AnúncioMídiaExterior

Por Maria Helena MSo. Araújo

Outdoor = Do lado de fora; Propaganda ao ar livre.

Formato convencional: 3,0 x 9,0 m (32 folhas)

VANTAGENS

Localização (seleção de pontos / próx. aos pontos de vendas);

Facilidade de leitura (Gigantismo - impacto visual);

Tempo de exposição (15 dias);

Em caso de ajustes, há possibilidade da mudança de algumas folhas da placa.

TOTAL = 32 FOLHASLayout na proporção = 16x48cm

4fls

vertical

8fls

Horizontal

A colagem é feita da esquerda para a direita.

DESVANTAGENS

Alto custo de produção;

Campanhas locais e nacionais, gera alto investimento;

Não permite seletividade do público.

O cartaz é um escândalo visual. Não é olhado, é visto. É a

lei da óptica que determina a sua forma. Sua leitura tem de ser instantânea.O homem da rua deve perceber o que ele quer dizer em fração desegundo...”

(MOLES, 1976, p. 198)

“O anúncio publicitário é desenhado para ser lido em umou dois segundos... o mesmo se passa com cartazes e outdoors; são

planejados para uma leitura instantânea, leitura focada e consciente notítulo...” (CALAZANS, 1992, p. 39)

TIPOLOGIA PARA OUTDOOR

Com baixo tempo de exposição, o texto apresentado nas placas deve ser curto e impactante. Para ser lida em movimento, a mensagem deve seguir algumas regras que auxiliam a identificação e discriminação das letras do texto:

CARACTERÍSTICAS DO TEXTO

Sintético, objetivo, sem rodeios (08 palavras);

Simples e claro (mensagem telegráfica). Só existe uma fase de convencimento;

Utiliza-se tipologia que gere de boa visualização dos textos;

Utiliza-se a técnica de palavra e imagem ou imagem/palavra , que são elementos constitutivos fundamentais para a prática de persuasão, em que o verbal se faz imagem;

Layouts limpos. Sem abusar das informações visuais;

Utilização de cores contrastantes para causar impacto e destaque do cenário no qual está inserido, da poluição visual das cidades.

O TAMANHO DA LINHA

Linhas muito grandes reduzem a velocidade da leitura e são enfadonhas para o leitor;

Linhas muito curtas impõem um ritmo muito frenético à leitura, dificultando a compreensão;

Linhas muito próximas umas das outras dificultam a separação de linhas inferiores e superiores, já que são recebidas pela vista ao mesmo tempo.

Linhas muito separadas dificultam o encadeamento do textos.

Conforme pesquisa realizada pela revista Meio & Mensagem (outubro

de 2002):

O outdoor é o tipo de mídia exterior mais utilizado pelas agências de publicidade de todo o Brasil;

É lembrado em 80% das programações de mídia;

É a forma de mídia ao ar livre mais citada pelos consumidores (98% dos entrevistados associaram mídia exterior ao outdoor).

Quanto à leitura do texto contido em um outdoor, Moles (1976) afirma que

somos capazes de ler 18.000 caracteres por hora, o que

significa 5 a 10 palavras por segundo, em situações de bom

contraste e com tipos grandes, como deveria ser a mensagem textual deuma placa de outdoor. A imagem será bem mais vista quando ela estiverbem à frente do observador.

A relação direta entre a imagem do outdoor e o texto permite maiormemorização da mensagem. Em outdoors onde a imagem não remetediretamente ao texto ou há necessidade de interpretação ou raciocínio, amemorização da mensagem é reduzida. .

BASE PARA UM MODELO DE TEXTO EM OUTDOOR

Uma placa deve conter no máximo 12 palavras, para que o texto seja lidono tempo de exposição a um outdoor. Porém, a quantidade de palavraslidas está diretamente relacionada às características da fonte tipográfica.Portanto, a quantidade pode variar, mas sem extrapolar esse limitemáximo;

As categorias de fontes mais indicadas para as placas de outdoor são as

com serifa (estilo antigo, estilo moderno e serifa grossa) e sem serifa, segundo a classificação de Williams (1995). Essas fontes são mais

comuns em nosso cotidiano, o que facilita a leitura e a compreensão dos

textos;

FORMATO

O comprimento da linha deve variar de 5 a 12 palavras;

O espaçamento entre as linhas deve ser de ¾ da altura média das letras;

LEGIBILIDADE (VISUALIZAÇÃO)

Para que possa ser lida a uma distância de 25 metros, com o veículo semovimentando a 60km/h, a fonte deve ter um tamanho mínimo de 140pontos ou 3,5 cm de altura, segundo Rossi e Coutinho (1985);

A posição do outdoor que permite uma leitura mais rápida da mensagemde texto, quando a placa está próxima de outras no lugar de fixação, é àesquerda, em relação às outras placas, ou seja, a mais perto da via detráfego;

RECALL

O maior índice de lembrança das palavras se dá quando a placa aparecesozinha na via;

Quando o tempo de exposição aumenta, no caso de uma via que estejacom o trânsito congestionado, por exemplo, as pessoas lêem primeiro aplaca que se situa mais perto da via (à esquerda em relação a outrasplacas) e terminada essa leitura passam a ler a placa à direita;

A partir da quarta vez em que a pessoa vê uma placa de outdoor, ointeresse diminui e a campanha passa a ter valor de reforço ou desustentação da idéia. Como não podemos identificar exatamente quantasvezes um sujeito visualizou um outdoor ao longo do tempo de duração deuma campanha, os roteiros são pistas importantes para medir a quantidadede aparições e não super-expor o produto anunciado;

Sabendo que a maneira em como as pessoas lembram das palavrascontidas no texto das placas tem relação direta com a maneira de falar daspessoas, no local, os publicitários podem explorar essa característicaadaptando as frases ao público das diversas localidades do país, comoforma de tornar a mensagem mais lembrada;

As palavras tidas como tabus também chamam atenção e geram bom recallse utilizadas em títulos para outdoor.

A visualização das placas de outdoor fica extremamenteprejudicada no período da noite. Para que o outdoor cumpra a

premissa de “mídia 24 horas por dia”, como evidenciam alguns profissionaisdo meio, está sendo adotada uma ação que resolve esse empecilho à boalegibilidade: estão sendo colocados, nas bases dos outdoors, refletores queiluminam toda a superfície pictórica da placa, fazendo com que, mesmo emcondições de pouca visibilidade em relação ao meio, o outdoor fique visívele destacado da paisagem urbana.

“A chave para o sucesso do design de um outdoor é fazer com que amensagem seja vista, compreendida e que motive, tudo isso numarápida olhada...”

Direção de Arte por André Bomfim

Direção de Arte por André Bomfim

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