem notícia Alguns executivos percebendo a necessidade de trabalhar a comunicação como forma de chegar ao grande público começaram a agir neste sentido Uma das pioneiras foi a General Electric (GE)

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“Qualquer empresa que queira sobreviver na batalha imposta pelo sistema capitalista e pelo novo mundo globalizado luta para ter o melhor marketing share e o melhor share of mind e, assim, ficar à frente da concorrência não só em termos de resultados financeiros como também de imagem corporativa”

O que é Assessoria de Imprensa?

Marilene Lopes (“Quem tem medo de ser notícia”)

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O que é Assessoria de Imprensa? Diante de tudo isso, qual é o papel do assessor: Criar imagem junto ao público geral e à imprensa; Estabelecer uma linha de comunicação; Informar o público sobre atividades, serviços, produtos, ações, projetos e marcas da organização/ grupo.

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O que é Assessoria de Imprensa?

Sendo assim como é o trabalho do assessor: Estudar, avaliar e prospectar canal, espaços e meios de divulgação das ações, produtos e serviços do cliente. Criar material de divulgação para imprensa. Intermediar a publicação do material de divulgação. Monitorar e controlar possíveis crises de imagem.

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Atuação profissional

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Mas todo assessor é igual: Ë diferente de região para região. Determina-se pelos interesses e planejamentos. Pauta-se por posturas próprias de trabalho. Importa-se ou não com relacionamento honesto.

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O que é Assessoria de Imprensa?

Assessor de Moda

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E o resultado disso tudo: Se converte em inserção em mídia. Recall junto ao público. Cria fontes para os jornalistas. Abre caminhos para a corporação.

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Torcida Recife 2010

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KITS PARA IMPRENSA

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Não esqueçam de se comunicar!!!

Ivelise Buarque (DRT/SP 2467) Jornalista e Radialista formada pela UFPE Especialista em assessoria e comunicação empresarial e mercadológica pela Esurp Gestora de conteúdo do Portal Voz Saudável Editora da revista digital Modelos da Terra Coordenadora de Planejamento da Primma Comunicação E-mail: [email protected] (GOOGLE TALK) [email protected] (MSN) gomecita.buarque (SKYPE) Twitter: http://twitter.com/gomecitabuarque