Aula Branding - Branding Equity

of 14/14
Criação de Marcas Prof.º Gabriel Ferraciolli
  • date post

    22-Jan-2017
  • Category

    Marketing

  • view

    104
  • download

    10

Embed Size (px)

Transcript of Aula Branding - Branding Equity

  • Criao de Marcas

    Prof. Gabriel Ferraciolli

  • Branding Equity

  • RiachueloR$ 19,90

    FbricaR$ 5,90

    Ralph LaurenR$ 48,90

  • Valor = v, aprende, sente, e ouve da marca

    Tem a ver com a parcela do valor de toda a empresa que

    atribudo apenas marca.

    No promocional. lembrana.

    Construda atravs de lembrana e imagem. (memria e percepo)

    Etapas1) Ideia de Comunicao (como)2) Elementos da Marca3) Aes de Comunicao

  • ndice de marcas mais valiosas.

  • Ideias de ComunicaoTraduo do benefcio da marca em argumento de comunicao.Ex.: Skol > cerveja leve > Desce Redondo. / Red Bull > energia > d asas.

    1.1 Benefcios

    1.2 Simples

    1.3 Diferente

    1.4 Apelo com Consumidor (quem)

  • Elementos da MarcaIdentity Mix: compe a identidade planejada para a marca.Ex.: logo, forma, embalagem, personagem, som, aroma, textura, etc.

    Principaisnome: simples de pronunciar, de escrever, significativo e diferente.escrita: tipologia afeta diretamente a percepo da marca.smbolo: imagem ou forma que se associa a marca.cor: a chave para de diferenciar e se misturar.embalagem: (mini-comercial duradouro) o que sou? quem sou? por que me comprar?tagline: comunica, descreve e persuasiva sobre a marca.personagens: smbolos especiais, reais ou fictcios.

  • Aes de Comunicao3.1 Integrao: campanha integrada em diversas mdias.

    3.2 Consistncia: reconhecida facilmente, construa na cabea do consumidor.

    3.3 Interatividade: dilogo e com consumidor, aproprie da comunicao.

    3.4 Destaque: provocativa, relevante, urgente e simples.

    3.5 Pertinncia: onde e quando seu consumidor estiver receptivo.

    3.6 Boca a Boca: buzz-marketing, gerado por originalidade e ousadia.

    3.7 Poder de Fogo: alcance e permanncia.

    3.8 Mtrica: sucesso, retorno gerado pelos esforos de comunicao.

  • https://www.youtube.com/watch?v=ZCwSJVPU5oQ

    https://www.youtube.com/watch?v=NrMM6v90sQU

    https://www.youtube.com/watch?v=t2WY93KoETg

    https://www.youtube.com/watch?v=AUmYmJnzBGs

    https://www.youtube.com/watch?v=ZCwSJVPU5oQhttps://www.youtube.com/watch?v=ZCwSJVPU5oQhttps://www.youtube.com/watch?v=NrMM6v90sQUhttps://www.youtube.com/watch?v=NrMM6v90sQUhttps://www.youtube.com/watch?v=t2WY93KoETghttps://www.youtube.com/watch?v=t2WY93KoETghttps://www.youtube.com/watch?v=AUmYmJnzBGshttps://www.youtube.com/watch?v=AUmYmJnzBGs

  • Valor da Imagem+

    Valor do Pessoal+

    Valor dos Servios+

    Valor do Produto+

    Valor total para cliente

    = Valor Entregue ao Cliente

    Custo Psquico+

    Custo de Energia Fsica+

    Custo de Tempo+

    Custo Monetrio+

    Custo Total para cliente

  • VALORConjunto de benefcios que

    os cliente esperam de um determinado

    produto/servio.

    = Valor Entregue ao Cliente

    CUSTOConjunto de custos que os

    consumidores esperam incorrer, para avaliar, obter,

    utilizar e descartar um determinado

    produto/servio.

  • Poder e Valor no MercadoMarcas no conhecidas pela maioria dos consumidores.

    Marcas com bom nvel de conscientizao de marca.

    Marcas com alto grau de preferncia

    de marca.

    Marcas com alto grau de fidelidade marca.

    Teste do Ketchup Heinz.

    ATITUDES DO CLIENTE

    1. Trocar por preo, sem fidelidade.

    2. Satisfeito, sem razo de troca.

    3. Satisfeito, incorrer em custos caso troque.

    4. Valoriza a marca, parte da vida.

    5. Cliente devotado marca.

    Patrimnio relacionado a 3, 4 e 5.

    Vantagem: custo de marketing reduzido, poder

    de negociao, preo maior, extenses de linha e

    defesa em relao a concorrncia.

  • Saiba Maishttps://wyse.com.br/2013/08/o-que-e-brand-

    equity/

    http://pt.slideshare.net/DouglasConte/brand-

    equity-e-branding

    http://www.infoescola.com/marketing/brand-

    equity/

    KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administrao de

    Marketing. 12 ed. So Paulo: Pearson Prentice

    Hall

    https://wyse.com.br/2013/08/o-que-e-brand-equity/https://wyse.com.br/2013/08/o-que-e-brand-equity/https://wyse.com.br/2013/08/o-que-e-brand-equity/http://pt.slideshare.net/DouglasConte/brand-equity-e-brandinghttp://pt.slideshare.net/DouglasConte/brand-equity-e-brandinghttp://pt.slideshare.net/DouglasConte/brand-equity-e-brandinghttp://www.infoescola.com/marketing/brand-equity/http://www.infoescola.com/marketing/brand-equity/http://www.infoescola.com/marketing/brand-equity/

  • obrigado!

    Prof. Gabriel Ferraciolli