Planejamento de Marketing Digital

Aula 1

Apresentação da disciplina

① Quem sou eu

② Objetivo da disciplina

③ Bibliografia

④ Composição da nota

⑤ Metodologia das aulas

⑥ Cronograma

Quem sou eu

Thais, publicitária, professora, palestrante, blogueira, atuo com planejamento de marketing há mais de cinco anos.

Hoje coordeno campanhas de segurança da informação da Rede Nacional de Ensino e Pesquisa e faço diversos freelas de planejamento para clientes diversos, entre outros trabalhos.

Objetivo da disciplina

Qualificar o aluno para atuar como planner digital, ou entender como funciona o planejamento de marketing digital integrado aos negócios da empresa ou marca.

Bibliografia

GABRIEL, M. Marketing na Era Digital. São Paulo: Novatec, 2010.

MATTAR, F. Gestão de produtos, serviços, marcas e mercados. São Paulo: Editora Atlas, 2009.

TORRES, C. A Bíblia do Marketing Digital: tudo o que você queria saber sobre marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar. Novatec, 2009.

Bibliografia

TURCHI, Sandra R. Estratégias de Marketing Digital e E-Commerce. São Paulo: Atlas, 2012.

ANDERSON, Cris. Free. O futuro dos preços. São Paulo: Campus, 2009.

ADOLPHO, Conrado. Os 8Ps do Marketing Digital. São Paulo: Novatec Editora, 2011.

QUALMAN, Erik. Socialnomics. São Paulo: Saraiva, 2011.

GIARDELLI, Gil. Você é o que você compartilha. São Paulo: Editora Gente, 2012.

Composição da nota

Presença e participação nas aulas

1 ponto (individual)

Análise de cases

3 pontos (individual ou em grupo)

Projeto final

6 pontos (em grupo)

Metodologia das aulas

Só teoria! #sqn

Muita prática

Discussão de cases

Mão na massa

Cronograma

28/09 – 2 aulas presenciais <3

05/10 – aula presencial

07/10 – aula à distância

19/10 – aula presencial (trabalhos)

21/10 – aula à distância

O que

esperar?

http://www.youtube.com/watch?v=Il0nz0LHbcM

“Este é o briefing mais importante que você tem. Foque nele. Tudo na vida é consequência. Uma coisa leva a outra. O Titanium aconteceu depois de seis anos, depois de 37 leões que conquistamos para clientes como Burguer King, Hellmann’s, Coca-Cola, Forbes, Sprite. Inclusive o GP de Titanium tem a ver com o leão de ouro que conquistamos para Hellmann’s, que é Unilever, do mesmo grupo. Os clientes da marca Dove pensaram ‘esses caras devem ser bons.’ O cliente de Dove me encontrou numa festa em Cannes no ano passado, quando comemorava os meus leões, e se apresentou: sou o cliente global de Dove e tenho um briefing pra você.“

alinhar a ideia com o cliente

“algumas marcas têm o poder de elevar as ideias”

definir a mensagem principal que será comunicada

vale a pena apostar no arriscadoproduzir da melhor maneira possível

UMA ideia:

Branding

Branding

• Percepção da marca

• Experiência com a marca

• Como o consumidor vê a marca

http://www.youtube.com/watch?v=2WTXdQlHGLU

O marketing não é mais o mesmo

Ele está voltado para PESSOAS

E as pessoas buscam SIGNIFICADO

http://youtu.be/ayaO26BmkPk

Simon Sinek

what

who

why

Todo planejamento deve começar com a missão do negócio, da marca ou da empresa

Só depois disso vem o objetivo do projeto em si, que também deve estar alinhado

Essa missão está clara para você?

Para os coleboradores?

Para as pessoas que produzirão a campanha?

A missão está sendo usada no processo de marketing como um todo?

Sua missão INSPIRA as pessoas?

De que forma ela pode inspirar?

Como posso usar essa inspiração no meu planejamento de marketing?

http://www.youtube.com/watch?v=FE5G5uOk8B4

http://www.youtube.com/watch?v=-TTVpi3AdBQ

Relacionamento hoje

• SAC 2.0 é o mínimo

• Redes sociais só amplificam o offline

• Advogados da marca

• Big data

Conteúdo hoje

• A cultura do grátis

• A cultura do VALOR

• Proximidade: blogs e redes sociais

Para iniciar um planejamento de marketing, você deve…

• Entender a missão da empresa e como ela se alinha com os objetivos de marketing

• Ter claros os objetivos de marketing (que problema você quer solucionar?)

• Conhecer o histórico da empresa• Entender o mercado e o público-alvo• Estar por dentro de todas as tendências

para buscar a inovação

Planeando…

1) Pegar papel, caneta, Evernote, iPad…

2) Formar duplas, trios, grupos

3) É somente um EXERCÍCIO, não o Prêmio Nobel

Planeando…

Briefing:

A empresa Lucky Brinquedos vê o Dia das Crianças se aproximar sem ter um único tablet no estoque. Como não é uma opção vender produtos similares, a loja gostaria de vender os brinquedos analógicos usando um apelo que realmente convença os pais.

Planeando…

Vocês devem pensar:

a.Como a missão da empresa se encaixa no planejamento (“promover alegria em caixas de presente”) e no objetivo (“vender brinquedos analógicos”)

b.Uma ideia para a ação de Dia das Crianças (de alguma forma deve estar integrada a alguma mídia digital)

Todo plano de marketing deve ter em vista:

• Histórico da empresa• O que os concorrentes estão fazendo• Análise do mercado• Significado da marca; alinhamento com os

objetivos da campanha• Ideias de ação; escopo• Como a ação será aplicada• Orçamento• Métricas

Planejar marketing não é preencher um formulário

É encontrar soluções criativas

#partiualmoço