Amostra de material didático

• Triângulo dourado é um mapa indicando onde os usuários olham em um resultado de busca. Um bom posicionamento

natural dá credibilidade e visibilidade ao site de uma empresa.

Definição

Nível de atenção

maior

mediano

menor

Google Yahoo!

Estudos de mercado

Fonte: http://www.seomad.com/SEOBlog/google-organic-click-through-rate-ctr.html

• As melhores posições no ranqueamento geram melhor CTR (Taxa de clique). Taxa de clique é igual ao número de vezes

em que um link é clicado, dividido pelo número de vezes em que este mesmo link aparece na busca:

CTR em função do posicionamento

Estudos de mercado

• Volumes de busca no Google segundo o Google Trends:

Comportamento de busca: Abrangente Vs. Específica

fogão

fogão 4 bocas

fogão eletrolux

fogão eletrolux 4 bocas inox

Estudos de mercado

• O usuário pode

estar em momentos

diferentes de sua

jornada:

Comportamento de busca: Confiança Vs. Preço

Em um primeiro momento,

pesquisa sobre a

qualidade e as opiniões

sobre o produto.

Estratégia de SEM

• O usuário pode

estar em momentos

diferentes de sua

jornada:

Comportamento de busca: Confiança Vs. Preço

Em um segundo

momento, decisão sobre

qual varejista oferece as

melhores condições.

Estratégia de SEM

• Ranqueamento para termos similares: Decisão baseada na importância dos termos em volume de busca e na

relevância para o negócio. Para dois termos distintos e relevante para o negócio, a NET aparece bem ranqueada.

• No Google Keyword Planner: Volume de pesquisa muito parecidos, justifica otimização para ambos os termos:

Análise da concorrência

Estratégia de SEM

Orientações gerais

• Marca x Produtos: Existem cenários em que é melhor colocar o nome da marca na frente do nome dos

produtos e vice-versa. Tudo depende do que se quer dar prioridade naquele conteúdo específico:

Título: Nome da Marca | Slogan ou principais produtos

Título: Nome da seção | Nome da Marca

Título: Nome da sub-seção | Nome da Marca

Título: Nome do produto ou serviço | Nome da Marca

Home de seções

Páginas de conteúdo

Home de sub-seções

Home do site

Estratégia de SEO

Orientações gerais

• Exemplos:

Home: Foco na marca, depois no slogan

Conteúdo interno: Foco na categoria, depois na marca

Estratégia de SEO

Estratégia de SEO

Description escrito

especificamente para

esta categoria.

dicas de beleza

beleza

dicas de beleza

dicas para mulher

http://www.superdicasdebeleza.com.br/

Páginas em outros sitesPáginas em outros sites

• Exemplo:

Texto âncora exato.

Texto âncora e páginas de destino

• Código: <a href="http://www.superdicasdebeleza.com.br/” title=“dicas de beleza“>dicas de beleza</a>

Texto âncora exato.

Texto âncora parcial.

Texto âncora parcial.

Estratégia de SEO

Pesquisa de Sites e blogs

URL: http://viciosdeviagem.com/estados-unidos/guest-post-uma-viagem-de-manhattan-a-brooklyn/

URL: http://visitarnovayork.com/

• Exemplo:

Estratégia de SEO

• Os quatro elementos fundamentais para se estruturar uma campanha são: Campanhas, grupos de anúncio,

anúncios e palavras-chave.

Interface do Adwords: Visão geral das campanhas

Grupo de anúncios B

Grupo de anúncios A

Campanha 1

Grupo de anúncios C

Campanha 2

Anúncio A, Anúncio B, Anúncio C

Palavra-chave 1

Palavra-chave 2

Palavra-chave 3

Anúncio D, Anúncio E

Palavra-chave 4

Palavra-chave 5

Palavra-chave 6

Palavra-chave 7

Anúncio F,

Palavra-chave 8

Palavra-chave 9

Anúncio G,

Palavra-chave 10

Palavra-chave 11

Grupo de anúncios D

• A estrutura geral de uma campanha no Google Adwords pode ser traduzida da seguinte forma:

Estrutura de campanha

• A pesquisa avançada permite uma melhor visualização das áreas abrangidas. É possível adicionar ou excluir

regiões uma a uma, como cidades específicas, ou estados inteiros. Segmentação por raio de distância também é

possível.

Inclusão do estado de São Paulo, e exclusão da Capital.

Configuração de campanha

• Por meio da ferramenta, é possível monitorar as conversões que ocorrem no projeto digital, seja ela um cadastro,

a geração de um lead, a visualização de uma página ou mesmo uma compra.

Configuração de conversões

• O assistente de conversão. Neste exemplo, será criada a conversão para o monitoramento de cadastros:

Configuração de conversões

Limite de caracteres Exemplo:

• Ao criar o anúncio, a ferramenta informa a quantidade máxima de caracteres permitidos para cada linha do

anúncio. À medida que a redação ocorre, ela exibe em tempo real, como anúncio deve aparecer para o usuário.

Redação de anúncio

Fonte: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176095?hl=pt-BR

Regras editoriais

• Pontuação e símbolos: Não são permitidos

• Ponto de exclamação no título do anúncio.

• Pontuação ou símbolo repetido. Basta o uso de um em uma das linhas.

• Símbolos, números e letras que não sejam usados de acordo com seu verdadeiro significado ou propósito.

• Uso não padrão de sobrescritos.

• Uso não padrão de símbolos ou caracteres.

• Marcadores e elipses.

Exclamação no título. Números e símbolos fora de significado. Uso não padrão de sobreescritos.

Política Editorial de Anúncios

Alterando a correspondência

Correspondências de palavras-chave

Conta do Adwords Campanhas Grupo de Anúncios Anúncio Palavra-Chave

Criando Campanhas no Adwords

Amostra de atividades

Otimização técnica: URL

• http://www.portal.ufpa.br/imprensa/noticia.php?cod=9596

1. Escreva uma URL adequada para o exemplo abaixo:

Atividade

Otimização técnica: Meta Description

1. Escreva um description mais atrativa:

• URL: http://www.americanas.com.br/linha/266079/cameras-e-filmadoras/camera-digital

Atividade

Otimização técnica: Imagens

1. Veja as duas imagens abaixo, e gere o código otimizado para o SEO e para usuários com problemas de

visão que utilizam leitores de tela:

Código base:

<img src=“nome-da-imagem.jpg” alt=“ Descrição da imagem” title=”Mais textos para descrição da imagem”/>

Atividade

Desenvolvimento de página e conteúdo otimizado

TV LED 23" Philips 23PHG4109/78 HDTV

1. Suponha que sua loja virtual adicionou um novo produto ao sortimento:

• Dica: Antes, analise a concorrência para descobrir como este produto é exposto no site. Cheque o título, a

descrição básica e foto utilizadas, e como os resultados aparecem no buscador para este produto.

• Crie uma página para este produto, com foco na otimização para a busca orgânica. Leve em consideração

os quesitos: Título da página, URL, Description, imagem do produto, descrição básica e o uso de negrito e

itálico.

Atividade

Atividade

Estruturando uma campanha no Adwords

1. Estruture a campanha utilizando Mapa Mantais como metodologia e o Freemind como ferramenta: