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[Webinar] Descomplicando o Google AdWords
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[Webinar]
Descomplicando o Google AdWords
O Palestrante
Atua no mercado digital desde 2001, já gerenciou mais de R$
15 milhões em investimentos em Marketing Digital. Atuou em
projetos para as empresas Viva Real Portal Imobiliário; Philip
Morris Brasil; Wizard Idiomas, Band, Walmart e GVT. Colabora
como articulista no portal E-commerce Brasil e como professor
de search marketing na pós-graduação em Marketing Digital do
ILADEC-Campinas. Atualmente é Sócio e Diretor de Operações
da Vezy Agência Digital.
Walter VieiraDiretor de Operações da Vezy
facebook.com/wvieira.web
O Google AdWords✴ Nasceu no ano 2000;
✴ É a ferramenta de publicidade online do Google;
✴ Representa mais de 90% do faturamento do Google;
✴ 60% da verba de publicidade online passa pelo Google AdWords;
Objetivos de negócios
Qual o objetivo do meu site?
Objetivos de negócios
“SE VOCÊ NÃO SABE PARA ONDE ESTÁ INDO,
QUALQUER DIREÇÃO QUE TOMAR SERÁ UMA
BOA ESCOLHA.”
2. Objetivos de Negócios
Estratégia Digital1. Estratégia Digital
MÍDIA PAGA
MÍDIA GANHA
PROPRIEDADESDA MARCA
PLATAFORMASSOCIAIS
PROPIEDADES DIGITAIS
EMBAIXADAS
ESCUTAR
INFLUENCIADORES
PARCERIAS
CONTEÚDO
PROPAGANDA
INCENTIVADORES
Estratégia Digital1. Estratégia Digital
MÍDIA PAGA
MÍDIA GANHA
PROPRIEDADESDA MARCA
PLATAFORMASSOCIAIS
PROPIEDADES DIGITAIS
EMBAIXADAS
ESCUTAR
INFLUENCIADORES
PARCERIAS
CONTEÚDO
PROPAGANDA
INCENTIVADORES
Google AdWords
Estratégia Digital1. Estratégia Digital
MÍDIA PAGA
MÍDIA GANHA
PROPRIEDADESDA MARCA
PLATAFORMASSOCIAIS
PROPIEDADES DIGITAIS
EMBAIXADAS
RP
INFLUENCIADORES
PARCERIAS
CONTEÚDO
PROPAGANDA
INCENTIVADORES
• Incentivar engajamento e visitação frequente
• Construir consciência, engajamento e lealdade
• Encontrar clientes potenciais
• Vendas de produtos ou serviços
Comércio Eletrônico
Geração de
contatos
Editores de
ConteúdoMarcas
Vamos entender o Google AdWords
Como funciona o leilão?
x + =
Anunciante 1 2,00R$ 10 Sim 21
Anunciante 2 4,00R$ 4 Sim 17
Anunciante 3 6,00R$ 2 Não 12
Anunciante 4 8,00R$ 1 Não 8
Lance Máx. Indice de Qualidade
Extensões de Anúncios? Ad Rank Posição
LEILÃO
A TRÍADE DO ADWORDS
Defina a estratégia adequada01. ESTRATÉGIA
✓CPC ✓CPM ✓CTR ✓CPA ✓PLA ✓Branding ✓Engajamento ✓Foco em Top 3 ✓Aceleração ✓Conversão
02. SEGMENTAÇÃO
✓Local ✓Palavra-Chave ✓Canal ✓Interesse ✓Contexto ✓Correspondência ✓Sexo ✓Idade
✓Hora ✓Dia ✓Tópicos ✓Vídeo ✓Tipo de Rede ✓IP ✓Raio (Km) ✓Produto
02. SEGMENTAÇÃO#FAIL
Cuidado com automatização
02. SEGMENTAÇÃO#FAIL
Depois de clicar você é enviado para
essa página…
Cuidado com automatização
02. SEGMENTAÇÃO#FAIL
Cuidado com automatização
Vai muito além de uma boa campanha03. RELEVÂNCIA
✓Anúncio ✓Página de Destino ✓Palavra-Chave ✓Arquitetura da Conta ✓Produto ✓Extensões
Seja coerente03. RELEVÂNCIA
O que o abacaxi está fazendo no anúncio de morango?
03. RELEVÂNCIAPode acreditar, existe!
Indice de Qualidade03. RELEVÂNCIA
Como o IQ afeta o CPC?03. RELEVÂNCIA
10 Desconto de 50% 9 Desconto de 44,2%!8 Desconto de 37,5%!7 Desconto de 28,6%!6 Aumenta em 16,7%!5 Google Benchmark!4 Aumenta em 25%!3 Aumenta em 67,3%!2 Aumenta em 150%!1 Aumenta em 400%
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:)
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Vamos mais além do que o Google AdWords….
O Palestrante
Atua no mercado digital desde 2001, já gerenciou mais de R$
15 milhões em investimentos em Marketing Digital. Atuou em
projetos para as empresas Viva Real Portal Imobiliário; Philip
Morris Brasil; Wizard Idiomas, Band, Walmart e GVT. Colabora
como articulista no portal E-commerce Brasil e como professor
de search marketing na pós-graduação em Marketing Digital do
ILADEC-Campinas. Atualmente é Sócio e Diretor de Operações
da Vezy Agência Digital.
Walter VieiraDiretor de Operações da Vezy
facebook.com/wvieira.web
Muito Obrigado!
