Aula3
Transcript of Aula3
Escola de Comunicação e ArtesRelações Públicas, Propaganda e TurismoDisciplina: CRP0446
Publicidade e Propaganda: Conceitos e Estratégicas
23/03/2009
Publicidade
A propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável a um determinadoproduto, serviço, instituição ou idéia, visando orientar o comportamento humanodas massas num determinado sentido.
Propaganda é qualquer forma paga e impessoal de apresentação e promoção de idéias, bens e serviços, por um patrocinador identificado.
Contexto da Publicidade
Marketing Publicidade Marca
Organização
Serviços deComunicação
MarcaServiços deMarketing
Publicidade
Pontos deContato
Contexto da Publicidade
Marketing Publicidade Marca
As grandes fases da história dos produtos e as propriedades fundamentais da marca.
Contexto da Marca
Grandes FasesDa história dosprodutos
DiferenciarProdutos aoManifestarprocedência
Ser fiador das garantiasExplícita e implicitamenteDifundidas dos produtosQuando de suadistribuição
Ser objeto de valor intrínseca e/ouextrínsicamente aos produtos e às organizações. Ser objeto de Valor por si só.
Predominânciada visão produtivaMercado de oferecedores
Predominânciada visão comercial (distribuiçãoe venda. Mercado de vendedores
Predominânciada visão mercadológicaMercado de consuimidores
X
X
X
X
X X
Briefing
- Fato principal
- Situação Problema
- Público-Alvo (targets, consumidores e mercado)
- Objetivos de comunicação
- Obrigatoriedades e limitações
- Avaliação
Briefing Publicitário-Processo contínuo de transferência de informações, integrado ao planejamentopublicitário e organizacional;- Delimitado por momentos pontuais (campanhas, JOBs, etc..);
-Interlocutores e contrapartes (Quem ‘brifa’ quem e quando)-Marketing – propaganda – agência - funções.
-Marketing (Planejamento estratégico da organização)-Propaganda (Planejamento dos objetivos da comunicação mercadológica).
Marketing Integração dos planos, adequação de custos/rentabilidade, informação dos produtos e mercados, etc.
Propaganda Integração dos planos, obtenção de informações internas e externas, análise e relacionamento com a agência de propaganda e as demais partes interessadas
Definição dos fluxos, agentes e responsabilidades
Briefing interno
Briefing Publicitário
Agência Integração dos planos, informações do anunciante e de outras fontes, elaboração e execução dos planos de trabalho, relacionamento com o anunciante e as demais partes interessadas (veículos, fornecedores, etc.)
Relevância e objetividade
- Custos do briefing, adequação aos objetivos e ao momento;
- Formatos e documentação;(Reuniões produtivas; agentes integrantes; formatos não-seletivos; volumes e registros das informações)
- Motivação.
Visão estratégica
-Strategos(Situação, recursos, objetivos, táticas e metas)
Briefing Publicitário
Fato Principal - Situação Problema - Estratégia Básica
Informações objeto(Organização, Produto, Mercado, Públicos, Comunicação, Verba, Limites e obrigações e Avaliação)
Exemplo