Anúncios digitais Anúncios digitais Mudança do impresso para o digital.Mudança do impresso para o digital.

Apresentação de tipos e tecnologias mais Apresentação de tipos e tecnologias mais usadas.usadas.

Antes de tudoAntes de tudo

Peça publicitáriaPeça publicitária é a designação é a designação genérica de qualquer anúncio genérica de qualquer anúncio publicitário. Em publicidade é comum a publicitário. Em publicidade é comum a variação dos nomes das peças variação dos nomes das peças publicitárias de acordo com a publicitárias de acordo com a mídiamídia a a ser utilizada. Um anúncio para o rádio é ser utilizada. Um anúncio para o rádio é conhecido como conhecido como spotspot ou ou jinglejingle; para a ; para a televisão, seria televisão, seria filmefilme, para uma revista , para uma revista ou jornal usamos ou jornal usamos posterposter ou ou impressoimpresso. .

Como funciona hoje?Como funciona hoje?

O trabalho da criação é realizado pelas O trabalho da criação é realizado pelas duplas de criaçãoduplas de criação - sempre formada por - sempre formada por um um diretor de artediretor de arte e um e um redatorredator..

Existe um estudo prévio – Existe um estudo prévio – briefingbriefing – das – das necessidades do cliente, suas intenções necessidades do cliente, suas intenções com a com a campanhacampanha e as e as mídiasmídias que serão que serão utilizadas para atingir o utilizadas para atingir o público-alvopúblico-alvo. . Baseado no briefing a dupla realiza o Baseado no briefing a dupla realiza o trabalho da criação.trabalho da criação.

Como funcionará daqui pra Como funcionará daqui pra frente?frente?

Um Um terceiro profissionalterceiro profissional entra na entra na dupla, formando agora uma dupla, formando agora uma trinca de trinca de criaçãocriação. Esse profissional é o . Esse profissional é o eloelo de de ligação entre a criação e a ligação entre a criação e a tecnologia, é o tecnologia, é o programador programador ouou “o “o profissional da tecnologia”.profissional da tecnologia”.

A publicidade digital depende da A publicidade digital depende da tecnologia e por isso o papel do tecnologia e por isso o papel do programador ou tecnológo se torna programador ou tecnológo se torna tão importante nesse tão importante nesse novo contexto.novo contexto.

O que mais está mudandoO que mais está mudando??

Além da estrutura de trabalho, as Além da estrutura de trabalho, as novas mídiasnovas mídias também se apóiam também se apóiam cada vez mais na tecnologia: Os cada vez mais na tecnologia: Os computadores pessoais, Scanners, computadores pessoais, Scanners, CD, DVD, TV digital, Internet, Celular, CD, DVD, TV digital, Internet, Celular, Foto Digital, Rádio Digital, Correio Foto Digital, Rádio Digital, Correio Eletronico, Displays, Telões, PDAs, Eletronico, Displays, Telões, PDAs, Wirelles, RFID.Wirelles, RFID.

Vamos focar na InternetVamos focar na Internet

Liberdade de Liberdade de inovaçãoinovação. A cada dia . A cada dia novos serviços e produtos aparecem novos serviços e produtos aparecem graças a perfeita combinação entre graças a perfeita combinação entre oportunidade, tecnologia oportunidade, tecnologia ee marketingmarketing. De todas as áreas da . De todas as áreas da Internet é no padrão Internet é no padrão World Wide World Wide WebWeb (www) que a publicidade digital (www) que a publicidade digital vem ganhando cada vez mais espaço vem ganhando cada vez mais espaço desde 1995. desde 1995.

Em 2000Em 2000

Devido a um grande trabalho de Devido a um grande trabalho de catequese das catequese das agênciasagências, a demanda por , a demanda por anúncios digitais – banners – começou a anúncios digitais – banners – começou a crescer gerando espaço para uma crescer gerando espaço para uma nova nova área do mercado publicitárioárea do mercado publicitário. Muitos . Muitos profissionais migraram da área offline profissionais migraram da área offline para a nova área denominada online. para a nova área denominada online. Dessa forma existia uma divisão entre o Dessa forma existia uma divisão entre o trabalho criativotrabalho criativo. Profissionais pensando . Profissionais pensando no offline e profissionais pensando no no offline e profissionais pensando no online.online.

Primeiros passos...Primeiros passos...

Essa primeira geração de publicitários que Essa primeira geração de publicitários que migrou do offline para o online foi a migrou do offline para o online foi a responsável pelo começo da responsável pelo começo da adaptaçãoadaptação da da nova publicidade. nova publicidade. A publicidade digitalA publicidade digital..

No Brasil, a No Brasil, a DM9DDBDM9DDB foi uma das foi uma das primeiras a mostrar que investia nas primeiras a mostrar que investia nas mídias digitais. Ganhou em 1999 o mídias digitais. Ganhou em 1999 o primeiro leão em primeiro leão em CannesCannes na categoria na categoria Cyber LionCyber Lion com a peça com a peça “Tomadinhas”“Tomadinhas” para para o cliente o cliente UOLUOL..

Desde então...Desde então...

O O mercado publicitáriomercado publicitário começou a começou a perceber que antes da virada do século perceber que antes da virada do século uma empresa que vivia do mundo uma empresa que vivia do mundo virtual (UOL), trabalhando com uma virtual (UOL), trabalhando com uma agencia do mundo real (DM9), agencia do mundo real (DM9), conseguiu criar uma publicidade conseguiu criar uma publicidade digitaldigital que chamasse a que chamasse a atençãoatenção das pessoas e das pessoas e dos jurados internacionais. A partir daí dos jurados internacionais. A partir daí as as mídias digitaismídias digitais ganharam cada vez ganharam cada vez mais espaço.mais espaço.

E os veículos...E os veículos...

Percebendo que os clientes queriam anunciar Percebendo que os clientes queriam anunciar nessa nessa nova mídianova mídia e que as agencias estavam e que as agencias estavam investindo nessa investindo nessa tecnologiatecnologia, se especializaram , se especializaram cada vez mais em oferecer diferentes cada vez mais em oferecer diferentes tipostipos e e formatosformatos para propagar as idéias, valores e para propagar as idéias, valores e serviços dos serviços dos clientesclientes..

Como vocês perceberam, isso gerou uma Como vocês perceberam, isso gerou uma grande grande bola de nevebola de neve de de retornoretorno e e investimentoinvestimento que agora em 2007 vai atingir que agora em 2007 vai atingir um patamar um patamar nuncanunca antes pensando em tão antes pensando em tão pouco pouco tempotempo..

Quem é quem Quem é quem ??

Dentro dessa nova realidade digital, as Dentro dessa nova realidade digital, as agencias que mais se destacam são:agencias que mais se destacam são:

DM9 - DM9 - www.dm9.com.brwww.dm9.com.br Almap – Almap – www.almap.com.brwww.almap.com.br FNazca – FNazca – www.fnazca.com.brwww.fnazca.com.br AgenciaClick – AgenciaClick – www.agenciaclick.com.brwww.agenciaclick.com.br Africa – Africa – www.africa.com.brwww.africa.com.br LOV-Loducca - LOV-Loducca - www.lov.com.brwww.lov.com.br ou ou

www.loducca.com.brwww.loducca.com.br

Quem é quem Quem é quem ?? Entre os veículos de comunicação digital, os que Entre os veículos de comunicação digital, os que

tem maior destaque são:tem maior destaque são:

GoogleGoogle YahooYahoo UOLUOL TerraTerra IGIG EstadãoEstadão Grupo AbrilGrupo Abril Portais verticais e horizontaisPortais verticais e horizontais

Quem é quem Quem é quem ??

Entre os profissionais dessa nova geração, Entre os profissionais dessa nova geração, os que tem maior destaque são:os que tem maior destaque são:

Maurício Mazzariol – DM9Maurício Mazzariol – DM9 Suzana Apelbaum – HelloSuzana Apelbaum – Hello PJ Pereira – PJ Pereira – AKQA (www.akqa.com) AKQA (www.akqa.com) Sérgio MSérgio Mugnaini – Almapugnaini – Almap Michel Lent SchwartzmanMichel Lent Schwartzman – 10 minutos – 10 minutos VocêVocê – Se existir vontade e determina – Se existir vontade e determinaçãoção

Tecnologias & FormatosTecnologias & Formatos

Flash DHTML Rich Media Hotsites e Pop-ups Vídeo Superstitial Interstitial Comerciais TV Spots Rádio HTML

Banners Banners VideobannerVideobanner Newsletter Newsletter BotãoBotão Pop UpPop Up Destaque no textoDestaque no texto E-Mail mkt E-Mail mkt Link Patrocinado Link Patrocinado Floater DHTML - FlashFloater DHTML - Flash Google Google

Adwords/AdsenseAdwords/Adsense

Tecnologias & FormatosTecnologias & Formatos

Graças a liberdade que a tecnologia promove para Graças a liberdade que a tecnologia promove para as mídias digitais, cada provedor pode criar seu as mídias digitais, cada provedor pode criar seu próprio modelo de publicidade e usá-lo de acordo próprio modelo de publicidade e usá-lo de acordo com a sua conveniência tecnológica. Quanto mais com a sua conveniência tecnológica. Quanto mais opções de veiculação, mais exposição - mas nem opções de veiculação, mais exposição - mas nem sempre isso significa um maior retorno.sempre isso significa um maior retorno.

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da da GoogleGoogle que consiste em anúncios em forma de que consiste em anúncios em forma de linkslinks encontrados, principalmente, nos sites de encontrados, principalmente, nos sites de busca, relacionados às palavras-chave que o busca, relacionados às palavras-chave que o internauta está procurando. É um modo rápido e internauta está procurando. É um modo rápido e simples de adquirir publicidade altamente simples de adquirir publicidade altamente segmentada, baseada no segmentada, baseada no sistema de custo por sistema de custo por clique (CPC) ou de custo por impressões (CPM)clique (CPC) ou de custo por impressões (CPM), , independentemente de qual seja o seu orçamento. independentemente de qual seja o seu orçamento. Os anúncios do AdWords são exibidos Os anúncios do AdWords são exibidos juntamente juntamente com os resultados de pesquisa no Google.com os resultados de pesquisa no Google.

Quem dá o maior lance fica com a palavra.Quem dá o maior lance fica com a palavra.

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Os anúncios são escolhidos de acordo com o Os anúncios são escolhidos de acordo com o conteúdo do site, a localização geográfica do usuário conteúdo do site, a localização geográfica do usuário entre outros fatores, e acaba gerando um anúncio entre outros fatores, e acaba gerando um anúncio menosmenos intrusivointrusivo que a maioria dos que a maioria dos banners e de e de acordo com o conteúdo da página, o que o tornou acordo com o conteúdo da página, o que o tornou um método popular para oferecer anúncios. Os um método popular para oferecer anúncios. Os anunciantes se cadastram por meio do serviço anunciantes se cadastram por meio do serviço AdWordsAdWords..

FlashFlash

Você pode utilizar esta tecnologia para criar Você pode utilizar esta tecnologia para criar animações multimídias com ações diversasanimações multimídias com ações diversas (jogos, sons), em que o internauta tenha (jogos, sons), em que o internauta tenha atuação direta, e que resulte em uma ação, atuação direta, e que resulte em uma ação, seja em um banner, hotsite ou mesmo em seja em um banner, hotsite ou mesmo em um jogo. Isso é um jogo. Isso é interatividadeinteratividade! O jogo em ! O jogo em especial, é um poderoso atrativo para obter especial, é um poderoso atrativo para obter maior número de visitação, afinal ninguém maior número de visitação, afinal ninguém resiste a um desafio!resiste a um desafio!

DHTMLDHTML

Imagine aquela sua idéia Imagine aquela sua idéia flutuarflutuar por cima por cima das páginas, com das páginas, com link diretolink direto para um para um HotsiteHotsite? Um exemplo interessante: Um ? Um exemplo interessante: Um banner para uma seguradora. De repente, banner para uma seguradora. De repente, um carro entrava na home e batia nesse um carro entrava na home e batia nesse banner. Logo em seguida um guincho banner. Logo em seguida um guincho aparecia e rebocava o carro para fora e o aparecia e rebocava o carro para fora e o banner anunciava a campanha.banner anunciava a campanha.

Para saber mais: Para saber mais: http://pt.wikipedia.org/wiki/DHTMLhttp://pt.wikipedia.org/wiki/DHTML

Hotsites e Pop-upsHotsites e Pop-ups

Hotsites e pop-ups são formatos de Hotsites e pop-ups são formatos de propagandapropaganda que permitem utilizar mais que permitem utilizar mais recursosrecursos para dar para dar destaquedestaque ao ao produtoproduto ou ou serviçoserviço. Você pode usá-los para reforçar . Você pode usá-los para reforçar mensagens em outras mídias e formatos de mensagens em outras mídias e formatos de propaganda ou então falar sobre algum propaganda ou então falar sobre algum destaque do site, como um cadastro, destaque do site, como um cadastro, lançamento ou promoção. Hotsites são lançamento ou promoção. Hotsites são ações ações sazonaissazonais que servem de que servem de apoioapoio ao ao resto da campanha. Pop ups estão caindo resto da campanha. Pop ups estão caindo fora de usofora de uso devido a ação dos devido a ação dos browsersbrowsers..

VídeoVídeo

São banners que incluem um espaço São banners que incluem um espaço para a para a projeçãoprojeção de um de um vídeovídeo e e utilizam utilizam recursosrecursos interativos que interativos que permitem ao permitem ao usuário interagirusuário interagir com a com a exibição do mesmo.exibição do mesmo.

Comerciais TVComerciais TV

Inserção de comerciais de TV com Inserção de comerciais de TV com duração variada entre 5" e 30" em duração variada entre 5" e 30" em VHSVHS ou ou DVDDVD ou ou BetaBeta na programação na programação dos principais portais (dos principais portais (Terra, UOL e Terra, UOL e IGIG). ).

Spots RádioSpots Rádio

Inserção de Inserção de SpotsSpots dentro da dentro da programçãoprogramção das das rádios onlinerádios online..

NewsletterNewsletter

Inserção de mensagens publicitárias Inserção de mensagens publicitárias com com segmentaçãosegmentação, quando suportado, , quando suportado, nas newsletters dos diversos nas newsletters dos diversos canais canais verticaisverticais dos principais portais do dos principais portais do mercado.mercado.

Surgimento das Surgimento das empresasempresas que vivem que vivem de enviar newsletter.de enviar newsletter.

Para que usar esse tipo de Para que usar esse tipo de mídiamídia??

Para aumentar o reconhecimento da marca Para melhorar a atitude do consumidor em relação à marca Para gerar vendas online Para fornecer mais informações sobre a marca Para demonstraçr o produto Para criar um banco de dados próprio de clientes e prospects Para identificar oportunidades de venda Para reduzir custos de marketing Para pesquisar novas idéias Para fidelizar clientes mais ativos Para falar com o público alvo não atingido em outros canais falar com o público alvo não atingido em outros canais Para testar diferentes modelos de preços Para testar novos produtos ou serviços Para identificar interesses dos consumidores e tendências de

mercado Para recrutar funcionários

Leitura para o fdsLeitura para o fds http://www.imasters.com.br/artigo/3828/publicidade/forhttp://www.imasters.com.br/artigo/3828/publicidade/for

matos_de_publicidade_online_-_parte_01/matos_de_publicidade_online_-_parte_01/ http://www.imasters.com.br/artigo/3886/publicidade/http://www.imasters.com.br/artigo/3886/publicidade/

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a_forca_do_video_interativo/a_forca_do_video_interativo/