DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE

Prof. Ms. Elizeu N. Silva

As leis da Gestalt representam o abc da leitura visual das formas.

Para análises e interpretações das formas, é fundamental conhecê-las.

• Unidades

• Segregação

• Unificação

• Fechamento

• Continuidade

• Proximidade

• Semelhança

• Pregnância

UNIDADES

Pode ser a representação de um único objeto, completo em si mesmo, ou partes de um todo.

Pode ser entendida, também, como conjunto de elementos que constituem o objeto completo, o “todo”.

As unidades são percebidas pelas relações que estabelecem entre si, na composição do objeto.

SEGREGAÇÃO

Diz respeito à capacidade de separar os elementos/unidades compositivos do objeto.

É possível segregar uma ou mais unidades, dependendo da relação de igualdade/desigualdade entre as partes.

É possível estabelecer níveis de segregação: unidades principais, desde que suficientes para a interpretação/análise do objeto.

UNIFICAÇÃO

Consiste na igualdade ou semelhança produzidos pelo objeto.

Verifica-se quando fatores de harmonia, equilíbrio, ordem e coerência estão presentes no objeto ou composição.

Varia em função de maior ou menor organização formal.

FECHAMENTO

Importantíssimo para a formação de unidades formais.

Obtém-se a sensação de fechamento da forma pela continuidade numa ordem estrutural definida – e previsível.

Não confundir com o fechamento físico, obtido pelo contorno dos objetos.

CONTINUIDADE

Obtém-se boa continuidade quando há percepção de como as partes se sucedem de forma organizada numa trajetória previsível.

PROXIMIDADE

Elementos ópticos próximos tendem a ser vistos juntos, constituindo-se em totalidades ou unidades dentro do todo.

Estímulos próximos entre si, seja por forma, cor, tamanho, textura, brilho, peso, direção, entre outros, têm maior tendência de serem agrupados e constituírem unidades.

SEMELHANÇA

Igualdade de forma e cor contribuem para a percepção de igualdades. Ajudam no estabelecimento de agrupamentos.

Quanto mais semelhantes entre si (forma, cor, tamanho, peso, direção etc) maior a tendência a serem agrupados.

Referência bibliográfica

GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de

leitura visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras, 2002.