Aula 11 revisão

PREXPM REVISÃO

Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da [email protected]

Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva

Audiência (rat%)

É a média de pessoas ou domicílios sintonizados por minuto em um programa ou faixa horária.

Fórmula: Audiência Domiciliar = número de domicílios sintonizados no programa x 100

Total de domicílios do Universo

Audiência Individual = número de indivíduos sintonizados no programa x 100 Total de indivíduos do Universo

Exemplo: Audiência Domiciliar = 1.200.000 x 100

2.500.000

Audiência Individual = 200.000 x 100 800.000

0,48 x 100 = 48%

0,25 x 100 = 25%


Participação (shr%)

A participação – ou share – só considera os indivíduos e/ou domicílios com televisão ligada no horário analisado.

É interessante para entender o comportamento do público que está disponível para assistir o conteúdo exibido.

Fórmula:

Exemplo: 0,36 x 100 = 36%

0,20 x 100 = 20%

Audiência Domiciliar = número de domicílios sintonizados no programa x 100 Total de domicílios com TV ligada no horário

do programa

Audiência Individual = número de indivíduos sintonizados no programa x 100Total de indivíduos com TV ligada no horário

do programa

Participação Domiciliar = 1.800.000 x 100 5.000.000

Participação Individual = 200.000 x 100 1.000.000


AFINIDADE É a relação entre o % do perfil dos consumidores de um meio ou veículo pelo % do perfil da população

ou de determinado público. Grau de afinidade que o meio ou veículo tem com o universo considerado Um resultado maior que 100 significa que o meio possui maior afinidade, menor demonstra menor

afinidade

Fórmula:

Exemplo: 2,77 x 100 = 277%

Índice de afinidade = % perfil de público de um meio ou veículo x 100% perfil da população

Índice de afinidade = 25% x 100 9%

O perfil de ouvintes da rádio ABC na classe A é de 25%, enquanto o perfil desse público na população é apenas de 9%. Assim, a afinidade da rádio na população é de 277%.


ALCANCE

O alcance mostra quantos indivíduos e/ou domicílios foram impactados pelo veículo. Muito utilizado para TV e Rádio

Exemplo Cada edição do programa “Desenhos” exibido em fevereiro teve um alcance médio de 24% entre as crianças de 04 a 11 anos da Grande São Paulo

Como ler esta informação? - A cada programa, em média 24% dos indivíduos de 04 a 11 anos desta mesma região assistiram pelo menos 1 minuto do programa. Isto representa aproximadamente 526 mil crianças.

Podem adotar duplo período para um meio e simples para outro, adequar para seus objetivos

Exemplo: 0,979 x 100 = 98%

Penetração do Meio = número de indivíduos que consomem o meio x 100Total de indivíduos do Universo

Penetração do meio = 5.477.000 x 100 5.594.000

Temos na cidade de São Paulo 5.594.000 homens (universo), Destes, 5.477.000 assistiram TV em 2014.Assim, a penetração do meio foi de 98% entre os homens da cidade de São Paulo

Fórmula:


PENETRAÇÃO


Fórmula: CPM = (preço ou verba) x 1000 Total de pessoas

CUSTO POR MIL

Revista Carta Capital

Página Indeterminada: R$ 80.000,00Leitores: 231.000

CPM = R$ 80.000,00 x 1000 = R$ 346,32 231.000

Revista Isto é Gente

Página Indeterminada: R$ 105.300,00Leitores: 255.000

CPM = R$ 80.000,00 x 1000 = R$ 412,94 231.000


É a mesma lógica do custo por mil Utilizado para programas de TV

Fórmula: CPP = (preço ou verba) Ponto de Audiência

CUSTO POR PONTO


GRP – Gross Rating Point

Fórmula: GRP = Audiência x nº de inserções

Exemplo: 4 x 20 = 80% GRPGRP = 4% de audiência x 20 inserções

4 x 773.128 = 15.462.553 Impactos

Impacto = 773.128 audiência individual x 20 inserções

Enquanto a campanha não começa de fato, o que temos em mãos é apenas a probabilidade do

encontro entre o consumidor e a mensagem. Por isso é fundamental um planejamento de mídia eficiente e

bem elaborado

Frequência:Número de vezes que o consumidor deve ser exposto a um determinado conteúdo em um certo período de tempo

Conceito

Frequência Média = Soma do número de vezes que cada domicílio foi atingido pelo comercialTotal de Domicílios atingidos pelo comercial

Exemplo: 80 / 40 = 2 FM

Fórmula:

FREQUÊNCIA



EXERCÍCIOS


EXERCÍCIOSAUDIÊNCIA

1 - O programa X, teve uma audiência individual de 1.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 20.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 10.000.000, calcule a participação.

2 - O programa Y, teve uma audiência individual de 5.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 50.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 25.000.000, calcule a participação.

3 - O programa Z, teve uma audiência individual de 20.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 60.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 30.000.000, calcule a participação.


EXERCÍCIOSAUDIÊNCIA

1 - O programa X, teve uma audiência individual de 1.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 20.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 10.000.000, calcule a participação.

AUDIÊNCIA – 5% / PARTICIPAÇÃO – 10%

2 - O programa Y, teve uma audiência individual de 5.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 50.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 25.000.000, calcule a participação.


3 - O programa Z, teve uma audiência individual de 20.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 60.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 30.000.000, calcule a participação.



EXERCÍCIOSAFINIDADE


EXERCÍCIOSAUDIÊNCIA, ALCANCE, GRP E FREQUENCIA MÉDIA

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