Aula 4 - Branding e Redesign
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REDESIGN
Branding | Redesign
O Redesign é o ato de repensar, reprojetar, recriar
algo que já foi concebido e formatado antes. É comum
que alguns fatores levem ao enfraquecimento ou até a
uma perda total na imagem corporativa. Para tanto
são necessárias modificações em sua imagem
institucional.
Alguns desses fatores são:
• mudanças sociais, culturais e econômicas da sociedade
que não foram acompanhadas pela empresa;
• fusões, incorporações e compras de empresas;
• movimentos da concorrência, como lançamento de
novos produtos e serviços ou mudanças na sua
imagem;
• novas estratégias de mercado, visando redirecionar
produtos e serviços ou alcançar novos públicos;
• uma nova atitude em Marketing, entre outros.
Branding | Evoluções de marca
Branding | Redesign
Mudança apenas no entorno da marca
Branding | Redesign
Mudança sutil | moderada da marca
Branding | Redesign
Mudança total da marca
Branding | Redesign já
Branding | Análise de Redesign
• http://www.bdxpert.com/2011/04/25/penalty-investe-r-30-milhoes-no-reposicionamento-de-sua-marca/
http://www.bdxpert.com/2011/04/25/penalty-investe-r-30-milhoes-no-reposicionamento-de-sua-marca/
“Erramos ao achar que o nome
Petrobrax seria do gosto do
consumidor brasileiro. Mesmo
pessoas que abastecem o carro na
Shell não gostaram. «Como fazem
uma coisa dessas e não me avisam?»
A Petrobras é de todos, tem história.
Somos uma empresa moreninha. [...]
As pessoas sentem afeição pela
marca Petrobras no mercado
brasileiro. Não conhecíamos bem
isso. Temos uma marca Petrobras que
é muito mais forte do que a gente
imaginava. As pesquisas não
captaram isso.” Henri Philipe
Reichstul, presidente da Petrobras na
época, em entrevista.
Um projeto eficiente de Redesign permite, entre outros ganhos: 1. Visualizar os novos conceitos e objetivos da empresa. 2. Corrigir distorções que o tempo cria em relação à imagem da empresa. 3. Tornar visível, para o mercado, os avanços tecnológicos e a melhoria de produtos e serviços da empresa. 4. Otimizar custos gerados por uma estratégia de comunicação errada.
Branding | Vantagens do redesign
5. Gerar novos mercados e oportunidades.
6. Resolver problemas de imagem de empresas que
buscam espaço nos mercados globalizados.
7. Acompanhar as mudanças culturais e econômicas
ocorridas na sociedade, respondendo aos anseios e às
expectativas de seu público.
8. Criar, através da marca, um vínculo entre a
empresa e seus consumidores, baseado na qualidade
e na confiança.