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A REVOLUÇÃO CULTURAL DE CONSUMO NA PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO AUDIOVISUALLeonardo Pereira • [email protected] de Belas Artes da Universidade do Porto • 23 de Julho, 2011

Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo Audiovisual

Do que é que eu vos venho hoje falar?

1. Na forma como se consome, hoje, Conteúdo AV;

2. Na forma como se pode, hoje, produzir e distribuir Conteúdo Audiovisual;

Contacto • [email protected]


E porquê?

Porque os meios de acesso e distribuição a Conteúdo AVmudaram, despoletando uma revolução cultural, tanto na importância do consumidor dentro do ecossistema dos media, como na forma como Conteúdo AV é consumido.



But fi rst things fi rst...Mas como é que eram as coisas eram antes desta revolução?



No passado...O Sistema tradicional de Distribuição e Consumo de conteúdo tinha as duas seguintes características:



1Cada média era distribuído e consumido no seu meio e suporte específi co (Sistema unimediático):

Imprensa Rádio Televisão/C.A.

Em jornais, revistas,livros, etc...

Em aparelhos de rádio;

Em televisores e salas de cinema.



2Era um sistema e modelo Vertical:

Corporações Mediáticas (C.M.) - Dominantes

Consumidores passivos - Dominados



2Era um sistema e modelo Vertical:

Este modelo, no caso dos Conteúdos AV, pressuponha:

• que a produção e distribuição de conteúdo se fazia sempre linearmente das corporações para os espectadores e nunca o contrário;

• que os espectadores consumiam passivamente os conteúdos produzidos e “impostos“ pelas Corporações mediáticas;

• que, no caso das Televisões, não havia alternativas aos alinhamentos de programação defi nidos pelas mesmas, para além das diferenças de canal.



Mas nos dias de hoje neste modelo, e no que diz respeito a Conteúdo AV, as corporações mediáticas e o televisor perderam a sua posição hegemónica...

E porquê?



Em primeiro lugar...esta perda de hegemonia resulta da introdução de novos suportes de comunicação, o que aumentou quer as vias de distribuição, quer as vias de consumo de Conteúdo AV.


Plataformas de ITV em casa

Plataformas do tipo Youtube e Facebook

Plataformas de ITV online

Mobile Web & Mobile TV



Em segundo lugar...esta perda de hegemonia resulta, também, da mudança nos padrões de consumo de Conteúdo AV



“O televisor é hoje encarado como apenas uma entre várias das opções para o consumo de conteúdo audiovisual.”Fonte: Sonnabend, 2008: 02

Entramos na era do Consumo fracionado e multi-mediático



Em 2008, quando Tina Fey satirizou Sarah Palin, apenas um terço dos espectadores norte americanos viram a sátira através da TV. Os restantes espectadores viram a sátira online ou em DVD.

Fonte: Boggie & Sonnabend, 2009: 01

Exemplos de fracionamento do consumo

No Brasil a série foi mais consumida na Internet do que na Televisão paga:

Em TV: 38000 espectadores por minuto;Na Internet: 70000 downloads por minuto.

Fonte: Albuquerque, 2009: 09



Em Maio de 2011 o Youtube atinge 3 biliões de visualizações por dia. Fonte: http://whiteandwong.org/youtube-hits-3-billion-views-per-day/

Em todo o planeta somos 7 biliões de pessoas!

3000000000 views por dia!



Ou seja...nós consumimos conteúdo audiovisual, onde queremos, como queremos, quando queremos e através do que queremos!

Já não somos reféns da tirania do Televisor e já não abdicamos desta liberdade!



Em terceiro lugar...esta perda de hegemonia resulta do novo papel participante do consumidor - Prosumer - quer na produção, quer na distribuição de Conteúdo AV.



Surge a “Cultura Participatória”...Com o aparecimento de plataformas gratuítas online de acesso, publicação e partilha de conteúdos todos nós podemos fazer o que antes, apenas as grandes CMpodiam fazer:

Produzir e distribuir conteúdo audiovisual!



Estas plataformas, pelas capacidades de publicação e distribuição que abriram ao consumidor, esbateram algumas diferenças entre produtores

profi ssionais e consumidores, colocando-os lado a lado na cadeia de produção e distribuição de conteúdos audiovisuais.

Consumidor activo Prosumer

Corp. mediáticas e Produtores

=



O consumidor como Distribuidor...Este novo consumidor distribui, tanto conteúdo próprio, como conteúdo produzido por terceiros, contribuíndo activamente para o sucesso ou insucesso do mesmo - Efeito Viral.

Consumidor

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Ou seja...Se antes o sistema de distribuição dependia apenas das grandes CM, hoje a distribuição é um processo mais horizontal dependendo igualmente da participação activa do consumidor, por via da partilha de conteúdos em plataformas como os blogs, “Youtubes” e redes sociais.



O consumidor como Produtor...Se antes de plataformas como o Youtube surgirem, a maior parte do conteúdo audiovisual consumido era de produção profi ssional, hoje uma parte muito signifi cativa é de produção “caseira” - UGC.

E nós como consumidores gostamos muito do que os nossos pares “outros consumidores“ produzem!

Ás vezes até mais do que é produzido profi ssionalmente!



Os números são expressivos...

Conteúdos AV Profi ssionais vs Conteúdos AV caseiros - UGC

Consumo de C. AV online em 2009Fonte: http://www.kikabink.com/news/professional-and-user-generated-video-ugv-views-up-36-percent-in-2009/

49.1 biliões de visualizações

34.5%

93.2 biliões de visualizações65.5%



Casos Paradigmáticos de UGC viral

http://www.youtube.com/watch?v=lm_n3hg-Gbg&feature=relmfuhttp://www.youtube.com/watch?v=Dwimc4cvUmQ

“Keenan Cahill”

“Great Depression cooking”94 year old grandmother Clara

http://www.youtube.com/watch?v=WAa4-cctmDk



Charlie bit my fi ngerVídeo mais visto no Youtube em 2009 - 148000000 de visualizações! Fonte: Richard Macmanus em http://www.readwriteweb.com/archives/top_10_youtube_videos_of_all_time.php

Trivialidade; Recursos de produção parcos.

Este vídeo hoje...

Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM

Apenas ultrapassado por “Bad Romance de Lady Gaga“ em Maio de 2010!



Ultimate Dog TeaseEm dois meses (2011) - atinge quase 47000000 de visualizações!

Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=nGeKSiCQkPw



Entre outros que explodem repentinamente na net

Fonte (09 de Julho de 2011): http://viralvideochart.unrulymedia.com/?platform=twitter

Ainda há dias atrás, entre os 8 vídeos mais virais no Twitter, pelo menos dois eram “caseiros“. E um deles estava em primeiro lugar, à frente do Justin Bieber e da Beyonce!

http://www.youtube.com/watch?v=8OU1mW0Ty_Y&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=JgEa2tUtm0M



até em Portugal... “Sai da frente Guedes“

http://www.youtube.com/watch?v=5nTAn6E_fl E

“Guedes” original “Guedes” Trailer de cinema “Guedes” fi lme Pub

http://www.youtube.com/watch?v=ddHbtMZYScc&feature=share

http://www.youtube.com/watch?v=2VRa6tjnBFc

Tudo... User Generated Content!



Portanto...Como vimos o sistema de produção, distribuição e consumo de CA mudou!

O Consumidor já não é passivo! Porque:• tem e quer ter maior controle sobre o que consome, onde e quando consome;• consome conteúdo AV de uma forma fracionada por vários suportes; • quer participar no ecossistema dos Media e reage ao mesmo, quer como produtor, quer como “distribuidor” de conteúdos;• consome, esssencialmente, o que mais o gratifi car e não o que lhe “dão”.



Perante este novo cenário...Não será aconselhável, para quem produz Conteúdo Audiovisual Profi ssional, que adapte a sua distribuição e produção a esta nova realidade, sob pena de “fracasso”?



Eu defendo que sim... Mas como?E será que basta repetir e disponibilizar o mesmo conteúdo por plataformas diferentes - modelo simulcast?

O mesmo conteúdo disponibilizado:• na TV?• na TV móvel - Mobile TV?• no Youtube?• ou noutros suportes?



Se calhar! Mas talvez não chegue...

Segundo um estudo sobre hábitos de consumo de Conteúdo AV as expectativas do consumidor vão no sentido de poderem aceder a conteúdos diferenciados de plataforma para plataforma.

Fonte: Boggie & Sonnabend, 2009: 10-11



Possível solução... Transmedia Storytelling

Transmedia Storytelling é uma estratégia de distribuição de conteúdos onde um produto, história ou mensagem são distribuídos através de diferentes plataformas, não numa lógica de repetição, mas antes numa lógica de complementariedade onde, segundo Henry Jenkins, “cada plataforma contribui naquilo que faz melhor”.

Fonte: Jenkins, 2009: T.C.: 3:00 – 3:14



Produtos Audiovisuais Transmedia

“Matrix”Este suposto fi lme desenvolveu-se em torno de várias plataformas:

• 3 Filmes • Curtas metragens anime • 20 livros de Banda desenhada • 3 VideoJogos • e productos produzidos pelos fans Lego Matrix: http://www.youtube.com/watch?v=N5EeVkhRCC8&feature=related

Mas, houve complementariedade entre o conteúdo distribuído nas diferentes plata-formas. Por exemplo, nos Outdoors que aparecem nalguns dos planos dos fi lmes foram colocados códigos que serviam para desbloquear o acesso a níveis específi cos dos videojogos.Fonte: Jenkins, 2008: 99




“Lost”Esta série desdobrou-se em torno de várias plataformas e suportes:

• Série televisiva; • 13 Mobisódios para telemóvel - Missing Pieces; • Jogos; • Wiki - produzida colaborativamente por fans.

Mobisódio “The Deal“: http://www.youtube.com/watch?v=OVBObv13O6c&feature=related

Também aqui houve complementariedade. Por exemplo, nos Mobisódios eram apresentadas cenas que não exibidas na série televisiva. Num é mostrada a cena específi ca onde Michael trai os seus amigos em troca da libertação do fi lho.Fonte: Albuquerque, 2009: 08




“Campanha Magnum Gold”Esta campanha desdobrou-se em torno de várias plataformas e suportes:

Trailer para exibição em salas de cinema: http://www.youtube.com/watch?v=o1f1mRRugHw&feature=related

• Imprensa; • Um website promocional - já offl ine Passatempo “As good as gold“; • Filmes publicitários curtos para TV: http://www.youtube.com/watch?v=7NGg2feEhHs&feature=related

• Um trailer publicitário para exibição em cinema.




“Campanha Magnum Gold”Mas o que tornou esta campanha num produto transmediático foi, para além da com-plementariedade das peças, o facto de o conteúdo de cada suporte se ter aproveita-do das diferentes possibilidades de comunicação de cada plataforma:

Passatempo “As good as Gold“:• Consumidor participa num 3º fi lme;• Consumidor partilha fi lme com outros.

Trailer para Cinema:É utilizada a estética de Trailer de cinemanum trailer a ser exibido em salas de cinema - Efeito de surpresa.



Conclusão...

Com o recurso a esta estratégia de comunicação, estes produtores alimentaram o interesse do consumidor e levaram-no a “circular” por entre os diversos pontos de entrada no universo de um produto, garantindo assim o seu sucesso.



Conclusão...

Em que medida é que esta estratégia - transmediática - responde melhor do que a unimediática, à nova realidade cultural de consumo antes descrita?

• Responde aos novos hábitos de consumo fracionado;

• Responde à relação activa e participativa que o consumidor exige hoje ter com os media pelo acesso a plataformas de distribuição de conteúdos;

• Responde às expectativas de o consumidor encontrar conteúdo diferenciado e complementar de plataforma para plataforma.



Muito obrigado pela vossa atenção!



Bibliografi a• ALBUQUERQUE Afonso (2009) – Lost e a fi cção Transmídia. Curitiba, Brasil, Intercom – Sociedade Brasileira de estudos interdisciplinares de comunicação, 12 pp. Paper submetido ao XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Curitiba

• BARLOW Aaron (2005) – The DVD Revolution: Movies Culture & Technology. Westport USA, Praeger Publishers, ISBN-13: 978-0275983871, 200 pp.

• BOGGIE Matt, SONNABEND Ross (2009) – Television: Entering the era of mass-fragmentation. Accenture USA, Accenture Consumer Broadcast Survey 2009, 17 pp.

• DAMÁSIO, Manuel J. (2007) – A experiência de uso e consumo dos novos media em ambientes de multimedia distribuídos. Braga, Portugal, SOPCOM 16 pp. Paper submetido ao 5º Congresso da SOPCOM, “Comunicação e Cidadania”, Universidade do Minho, Braga.

• JENKINS Henry (2006) – Convergence Culture. Where Old and New Media collide. New York and London, New York University Press, ISBN-13: 978-0814742815, 336 pp.

• JENKINS Henry (2009) – “Henry Jenkins”, in www.youtube.com, Setembro de 2009. http://www.youtube.com/watch?v=ibJaqXVaOaI

• JENKINS Henry (2010) – “Hollywood goes Transmedia”, in Confessions of an Aca-Fan. The Offi cial weblog of Henry Jenkins, Abril de 2010. http://henryjenkins.org/2010/04/hollywood_goes_transmedia.html

• MARRS, Scott D., LYND John W. (2006) – “Viral videos publicize – but infringe”, in The National Law Journal, Houston, Maio de 2006. http://www.bmpllp.com/fi les/1155314768.pdf

• NIELSEN WIRE (2010) – “Americans Using TV and Internet Together 35% More Than A Year Ago”, in www.BlogNielsen.com, Março de 2010. http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/three-screen-report-q409/

• O’BRIEN Kevin J. (2008) – “Mobile TV Spreading in Europe and to the U.S”, in Yahoo Finance, Maio de 2008. http://biz.yahoo.com/nytimes/080506/1194771946810.html?.v=18

• PARR, Ben (2010) – “YouTube Surpasses Two Billion Video Views Daily”, in www.mashable.com, Maio de 2010. http://mashable.com/2010/05/17/youtube-2-billion-views/

• PATO, Luis M. (s.d.). Crossmedia: A cultura do nomadismo audiovisual na implementação das “Smart Mobs”, Coimbra, Portugal, Escola superior de Educação de Coimbra, 26 pp.

• SONNABEND Ross (2008) – Television in Transition: Evolving consumption habits in broadcast media worldwide. Accenture USA, Accenture Consumer Broadcast Survey 2008, 24 pp.

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