Considerações iniciaisNovos paradigmas da Ciência

RPI no ambiente da globalização : abordagens teóricas

Textos recomendados:•Ianni, Otávio – “Sociologia da Globalização”•Ribeiro, Anely – “Relações Públicas Internacionais” (disp. em http//www.portal-rp.com.br)

• Morin, Edgar. “La cabeza bien puesta...”

Novos paradigmas da Ciência. Novos?

Séc. XX – especialização segregada de contextos (casulos que não se comunicam)

Hoje: problemas encontram soluções multi e interdisciplinares

Leitura holística da realidade Busca do equilíbrio comprometido pela objetividade

do Ocidente versus subjetividade do Oriente

Um mundo de interdependências- teoria dos sistemas-

sistema

sub sistemasAMBIENTEINTERNO

AMBIENTE EXTERNO

Um mundo de interdependências- teoria dos sistemas- sistemas abertos

“ O sistema aberto define-se como um sistema em troca de matéria com seu ambiente, apresentando importação e exportação, construção e demolição dos materiais que o compõem”. (Bertalanffy)

Globalização – Mundialização

Globalização – Economia

Mundialização - valores

RPI - uma abordagem teóricapressupostos

A juventude da área ainda não permite viagens teóricas – falta suporte;

Caminho: testar teorias de RP em cenários internacionais;

Construção estratégica de relacionamentos – muitas formas de comportamento, sem fronteiras, passíveis de adaptações.

As múltiplas faces do nacional Estados contêm sociedades que contêm uma

multiplicidade de aspectos complexos; Esses aspectos, decompostos em outros, mais

segmentados (geográfica, política ou culturalmente) geralmente constituem barreiras às idéias e propostas globais;

A evolução das comunicações concretiza a “aldeia global” de Mc Luhan, o “mundo sem fronteiras”;

Juntos, esses fatores fazem a sociedade global “uma totalidade problemática, complexa e contraditória, aberta e em movimento”.

RPI-uma abordagem teóricaTeorias da Sociedade Global

“População global” – conceito: Sociedade interagindo com mais freqüência (Mc Luhan).

Teoria Pós –moderna: globalização em curso, mas sem a homogeneização ou interação (Featherstone).

Divergência/convergência: debate de avanços que unificam diferenças exageradas no mundo (Hennessy).

Resultado é turbulência: conflito, competição e incertezas (Robertson& Lesly).

RPI-uma abordagem teóricaTeorias Culturais

Programação coletiva distingue cada grupo (Hofestede).

Dimensões culturais: individual/coletivo – força distante – risco de escape – masculino/feminino (Hofestede).

Teoria da aculturação: introduz a “terceira cultura” às pessoas (Adler & Graham).

“Cultura é comunicação e comunicação é relações públicas” (Hall; Sriramesch & White).

RPI - uma abordagem teóricaTeorias da Comunicação

Teoria da dependência dos meios: imagens de outros países sobre os meios de massa (Manhein & Albritton).

Fluência da informação global: uma das maneiras para o desenvolvimento das nações ocidentais (Bagdikian).

Teorias da modernização. Fluência da informação global: uma das maneiras para o

desenvolvimento das nações ocidentais (Bagdikian). Teorias da modernização/dependência: meios econômicos

que facilitam ou criam dependência para o desenvolvimento das nações?

Meios são conduzidos por atividades agendadas (Hiebert).

RPI - uma abordagem teóricaTeorias do Gerenciamento

Teoria do gerenciamento comparativo: combina teorias organizacionais e culturais para criar estudos de gerenciamento internacional (Adler).

Teoria contingencial : “caminhando global” - abrir sistemas particularmente adequados ao ambiente internacional (Neghandi).

Debate da cultura livre versus cultura específica: estilos de gerenciamento freqüentes na fronteira cultural (Bartlet & Ghoshal).

Teoria genérica/específica: combina visão global com prática local (Binkerhoff & Ingle).