GESTALT

Sistema de leitura visual da forma

Danilo Aroeira

danilo@ad.art.br

www.ad.art.br

Gestalt

Traduzido do Alemão: “forma”, “figura”; “Boa forma”. É intimamente ligada à PERCEPÇÃO: o que acontece no cérebro não é o mesmo que acontece na retina.

Mente humana + estímulos visuais = PERCEPÇÃO

QUAL DESSAS LINHAS HORIZONTAIS É MAIOR?

QUAL DESSAS LINHAS HORIZONTAIS É MAIOR?

Teoria da Gestalt

Algumas formas agradam mais que as outras.

Padrões de reconhecimento: organizar o caos.

O todo é mais do que a soma das partes.

QUAL É O MAIOR CÍRCULO CENTRAL?

QUAL É O MAIOR CÍRCULO CENTRAL?

Composição

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Mensagem = EXPERIÊNCIA COMPLETA

AS LEIS DA GESTALT

A Teoria da Gestalt tem seus pilares nas seguintes leis fundamentais:

Unidades Segregação Unificação Fechamento Proximidade Semelhança Pregnância da forma

1 . Unidades

Um elemento se encerra nele mesmo. Vários elementos podem ser percebidos como um todo.

2 . Segregação

Desigualdade de estímulo. Gera hierarquia: importância e ordem de leitura.

Separação de unidades por forma, dimensão e posição:

Mudança de fonte Variações: itálico, bold, etc. Corpo de fonte Alinhamento Cores

SEU OLHAR AQUI E depois aqui.

Não é legal?

NÃO É E depois aqui.

Não é legal?

3 . Unificação

Harmonia, equilíbrio visual e coerência da forma: igualdade de estímulos produzidos.

Proximidade e semelhança.

4 . Fechamento

Formas interrompidas: Preenchimento visual de lacunas.

5 . Continuidade

Tendência dos elementos de acompanharem uns aos outros.

Mantém o movimento para uma direção: pontos, linhas, planos, cores, etc. Ocorre quando o olho completa o movimento através de um objeto e continua para outro.

“Boa continuidade”: alcançar a melhor forma, que é mais estável estruturalmente.

Círculo, as esferas e variantes: fluidas, sem interrupção no olhar.

Formas orgânicas: boa continuidade, suavidade visual.

6 . Proximidade

Elementos próximos tendem a ser agrupados visualmente: unidade dentro do todo.

7 . Semelhança

Elementos da mesma cor e forma tendem a ser agrupados e a constituir unidades.

Estímulos mais semelhantes e próximos: maior tendência a serem agrupados.

8 . Pregnância da Forma

É a lei básica da percepção da Gestalt

Simplicidade

Tendência à harmonia e ao equilíbrio visual

QUANTO MELHOR FOR A ORGANIZAÇÃO VISUAL DA FORMA DO OBJETO, EM TERMOS DE FACILIDADE DE COMPREENSÃO E RAPIDEZ DE LEITURA OU INTERPRETAÇÃO, MAIOR SERÁ O GRAU DE PREGNÂNCIA.

DEPENDENDO DO CONCEITO, COMPLEXIDADE PODE SER UMA OPÇÃO.

ENTRETANTO, EVITE EXCESSO DE INFORMAÇÃO: REDUZIR RUÍDO, MANTER A CLAREZA E INTEGRIADDE DA MENSAGEM AUMENTAM SUA PREGNÂNCIA.

KISS = KEEP IT SIMPLE, STUPID!