Cliente: Baterias MouraMeio: MobileCampanha: Doe Sua Energia

Resumo da ApresentaçãoDo final do mês de dezembro de 2013 ao final de janeiro de 2014, foram realizadas diversas ações, visando a instalação do aplicativo mobile da campanha Doe Sua Energia da Baterias Moura.

Durante esse período foram realizadas ações no Google adwords, Facebook ads e publieditoriais no Instagram.

Descrição do problema a ser resolvidoAlcançar usuários brasileiros interessados em fazer atividades de caminhada e corrida ao ar livre, que possuíssem smartphones com sistema operacional android/IOS e incentivá-los a baixarem o aplicativo desenvolvido para ação.

Estratégia e Tática da MídiaO planejamento da mídia teve como objetivo atingir o maior número de usuários, focando em corredores potenciais e que fossem proprietários de Smartphones com IOS ou ANDROID.  

Foram realizadas campanhas nas mídias de performances do Facebook e Google posicionados apenas em formatos mobile. Além disso foram feitas parcerias com perfis influenciadores que eram referência na rede social digital, Instagram.

Tanto em Facebook ads como no Google adwords, os anúncios tinham foco na instalação do app. Sendo ativado quando os usuários estivessem consumindo ou fazendo alguma atividade no celular relacionadas a assuntos da campanha.

 

Estratégia e Tática da MídiaNo Facebook foi utilizado a estratégia de CPMo(custo por mil otimizado), onde a ferramenta fazia um aperfeiçoamento constante, por grupos de interesse, e otimizava os resultados. Além dos anúncios de instalação de aplicativo, que direcionavam os usuários para as lojas de downloads, tivemos publicações patrocinadas e anúncios de link externo, levando os usuários para o hotsite.

No Google adwords, o objetivo era apenas o download e instalação do app. Na ferramenta a campanha estava posicionada para a rede display mobile do Google, utilizando banners e anúncios de links patrocinados.

No Instagram foram realizados oito publieditoriais, alguns em vídeos de 15’’ e outros em imagens. A parceria foi feita com personalidades que possuiam perfis focados em conteúdo fitness.

Peças e ações

Resultados ObtidosNo Facebook tivemos 1.814 instalações de aplicativo, no Google foram 2.465. Os publieditoriais tiveram bastante impacto, colaborando para que a campanha conseguisse um total de mais 30,8 mil downloads, nos 27 estados brasileiros e em 5 continentes. Foram realizadas 1.364 publicações espontâneas no Instagram e um somatório de 30.042.761 impressões nas redes.