Cultura da Convergência - Capítulo 2 - Entrando No Jogo de American Idol
Aula4 cultura da convergência
description
Transcript of Aula4 cultura da convergência
![Page 1: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/1.jpg)
Cultura da convergência
Produção Editorial em HipermídiaComunicação Social – Produção Editorial
Profa. Liliane Brignol
![Page 2: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/2.jpg)
Cultura da convergência
http://www.henryjenkins.org/
![Page 3: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/3.jpg)
• Em Cultura da Convergência, Henry Jenkins, propõe um conceito para definir as transformações tecnológicas, mercadológicas, culturais e sociais percebidas no cenário contemporâneo dos meios de comunicação. O autor analisa o fluxo de conteúdo que perpassa múltiplos suportes e mercados midiáticos, considerando o comportamento migratório percebido no público, que oscila entre diversos canais em busca de novas experiências de entretenimento.
![Page 4: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/4.jpg)
Livro trata da relação entre 3 conceitos:• Convergência dos meios de comunicação• Cultura participativa• Inteligência coletiva
![Page 5: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/5.jpg)
Convergência
• = 1) fluxo de conteúdos através de múltiplas plataformas de mídia; 2) cooperação entre múltiplos mercados midiáticos; 3) comportamento migratório dos públicos dos meios de comunicação em busca de entretenimento.
• Foco impacto da convergência na cultura popular. Como a convergência remodela a cultura popular (americana) e como impacta a relação entre públicos, produtores e conteúdos da mídia.
![Page 6: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/6.jpg)
Convergência• Jenkins analisa a convergência pelas
transformações culturais relacionadas ao consumo da mídia
• Convergência = transformações tecnológicas, mercadológicas, sociais, culturais
“A circulação de conteúdos – por meio de diferentes sistemas de mídia, sistemas
administrativos de mídias concorrentes e fronteiras nacionais – depende fortemente da
participação ativa dos consumidores.”
![Page 7: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/7.jpg)
Convergência• Exemplo do celular (p.31) – Os
celulares se tornaram fundamentais no processo de convergência das mídias.
• Contra o paradigma da ‘revolução digital’ de que as novas mídias substituiriam as antigas. Segundo o paradigma da convergência, novas e velhas mídias vão interagir de forma cada vez mais complexa. (p.33)
![Page 8: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/8.jpg)
As mídias não morrem
• Conceito de mídia – meio é uma tecnologia que permite a comunicação; meio é um conjunto de protocolos associados ou práticas sociais e culturais que cresceram em torno de uma tecnologia. Sistemas de distribuição são apenas tecnologias; meios de comunicação são também sistemas culturais. (p.41)
• Assim, velhos meios de comunicação nunca morrem. O que morre são as ferramentas que usamos para acessar seu conteúdo (as tecnologias de distribuição).
“Tecnologias de distribuição vêm e vão todo o tempo, mas os meios de comunicação persistem como camadas dentro
de um estrato de entretenimento e informação cada vez mais complicado”. (p. 41)
![Page 9: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/9.jpg)
As mídias não morrem• O conteúdo de um meio pode mudar, seu público
pode mudar e seu status social pode subir ou cair, mas ele segue a funcionar dentro de um sistema maior de opções de comunicação. Os velhos meios de comunicação não estão sendo substituídos, mas suas funções são transformados pelo poder de novas tecnologias. (p.41-2)
![Page 10: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/10.jpg)
Falácia da caixa preta• Hardware diverge e conteúdo
converge.• A convergência das mídias é mais do
que apenas uma mudança tecnológica. Altera a relação entre tecnologias existentes, indústrias, mercados, gêneros e públicos. (p.43)
• A convergência envolve uma transformação tanto na forma de produzir quanto na forma de consumir os meios de comunicação. (p.44)
![Page 11: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/11.jpg)
Convergência corporativa e alternativa
• A convergência é tanto um processo corporativo, de cima para baixo, como um processo de consumidor, de baixo para cima. A convergência corporativa coexiste com a convergência alternativa. (p.46)
• Ressalva: consumidores pioneiros, de elite.
![Page 12: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/12.jpg)
Cultura participativa• Cultura participativa = contraria noções antigas
da passividade dos receptores dos meios de comunicação. Produtores e consumidores não são mais ocupantes de papeis separados. (Ainda assim, corporações exercem maior poder do que qualquer consumidor individual).
![Page 13: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/13.jpg)
Cultura participativa
“A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a ser. A convergência ocorre dentro dos cérebros dos consumidores individuais e em suas interações sociais com outros. Cada um de nós constrói a própria mitologia pessoal, a partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos dos fluxos midiáticos e transformados em recursos através dos quais compreendemos nossa vida cotidiana.”
![Page 14: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/14.jpg)
Inteligência coletiva
• Inteligência coletiva = expressão cunhada por Pierre Lévy. Ideia de que nenhum de nós pode saber tudo, cada um de nós sabe alguma coisa, e podemos juntar as peças se associarmos nossos recursos e unirmos nossas habilidades. O consumo tornou-se um processo coletivo compartilhado.
![Page 15: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/15.jpg)
Inteligência coletiva
• É uma fonte alternativa de poder midiático, que estamos usando, neste momento, mais para fins recreativos, mas já começamos a aplicar para propósitos mais sérios.
![Page 16: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/16.jpg)
Narrativa transmidiática
• “A narrativa transmidiática refere-se a uma nova estética que surgiu em resposta à convergência de mídias – uma estética que faz novas exigências aos consumidores e depende da participação ativa das comunidades de conhecimento. A narrativa transmidiática é a arte da criação de um universo”.
Fortalecimento de uma economia afetiva que orienta consumidores de bens simbólicos e criadores midiáticos + expansão de formas narrativas transmidiáticas.
![Page 17: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/17.jpg)
Narrativa transmidiática
• Um dos símbolos da narrativa transmidiática é Matrix, classificado pelo autor como o “filme cult emblemático da cultura da convergência.”
Além dos filmes do cinema, que foram o ponto de lançamento da franquia, o universo de Matrix se desenvolveu através de quadrinhos, animes e games. Os fãs de Matrix também criaram uma enciclopédia virtual colaborativa, a Matrix Wiki.
![Page 18: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/18.jpg)
Narrativa transmidiática• Para viver uma experiência plena num universo
ficcional, os consumidores devem assumir o papel de caçadores e coletores, perseguindo pedaços da história pelos diferentes canais, comparando suas observações com a de outros fãs, em grupos de discussão on-line, e colaborando para assegurar que todos os que investiram tempo e energia tenham uma experiência de rica.
• Em outros termos, cria-se um universo ficcional, interconectado em diferentes canais de comunicação, cujo sentido só é plenamente depreendido quando o conteúdo é experimentado em todo o seu conjunto.
![Page 19: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Aula4 cultura da convergência](https://reader033.fdocumentos.com/reader033/viewer/2022052619/55612cc8d8b42aa06b8b54b9/html5/thumbnails/20.jpg)