DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE

Prof. Ms. Elizeu N. Silva

PRINCÍPIOS DE DESIGN

a) Composição

b) Unidade

c) Harmonia

d) Equilíbrio

e) Contraste

PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO

É o passo mais crucial na solução dos problemas visuais.

É nessa etapa do processo criativo que o comunicador

visual exerce o mais forte controle sobre seu trabalho e

tem a maior oportunidade de expressar, o estado de

espírito que a obra se destina a transmitir.

Cada elemento serve a determinado propósito específico.

Elementos não são intercambiáveis.

Os melhores resultados são alcançados através da

combinação do uso dos princípios com a criatividade.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO

CLASSIFICAÇÃO: a composição pode ser formal ou

informal; simétrica ou assimétrica.

Formal ou simétrica

É repousada e digna, porém estática. Traçando-se uma

linha vertical imaginária pelo centro da composição, os

elementos de ambos os lados são análogos.

SIMETRIA

SIMETRIA

ASSIMETRIA

É dinâmica e facilita a variedade. Equilíbrio dos

elementos sobre uma vertical, assimetricamente

dispostos. É o mais usado em Publicidade, por sua

dinâmica e interesse natural.

ASSIMETRIA

PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO

SINTAXE VISUAL

Diferentemente da sintaxe linguística, na visual as regras

não são absolutas. O que existe é um alto grau de

compreensão do que vai acontecer em termos de

significado, se fizermos determinadas ordenações das

partes.

Percepção e significado

Na criação de mensagens visuais, o significado se

encontra nos efeitos cumulativos e no mecanismo

perceptivo universalmente compartilhado pelo organismo

humano.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO

DIRIGINDO O OLHAR

O designer deve usar cuidadosamente a colocação dos

elementos para dirigir o olhar do leitor através da peça.

Uma falha neste aspecto leva ao bloqueio da

comunicação do conceito. As ferramentas que nos

ajudarão incluem a posição dos elementos e seu

tamanho, conteúdo, valor e cor.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

“O todo é maior que a soma de suas partes”. Em uma

composição é possível se usar cada elemento - linha,

letras, forma e textura... - de forma independente, mas

existe uma força maior quando se coordena de maneira

inteligente estes elementos.

Elementos que são adequados quando utilizados

independentemente, muitas vezes não o são quando

utilizados em conjunto.

Aspectos da composição a ser trabalhados para se

alcançar a unidade: a modulação do espaço, a

proximidade, o alinhamento e a repetição.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

Modulação do espaço: são as diversas formas possíveis de

organização dos elementos compositivos no suporte, na

“página”.

RETÂNGULO ÁUREO

PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

Ponto de atenção: O centro geométrico é o ponto onde se

cruzam as diagonais de qualquer forma geométrica. O

centro real ou centro óptico de um projeto gráfico não é o

geométrico, está situado acima daquele. Sua altura é

variável, dependendo da relação entre a largura e a

altura.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

Proporção: As linhas compositivas primárias são as

diagonais. Por meio de linhas perpendiculares a estas

obtém-se a proporção entre as formas.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

Diagrama : É a estrutura que apoia o design. Apenas

raramente é aparente, mas é fundamental para o

ordenamento dos elementos.

Por causa do diagrama e porque estamos utilizando

elementos semelhantes, pode-se observar uma coerência

ao se colocar estes padrões lado a lado.

PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

PROXIMIDADE

REPETIÇÃO

ALINHAMENTO

CONTRASTE

Referências bibliográficas

RIBEIRO, Milton. Planejamento visual gráfico. 8ª edição,

Brasília, Ed. LGE, 2003

WILLIAMS, Robin. Design para quem não é

designer: noções básicas de planejamento visual . São

Paulo: Callis, 1995