Aula 1 - 3 Eras Do Capitalismo de Consumo
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As 3 eras da sociedade de consumo
Assunto: passagem de uma economia
centrada na oferta para uma economia
centrada na procura > substituição da
empresa centrada no produto pela empresa
centrada no consumidor;
Sociedade de Consumo: termo aparece pela
primeira vez em 1920, populariza-se nos anos
50-60.
Bruno Mouron e Pascal Rostain – França
As 3 eras da sociedade de consumo
As três eras do capitalismo de consumo:
O 1 ciclo – 1880 – Segunda Guerra Mundial. Constitui-se de
grandes mercados nacionais e infra-estruturas modernas de
transportes e comunicação.
Características:
-consumo de massa inacabado com predominância
burguesa;
-marqueting de massa e consumidor moderno;
-1880 : Coca Cola, Procter & Gamble, Quaker Oats e
Campbell Soup;
-grandes Magazines: Le bom Marché (França), Macy´s (EUA);
-consumo –sedução;
As 3 eras da sociedade de consumo
Marlene Dietrich – consumo de imagem, construção de imagem;
Evolução de garrafas Coca Cola;
As 3 eras da sociedade de consumo
2 Ciclo – à partir dos anos 50 até fins de 70. Sociedade da
abundância – modelo puro da sociedade de consumo de massa;
>Palavras chave nas organizações: especialização, padronização,
repetitividade, elevação da produção > quantidade é a lógica que
domina;
>Carrefour (França – 1963) EUA (20 mil supermercados);
>Economia baseada na sedução, efêmero, início da diferenciação
dos mercados, estratégias de segmentação (idade);
>Aceleração da obsolecência de produtos;
As 3 eras da sociedade de consumo
3 Ciclo: fase do Hiper consumo. A mercantilização contemporânea
das necessidades é orquestrada por uma lógica
desinstitucionalizada, subjetiva, emocional;
>consumo hoje representa funções subjetivas: gostos particulares,
repertórios particulares, identidade cultural singular;
>consumo emocional: consumidores vivem experiências afetivas,
imaginárias e sensoriais, mobilização dos 5 sentidos (branding);
>excitação e sensações é que são vendidas, é a experiência vivida;
>consumidor: colecionador de experiências;
>experiências afetivas viajam no tempo;
As 3 eras da sociedade de consumo
As 3 eras da sociedade de consumo
>inflação de marcas : 50 mil marcas são registradas na França
todo ano;
>globalização moldada pela explosão de diversidade,
imperativos de rapidez, dinâmica de fluxos permanentes;
>Hedonismo dos costumes é uma aparência enganosa, o
mundo que nos rege é, na realidade, ativista e performativo,
suas palavras-chave são competição, excelência e urgência;
>ao racionalismo funcionalista segue-se um racionalismo
ampliado ou pluridimensional, que integra aspirações
humanas à valores subjetivos de beleza, memória e do
imaginário;
As 3 eras da sociedade de consumo
>conforto hipermoderno: veicula valores sensíveis e táteis, um bem
estar holístico, sensitivo e estético;
Design contemporâneo: universo suave, maternal e acolhedor (ao
contrário do funcionalismo da Bauhaus);
Formas táteis, o feminino, meio ambiente tranquilizante,
descontração, conforto fluido e calmante;
Future Perfect - NY Embalagem de vinho - França
Kenzo – Karin Rashid
As 3 eras da sociedade de consumo
Design Contemporâneo: privilegia o leve, a mobilidade e adaptabilidade,
associação do funcional e do sentido, do depurado e convival, do
nomadismo e do ludismo;
>valor agregado não reside apenas na forma visual, mas na dimensão
sensitiva dos produtos;
Keiji Ashizaea – Japão.
As 3 eras da sociedade de consumo
Discordância entre superação de sí e hedonismo;
-ideais de maior bem estar e de auto-realização, exigência de bem estar;
-Bem estar moderno: funcional, objetivista, mecanicista, o da fase 3 é qualitativo e
reflexivo, centrado no corpo vivido, na atenção a si próprio;
Julia Kranz – poltrona laminada. Embalagem sustentável – Round Design Austrália.
As 3 eras da sociedade de consumo
Arterização dos estilos de vida e de consumo marcada pela distância em relação ao
estritamente utilitário e pela aspiração a experiências feitas pelo prazer;
O consumidos era, na fase 2 percebido como um fantoche alienado, agora é
designado como um sujeito a ser informado e educado, investido que está de uma
missão de primeiríssimo plano: ajudar a salvar o planeta, mudando seus gestos e
consumindo de maneira durável – exigência de um consumidor cidadão;
As 3 eras da sociedade de consumo
A sociedade contemporânea tem necessidade de contradições, de
resistências, de limites ao seu próprio universo, o que se opõe às
normas do hiperconsumo deve ser afirmado como a condição de
seu desenvolvimento. (pg. 366)
Fonte:
Gilles Lipovetsky – Felicidade Paradoxal