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ESTRUTURAS DE MERCADO

Objetivos de aprendizagem

Ao trmino desta aula, vocs sero capazes de:

Compreender os fatores que determinam os tipos de estrutura de mercado;

Conhecer as hipteses e caractersticas das principais estruturas de mercado.

Sees de estudo

Seo 01 IntroduoSeo 02 A Estrutura Ideal de MercadoSeo 03 Mercado MonopolistaSeo 04 Mercado Oligopolista e Mercado Monopolisticamente

Competitivo

Seo 01 Introduo

De acordo com Pinho e Vasconcellos (2004), estruturas de mercado so modelos que captam aspectos inerentes de como os mercados esto organizados.

As estruturas de mercado caracterizam-se basicamente pelos seguintes elementos: a quantidade de agentes vendedores (ou compradores) que atuam no mercado, o tipo de produto, ou seja, a natureza da mercadoria (ou fator de produo) negociada no mercado e, finalmente, a existncia ou no de

Esta aula ser dedicada ao estudo dos tipos de estrutura de mercado. Analisaremos as hipteses e exemplos das principais estruturas de mercado: concorrncia perfeita, monoplio, oligoplio e concorrncia monopolstica. Prontos para comear?

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barreiras a entrada de novas empresas nesse mercado (VASCONCELLOS, 2008, p. 95). Analisaremos cada um desses elementos nesta primeira seo.

1 DETERMINANTES DAS ESTRUTURAS DE MERCADO

1.1 A Quantidade de AgentesCom relao quantidade de agentes vendedores no devemos levar em

conta apenas o nmero que est atuando no mercado, mas tambm a forma como eles reagem a variaes de preo.

Por exemplo, em um mercado com poucos vendedores, quando um deles altera o preo da mercadoria, os demais captam essa alterao e ainda reagem alterando seu preo tambm. No mercado com muitos vendedores, ao contrrio, no h alteraes de preos.

Mercado atomizado: h grande quantidade de agentes cujas decises individuais no influenciam as decises dos agentes concorrentes. As empresas so tomadores de preos e, isoladamente, no conseguem influenciar o preo ditado pelo mercado.

Mercado no atomizado: h poucos agentes cujas decises ter influncia sobre as decises dos agentes concorrentes. As empresas so capazes de ditar os preos.

1.2 Natureza do ProdutoQuanto natureza das mercadorias, esta diz respeito ao fato de os bens e

servios negociados poderem ser idnticos ou diferenciados. Se as mercadorias negociadas no mercado so idnticas, ento, existem

substitutos a elas. Nesse tipo de mercado, o produto considerado homogneo, ou seja, todas as empresas do mercado produzem exatamente o mesmo produto, portanto, eles so substitutos perfeitos.

Exemplos de mercado homogneo: mercado de gua mineral sem gs, floriculturas, commodities, cimento etc.

Quando as mercadorias so diferenciadas, os compradores iro preferir uma delas em detrimento das demais. A diferenciao do produto ocorre quando existir preferncia do agente por um produto em detrimento aos demais disponveis no mercado, embora todos possam, em princpio, atender a mesma finalidade.

A diferenciao entre os produtos pode ser percebida pelo consumidor graas s caractersticas fsicas como forma, durabilidade, cor, qualidade, tipo de embalagem, condies de uso etc.

O consumidor tambm percebe a diferenciao devido imagem que o produto lhe transmite, por exemplo, se tem uma imagem masculina ou feminina ou ainda se sua marca (etiqueta) traz uma imagem de prestgio e status social.

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1.3 Barreiras ConcorrnciaFinalmente, quando analisamos a existncia ou ausncia de barreiras

entrada de novas firmas concorrentes no mercado, devemos levar em considerao o tamanho das empresas existentes, o tipo de produto negociado e tambm o nvel tecnolgico e de investimentos necessrio para a boa atuao da empresa no mercado.

O entendimento de cada um desses elementos se tornar fcil medida que estudarmos cada tipo de estrutura de mercado, suas principais hipteses e caractersticas.

Veremos nesta aula como as firmas que trabalham em determinado mercado decidem quanto produzir de cada mercadoria, partindo-se da hiptese de que o objetivo das empresas obter o mximo de lucro possvel.

A deciso de quanto produzir para obter o lucro mximo no depende apenas dos custos de produo, mas tambm do poder de mercado que a firma tem.

Por exemplo: uma grande firma que possua total poder de mercado poder reduzir sua oferta visando ao aumento do preo de seu produto em proveito prprio. O mesmo no ocorre com as pequenas empresas sem poder de mercado. Tais afirmaes parecem confusas primeira vista, mas o entendimento ficar mais fcil ao longo do estudo desta aula.

Seo 02 A Estrutura Ideal de Mercado

A estrutura de mercado ideal a chamada concorrncia perfeita, a qual estudaremos nesta aula.

A estrutura de mercado caracterizada por concorrncia perfeita uma formulao irreal, ou seja, uma concepo ideal, porque os mercados altamente concorrenciais no existem. Na realidade o que existe so apenas aproximaes desse modelo de concorrncia perfeita.

Mesmo assim, muito til que estudemos tal tipo de estrutura de mercado para que sejamos capazes de descrever e entender o funcionamento econmico das estruturas mais prximas da realidade e muito mais complexas.

O estudo das hipteses e caractersticas de um mercado em concorrncia perfeita importante, pois nos permite construir um padro de referncia muito til para entender e analisar o funcionamento concreto das demais estruturas de mercado (NUSDEO, 2008, p. 266).

2.1 Hipteses de um Mercado em Concorrncia PerfeitaNo mercado em concorrncia perfeita existem as firmas perfeitamente

competitivas. Uma firma perfeitamente competitiva aquele que considera o


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preo do produto que comercializa neste mercado como dado e sabe que no pode control-lo ou influenci-lo (VARIAN, 1993, p. 229).

Um mercado em concorrncia perfeita se adqua ao conjunto de hipteses a seguir: mercado atomizado, produtos homogneos, ausncia de barreiras e transparncia.

O mercado atomizado composto de grande nmero de vendedores, firmas, produtores e empresas, os quais so to pequenos em relao dimenso do mercado que nenhum deles tem condies de isoladamente influenciar o preo do produto comercializado.

Cada firma participante deste mercado deve partir do pressuposto de que o preo de mercado no depende de seu prprio nvel de produo, pois seja qual for a quantidade produzida, ela s poder vend-la a um preo: o preo ser aquele vigente no mercado, por isso, dizemos que estas firmas so tomadoras de preo (VARIAN, 2003, p. 394). O preo dado, e a empresa perfeitamente competitiva s precisar se preocupar com a quantidade a produzir.

No existe habilidade das firmas para influenciar a procura de mercado atravs de mecanismos extrapreo, como propaganda, melhoria de qualidade, mecanismos de comercializao etc.

Definitivamente, todas as firmas existentes nesse mercado so tomadoras de preo.Neste mercado, os produtos produzidos por todas as empresas so

homogneos (idnticos, iguais) e, portanto, substitutos perfeitos entre si (PINHO ; VASCONCELLOS, 2004, p. 185). Assim, os compradores so indiferentes quanto a firma que fabricou o produto; j que eles so idnticos tanto faz comprar de uma firma ou de outra. Consequentemente, o produto com preo mais baixo ser sempre preferido ao produto com preo mais elevado.

Existe livre acesso de qualquer empresa produo do bem. Ou seja, sempre novas firmas podem entrar nesse mercado, tendo como nico obstculo o custo de produo.

Finalmente, a hiptese da transparncia. Esta hiptese implica na existncia de informao perfeita no mercado. Isto explicado pelo fato de todas as firmas e os compradores saberem a que preo est sendo vendida cada unidade do produto. Alm disso, eles conhecem tambm a quantidade de produto que cada empresa existente no mercado produz (VASCONCELLOS, 2008, p. 96).

Dificilmente possvel enquadrar alguma atividade como um mercado em concorrncia perfeita. O exemplo mais aproximado o mercado da maioria dos produtos agrcolas.

No mercado agrcola, normalmente existe um grande nmero de produtores comercializando o mesmo produto e livre entrada e sada de produtores (embora essa livre mobilidade envolva sempre algum perodo de tempo).


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2.2 Curva de Demanda da Firma em Concorrncia PerfeitaDo ponto de vista das empresas competitivas, a curva de demanda

uma restrio, pois ela diz qual o preo mximo que se pode cobrar por uma mercadoria, dado quantidade que se pretende vender dela.

Sabemos que a curva de demanda negativamente inclinada, mas se considerarmos a curva de demanda de uma firma individual em um mercado em concorrncia perfeita, ela muda.

Observe a figura abaixo.Figura 01: Curva de Demanda da Firma em Concorrncia Perfeita

A figura 01A mostra as curvas de oferta e demanda de mercado. O preo de mercado determinado no ponto em que as duas curvas se cruzam. Esse ponto na figura o ponto p*.

Para a firma em concorrncia perfeita o preo dado e ela no pode afet-lo. Resta-lhe aceitar o preo dado no mercado p*.

A hiptese de que a firma, individualmente, seja incapaz de alterar o preo do produto tem uma consequncia importante porque ela implica a curva com a qual a empresa se defronta. a linha horizontal com altura igual ao preo de mercado, como mostrado na figura 01B.

Perceba tambm pela anlise grfica da figura 01B, que a firma acredita que se cobrar um preo acima do de mercado no vender nada de seu produto, pois como os produtos so homogneos, os consumidores compraro o mesmo produto mais barato de outras firmas.

Por outro lado, se vend-lo ao preo abaixo do de mercado ela ter toda a demanda do mercado a esse preo, o que seria irracional, pois ela pode vender o quanto quiser cobrando o preo de mercado. No vale a pena cobrar menos, ento (VARIAN, 2003, p. 395). Se vender a preo de mercado ela poder vender a quantidade que desejar.


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Dessa forma, a curva de demanda de mercado negativamente inclinada, mas a curva de demanda que a empresa individual em concorrncia perfeita se defronta horizontal.

A empresa em concorrncia perfeita vender qualquer quantidade se cobrar o preo vigente no mercado!

Seo 03 Mercado Monopolista

O monoplio uma estrutura de mercado completamente oposta concorrncia perfeita que acabamos de estudar na aula anterior.

Nesta seo analisaremos as hipteses dessa estrutura de mercado, levando-se em considerao aqueles fatores determinantes de todas as estruturas de mercado que j estudamos na aula anterior. Estudaremos tambm alguns exemplos de mercado monopolista existentes na economia mundial.

3.1 Hipteses de um Mercado MonopolistaUm monoplio existe quando apenas uma firma detm toda a produo

de determinada mercadoria e esta no possui substitutos prximos.Para haver monoplio preciso que novas empresas que se sintam

atradas a entrar nesse mercado sejam afastadas, caso contrrio no haveria mais somente uma firma e deixaria de ser monoplio. Em outras palavras, a existncia do monoplio depende da existncia de barreiras entrada de concorrentes.

Entre as diversas barreiras entrada de outras firmas podemos citar as barreiras legais, ou seja, quando fica determinado por lei que certo produto somente pode ser produzido por determinada empresa; um monoplio legal.

O caso das patentes seria um bom exemplo, j que a legislao da maioria dos pases permite que a firma que desenvolveu e inventou determinado produto detenha seu monoplio durante certo perodo.

Outro tipo de monoplio legal o caso da Petrobrs, que por lei detm o monoplio do refino e extrao de petrleo no Brasil.

Outra barreira o controle do fornecimento de matrias-primas utilizadas na produo. O caso da Alcoa um exemplo. A empresa detinha praticamente todas as minas de bauxita nos Estados Unidos, a matria-prima bsica da produo de alumnio. Por isso, monopolizava tambm a produo de alumnio.

Por ltimo, existem as barreiras tecnolgicas que beneficiam empresas de grande porte, com rendimentos crescentes de escala e dotadas de um processo de produo mais econmico.

Dessa forma, ela a nica empresa que pode abastecer toda a demanda do mercado a um custo mais baixo do que o preo das eventuais firmas concorrentes.


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o exemplo dos monoplios naturais, formados por uma firma gigantesca que atua em setores em que a oferta do mesmo produto por parte das firmas menores mais cara para os consumidores. Sem chances de competir acabam sendo expulsas do mercado naturalmente.

Exemplos de monoplios so os servios de telefonia, guas e esgotos e energia eltrica. Esse tipo de monoplio estabelecido por concesso do setor pblico.

Quando existe somente uma firma no mercado pouco provvel que ela considere os preos como dados, como ocorre em concorrncia perfeita (VARIAN, 2003, p. 435). Na qualidade de nico produtor, se o monopolista decidir elevar o preo do produto ele no precisar se preocupar com os concorrentes que poderiam capturar todo o mercado caso cobrassem um preo menor.

Mesmo assim, a firma monopolista sabe que no pode elevar tanto o preo da mercadoria se seu objetivo for a maximizao dos lucros, pois poder sofrer queda nas vendas

Dessa forma, para qualquer preo determinado pela firma, ela s vender aquilo que o mercado puder comprar. Se o preo for muito alto a demanda dos consumidores ser menor.

3.2 Lucro Normal e Lucro ExtraordinrioNo monoplio existe uma nica firma e a entrada de outras alteraria a

estrutura do mercado. fcil concluir que o monoplio somente se mantm se a firma conseguir impedir a entrada de outras concorrentes.

Diversos fatores contribuem para expulsar a concorrncia e manter o monoplio, dentre eles podemos destacar:

A dimenso reduzida do mercado, ou seja, poucos consumidores para o produto. Se o mercado de uma firma for reduzido, provvel que ele permanea no regime de monoplio, mesmo auferindo lucros vantajosos. Isso ocorre na medida em que se outra firma entrar no mercado, como existe pouco mercado para o produto, o preo do produto poder tornar-se to baixo que as duas sofrero prejuzo.

A existncia de patentes, que impede a produo de um dado produto por firmas concorrentes.

A proteo oferecida por leis governamentais. O controle das fontes de suprimento de matrias-primas para a

produo de seu produto.Tais fatores representam vantagens ao monopolista, pois ele pode

apresentar lucro maior que outros setores. Nesse sentido, interessante distinguir lucro normal e lucro extraordinrio.

Lucro normal inclui a remunerao do empresrio e o seu custo de oportunidade.


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Lucro extraordinrio corresponde situao do monoplio. A condio de nico produtor permite ao monopolista auferir um lucro acima do lucro normal.

Contudo, pouco provvel que um monoplio se perpetue no longo prazo, j que as patentes tornam-se obsoletas, novos e mais refinados produtos so desenvolvidos por outras firmas, matrias-primas substitutas tornam-se disponveis devido constante inovao tecnolgica e s descobertas.

Adicionalmente, no longo prazo o desenvolvimento tecnolgico d origem produo de novos mtodos e tcnicas que determinam o surgimento de novos produtos de melhor qualidade e substitutos daqueles bens anteriormente monopolizados.

A manuteno do monoplio no longo prazo somente possvel quando este garantido por meio de leis governamentais. O governo pode estabelecer alguns instrumentos capazes de exercer certo controle sobre o poder do monoplio, por exemplo, a regulamentao do preo do produto e a imposio fiscal.

3.3 Custo Social do Monoplio fato que o monoplio implica em preos mais altos e quantidades de

produto mais baixas em relao ao mercado em concorrncia perfeita, ou seja, os consumidores pagam mais caro pelo produto e compram menos dele. Neste tipo de estrutura de mercado, os consumidores esto em pior situao e as empresas em melhor situao do que no mercado em concorrncia perfeita (VARIAN, 2003, p. 443).

Alm dos preos abusivos, com um nico produtor acaba havendo ineficincia por parte da firma monopolista e at falta de estmulo para melhoria dos mtodos produtivos.

Outra desvantagem do monoplio a limitao que este impe aos consumidores quanto s oportunidades de compra e escolha. A concluso a que se pode chegar que a existncia de monoplio ocasiona um piora do bem-estar dos consumidores e uma melhoria da situao da empresa.

Na ausncia de concorrncia os preos dos produtos so mais elevados e a qualidade inferior. Esse o custo do monoplio!

Seo 04 Mercado Oligopolista e Mercado Monopolisticamente Competitivo

Nesta seo estudaremos dois tipos de estrutura de mercado consideradas intermedirias entre a concorrncia perfeita e o monoplio: o oligoplio e a concorrncia monopolstica.


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Nesta seo analisaremos as hipteses dessas estruturas de mercado. Estudaremos tambm alguns exemplos de mercado oligopolista e monopolisticamente competitivo na economia mundial.

4.1 OLIGOPLIO

4.1.1 HiptesesO oligoplio caracterizado como uma estrutura de mercado em que

um pequeno nmero de vendedores concorrentes entre si controla a oferta de determinada mercadoria, a qual pode ser homognea ou diferenciada.

A indstria automobilstica e a indstria de bebidas so exemplos de oligoplio, mas na primeira h um pequeno nmero de grandes empresas dominando o mercado e na segunda h uma grande quantidade de empresas, mas poucas dominam o mercado (VASCONCELLOS, 2008, p. 99).

O que importa que apenas poucas empresas so as responsveis pela maior parte ou pela totalidade da produo dessa mercadoria.

Alm disso, existem barreiras que dificultam a entrada de novas firmas nesse mercado. Essas barreiras surgem porque as poucas firmas existentes so grandes tanto fisicamente como financeiramente e tecnologicamente, o que faz com que seja necessrio que a firma que deseja entrar no mercado tambm detenha tal poderio para poder concorrer com as poderosas j existentes.

As firmas presentes nesse mercado devem ter uma estratgia de produo que envolve a definio do preo a ser cobrado e a quantidade a ser produzida. Quando uma firma decide a respeito de preos e quantidades, ela pode j conhecer as escolhas feitas pelas outras firmas.

Em oligoplio as firmas podem fixar as quantidades e os preos entre si, por meio de conluios ou cartis (VASCONCELLOS, 2008, p. 99). Pode tambm haver uma situao em que uma empresa estabelece seu preo antes das demais, ela ser a firma lder de preo e as demais sero as seguidoras. Do mesmo modo, uma firma pode escolher a quantidade que produzir antes das outras e neste caso, ela ser a lder de quantidade e as demais firmas sero as seguidoras.

So exemplos de oligoplios a indstria de automveis, a indstria de tratores, a indstria de medicamentos veterinrios, servios de transporte areo e rodovirio, setores qumico e siderrgico, entre outros.

A indstria automobilstica um timo exemplo de mercado oligopolizado. As firmas que compe esse mercado realmente so fisicamente grandes, investem pesadamente em tecnologia, so muito bem supridas de capital para manter sua estrutura e seus investimentos e, ainda, suas marcas so muito famosas no mercado. o caso da Ford, Fiat, GM, Volkswagen entre outras.


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4.2 CONCORRNCIA MONOPOLSTICA

4.2.1 HiptesesUm mercado monopolisticamente competitivo bem semelhante ao

mercado perfeitamente competitivo, pois em ambos existem muitas empresas e a entrada de novas firmas no limitada.

Porm, ele difere da concorrncia perfeita, pois nesse mercado os produtos so diferenciados entre si. A diferenciao de produtos pode ocorrer pelas caractersticas fsicas, pela embalagem, ou pela forma como cada empresa promove suas vendas. A entram a propaganda, o atendimento ao cliente, o fornecimento de brindes, a manuteno do produto etc.

Quadro 01: Resumo das Caractersticas

Cada empresa vende uma marca ou uma verso de um produto que difere em termos de qualidade ou aparncia e cada empresa a nica produtora de sua prpria marca. E por uma razo ou outra, os consumidores veem a marca de cada empresa como algo diferente e que a distingue das demais.


Caractersticas Concorrncia perfeita

Monoplio Oligoplio ConcorrnciaMonopolstica

1. Quanto ao numero de empresas

Muito grande S h uma empresa Pequeno Grande

2. Quanto ao produto HomognioNo h q u a i s q u e r diferenas

No h substitutos prximos

Pode ser homognio ou diferenciado

Diferenciado

3. Quanto ao controle de empresas sobre os preos

No h possibilidades de manobras p e l a s empresas

As empresas temgrande poder para manter preos r e l a t i v a m e n t e elevados,sobretudo quando no h i n t e r v e n e s restritivas do governo (leis antitrustes)

E m b o r a difi cultado pela in terdependcia entre as empresas, essas tendem a formar cartis c o n t r o l a n d o Preos e cotas de Produo

Pouca margem de manobra, devido existncia de substitutos prximos

4. Quanto a concorrncia extrapreo (promoes, a t e n d i m e n t o , p r o p a g a n d a , p o s -venda,etc)

No possivel nem seria efi caz

A empresa geralmente recorre a campanhas institucionais, para salvaguardar sua imagem

intensa, sobretudo quando h diferenciao do produto

intensa exercendo-se pelas diferenas fi scais, de embalagens e prestao de servios complementares

5. Quanto as condies de ingresso na industria

No h barreiras

Barreiras de acesso de novas empresas

Barreiras de acesso de novas empresas

No h barreiras

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O desodorante Nivea diferente do desodorante da marca Dove. A diferena est na imagem que o consumidor tem sobre a eficincia de cada um deles e na confiana que eles depositam no produto. E assim, aqueles consumidores que confiam mais na eficincia do desodorante Nivea esto dispostos a pagar mais por ele.

A Beiersdorf S.A. a nica produtora do Nivea. Ela tem poder de monoplio na produo desse desodorante. Mas seu poder de monoplio limitado, j que os consumidores podem substituir o Nivea pelo Dove, caso o preo do primeiro fique muito alto.

Embora os consumidores prefiram Nivea e estejam dispostos a pagar mais por ele, no querem pagar um valor muito alto.

Nessa estrutura, cada firma tem certa dose de poder sobre a fixao de preos, mas no totalmente, pois a existncia de substitutos prximos permite que os consumidores tenham alternativas para fugir de aumentos de preos.

Exemplos de mercado em concorrncia imperfeita so os vendedores de diferentes marcas de cigarros, de sabonete, de refrigerantes e de roupas.

Retomando a Conversa Inicial

Seo I Conhecemos os fatores que determinam os tipos de estrutura de mercado.Seo II Estudamos a estrutura de mercado ideal: concorrncia perfeita.

Nesta seo analisamos as hipteses dessa estrutura de mercado. Analisamos tambm a curva de demanda e de oferta de uma empresa em concorrncia perfeita, bem como a maximizao de seus lucros.

Seo III Estudamos as hipteses e caractersticas do monoplio. Analisamos tambm a curva de demanda e de oferta da firma monopolista, bem como a maximizao de seus lucros.

Seo IV Estudamos as hipteses e caractersticas do oligoplio e da concorrncia monopolstica.

Sugestes de Leituras:

LEITURASVASCONCELLOS, M. A. S. de; OLIVEIRA, R. G. de. Manual de Microeconomia. 2 edio. So Paulo: editora Atlas, 2009.

Terminada nossa quarta aula, hora de recordarmos os tpicos que acabamos de estudar.


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PINHO, Diva Benevides & VASCONCELLOS, Marco A. Sandoval de. Manual de Economia. 5 edio. So Paulo: Saraiva, 2004.


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