Cenário da convergência digital Publicidade e Multimeios

Prof. Fabricio Bazé

Convergência Digital

• Revolução nas comunicações interpessoais

• “Boom” da internet

• Integração de dados, voz e imagens em um único meio

Wireless

• A convergência também tem a premissa da conjunção das redes, cabeadas ou sem fio;

• Seamless computing(“computação sem emendas”);

• Integração de dispositivos

Evolução

• O primeiro boom da Internet (relacionado ao tráfego de dados) se deu com os leilões on-line, sites de busca e portais de conteúdo no final dos anos 90

as instituições tradicionais ampliaram sua participação no segmento publicitário da Internet

em 30% no ano de 2002

PROSUMER (producer + consumer)

• a comunicação deixa de ser centrada apenas na empresa emissora e passa a ter como foco o consumidor

Em ambientes digitais, assim como nas mídias tradicionais, existem técnicas para atingir o público

As mídias digitais

• Individualização

• Exploração

• Nível interativo

o anunciante das mídias tradicionais conta com um espaço e tempo de exposição pré-definidos. Já os meios digitais tendem a ser mais informativos e menos invasivos que os

demais, uma vez que o usuário navega na Internet quando ou onde desejar, tendo, assim, total controle da

plataforma.

Cibercultura

Técnicas materiais e intelectuais de práticas, atitudes, pensamentos e valores que se desenvolvem no ciberespaço.

Ciberespaço

• A Matrix

• Região abstrata que permite a circulação de zeros e uns, que formam imagens, sons, textos, etc.

“A informação não é uma quantidade conservada. Se eu

lhe dou informação, você a tem e eu também. Passa-se aí da

posse para o acesso”.

Lúcia Santaella

Crossmedia

o mesmo conteúdo, imaginado para o suporte A, é reproduzido ou readaptado com a mesma mensagem no suporte B;

Nutella

• Campanha da Ferrero para divulgar a Nutella

• investiu em vários meios de comunicação (TV, rádio e mídias digitais internacionais) convidando as pessoas a curtirem sua FanPage no Facebook

• Na página, o usuário teria que acessar o aplicativo da campanha, se cadastrar fornecendo seus dados, aceitar todos os termos e condições estipuladas, escolher um nome para o rótulo personalizado e compartilhá-lo em seu feed. Com os dados colhidos, a empresa enviava os rótulos para o novo fã em até duas semanas.

Transmedia

• o conteúdo A é transformado para o suporte B, dando nova dimensão à experiência vivida pelo usuário na mensagem

Qual a diferença?